又到了一年一度的暑期旅遊旺季。多家在線旅遊平台發佈的數據顯示，今年暑期國內旅遊市場穩定增長，境內酒店、機票搜索熱度均同比上漲，暑運期間國內航線機票預訂量超2,630萬，比去年同期增長約24%；出入境航線機票預訂量超792萬，比去年同期增長約86%。
乘着暑期檔旅遊熱潮來襲，2024年7月26日，大連森林動物園奧特曼冰雪世界正式開業，該項目由海昌海洋公園（02255.HK）攜手大連森林動物園有限公司共同打造，通過提供個性化需求的旅遊場景和空間，激活消費活力。這也是繼7月1日金橋•海昌企鵝度假酒店開業後，本月海昌海洋公園在業務多元化佈局方面的又一重大落子。
全球首家奧特曼冰雪世界 打造獨特娛樂體驗
此次開業的大連森林動物園奧特曼冰雪世界，是由海昌海洋公園與大連文化旅遊發展集團旗下大連森林動物園、奧特曼中國大陸地區版權總代理上海新創華文化發展有限公司攜手合作，三方共同推出的升級IP產品。
在奧特曼冰雪世界，首次創新呈現了“IP+冰雪”全新業態，營造沉浸式主題氛圍，設立奧特曼滑冰場、奧特曼主題商店、奧特曼冰封劇場、奧特曼大道、怪獸大道等多個IP主題區域，實現“公園+IP”、“IP+冰雪”的雙創新模式，多維度拓展大連森林動物園傳統景區產品內容，以滿足親子人群層次豐富的興趣偏好。
據悉，該項目首創三項記錄，包括全球首家奧特曼冰雪世界、全球首個奧特曼錯層浮雕舞臺，以及全球首發獻映圓谷製作株式會社原創劇目《奧特英雄 擊退極惡的陰謀》。憑藉沉浸式的娛樂體驗，“奧特曼冰雪世界”自7月12日試運營以來，吸引了衆多遊客前來打卡，成爲遊客關注焦點。
從試運營的情況來看，大連森林動物園奧特曼冰雪世界順利取得開門紅，充分展示了“奧特曼”+“冰雪”的魅力，提升了海昌海洋公園的知名度及美譽度。正式開業後有望進一步引爆市場需求，爲公司帶來更多業績增量。
IP運營初顯成效 業績拐點已至
近年來，“ IP+文旅”以其獨特性、主題性、互動性、延展性以及可持續性等特點，爲文旅行業注入了新的活力和發展動力，成爲文旅消費新趨勢。海昌海洋公園深刻意識到IP的重要性，並將其提升至公司戰略高度，通過自身孵化以及引進國際知名IP的方式，積極發展IP運營，爲自身主業賦能。
除了在自有主題公園發展IP運營業務外，海昌海洋公園還通過向外部景區輸出優質IP和運營管理經驗，實現品牌影響力的提升和業務的多元化發展。攜奧特曼IP入駐大連森林動物園，正是海昌海洋公園非自營景區合作輸出戰略的進一步實施的重要標誌。
在IP的加持以及輕資產模式輸出的助力下，文旅服務及解決方案板塊正成爲海昌海洋公園的新增長引擎。2023年，該板塊實現收入人民幣1.29億元，同比增長193.9%。與此同時，公司的盈利曲線也迎來了拐點，2023年歸母淨利潤同比大幅收窄，經調整後EBITDA利潤達到4.59億元，較2022年同期有較大改善。
在旅遊消費升級的推動下，人們的旅遊消費需求從低層次向高品質和多樣化轉變，中國旅遊市場存在巨大的消費需求及發展空間，爲文旅鏈條企業帶來更大機遇。
根據海昌海洋公園規劃，未來，公司將持續與全球有影響力的IP合作，結合自身在主題公園領域的品牌、運營管理等資源優勢，在全國範圍內拓展布局更多IP主題項目。在持續推進IP運營以及輕資產轉型的助益下，扭虧爲盈或爲時不遠。