消費動態
百麗集團接手Allbirds中國經營權
Allbirds中國區獨家經營權，正轉手至百麗集團，目前雙方團隊正全面交接中。經營權包括Allbirds 的產品在零售、線上和批發渠道的相關分銷。授權期限爲10年，生效時間從2024年6月28日起。目前Allbirds中國六家直營門店正和商場洽談，預計轉手至百麗或關閉；官方微信公衆號主體，目前已變更至百麗國際關聯公司；而電商店鋪，也在陸續交接中。據了解，除了保留美國市場的直營模式，Allbirds將在所有國際市場結束直營模式，轉爲第三方分銷模式。此前，Allbirds已經相繼在加拿大、韓國、澳大利亞和日本四個市場，從DTC直營轉爲分銷模式，中國市場的變動，是全球市場策劃變動的一部分。
2019年，Allbirds來到中國，並在上海、北京、廣州及成都開店，同年，Allbirds全球業務總裁Erick Haskell出席鈦媒體舉辦的T-EDGE 全球創新大會並做主題分享，他表示，Allbirds並不只是一家做鞋的公司，它的創新性體現在環保材料的應用與直接與消費者溝通的模式上，“我們有三大支柱，首先要做世界上最舒適的鞋，其次是非常簡單的設計，同時確保產品是延續可持續性的，把這三點結合起來才能做出這樣一個好的產品。”Haskell說。（關於Allbirds，更多內容回顧：萊昂納多投資的這家硅谷網紅品牌，究竟有何魅力？）
喜茶發佈“四真七零”健康茶飲標準
7月22日，喜茶以自身十多年的產品品質要求爲基礎，發佈“四真七零”健康茶飲標準。該標準明確提出健康真茶飲應該是以“真茶、真奶、真果、真糖”爲原料，全線產品符合“0奶精、0香精、0果葡糖漿、0植脂末、0氫化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的要求，作爲始終堅持真品質的品牌，喜茶全線在售現制飲品均符合“四真七零”健康茶飲標準。同時，爲了更好地推動行業品質升級，向消費者提供更健康的茶飲產品，喜茶還邀請中國標準化協會提供技術指導，制定了以“四真七零”健康茶飲標準爲基礎的《新茶飲 現製茶飲》企業標準，並在標準統一公示平台公開。喜茶還邀請前女足國家隊門將趙麗娜擔任“健康守門員”，黑貓投訴平台也成爲“四真七零健康茶飲標準公示監督平台”，向更多消費者傳遞健康茶飲。“四真七零”健康茶飲標準是喜茶對過去品質健康化舉措的經驗總結，也是目前現製茶飲行業最嚴的健康標準。通過這份標準，喜茶不僅做出了持續以品質原料保障全系現制飲品健康的承諾，也爲消費者帶來了更清晰的健康茶飲消費指引，同時喜茶也以此持續推動行業品質升級。（關於喜茶，更多內容回顧：喜茶門店2023年突破3200家，會員數達到一億人）
“CiTiGO歡閣酒店”品牌升級
7月19日，CiTiGO歡閣酒店於品牌官方公衆號官宣品牌升級，以品牌視覺與形象升級爲切入點，爲原生的品牌基因注入更貼合時代屬性的內涵與外延。首先是視覺系統升級，CitiGO 的品牌煥新以城市生活爲基礎，圍繞“城市Citi”，在 LOGO 的衍生應用中，Citi 和 GO 又可以不斷拆分、組合，以 Citi 爲中心，由內、向外行動，也組合成一系列連貫有趣的圖形；其次是城市精神的全新詮釋，CitiGO 提出全新品牌主張“新城市主義”，從探索當地、分享樂趣、綠色永續三個品牌支柱出發，倡導輕鬆美好的城市生活方式。據了解，品牌將於下半年陸續推出全新的品牌應用品、員工服裝、空間設計2.0版本。此外，CitiGO 品牌播客於今日正式上線。
lululemon宣佈將首次重磅亮相進博會
7月26日，第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）正式迎來開幕倒計時100天，lululemon宣佈將於今年11月5-10日首次重磅亮相進博會。屆時，lululemon將圍繞“感受爲先”的參展主題，講述品牌在華的非凡旅程，在展示各品類創新產品的同時，分享過去十年間在中國積極打造活力社區的動人故事。據了解，本次展臺設計將以“感受爲先”爲主題靈感，活力匯聚並精彩呈現品牌歷史、創新產品、中國承諾與社區文化。此外，在本屆進博會上，lululemon還將發佈《2024年全球幸福感報告》中全球及中國居民幸福感指數的新趨勢與洞察；全方位呈現品牌如何在全國各地社區不斷致力於提升人們的好狀態與幸福感。（關於lululemon，更多內容回顧：女性中產不夠用了？lululemon推出男裝獨立門店）
ELECTRO X 粒刻正式成爲HYROX官方戰略合作伙伴
近日，都市運動水飲品牌ELECTRO X粒刻官宣成爲HYROX官方戰略合作伙伴，將爲 HYROX 2024北京站全場3000餘位國內外參賽選手提供水與電解質飲料的全程補給。同時，ELECTRO X粒刻攜手HYROX，在上海舉辦了雙方的戰略伙伴啓動儀式暨HYROX官方測試賽，邀請到多位品牌社群核心成員及運動達人出席體驗。HYROX起源德國，是一項極具包容性的全球健身跑賽事，其正賽內容包含8輪一公里跑步與8項功能性體能挑戰。今年該賽事將首次登陸中國內地，於11月16日在北京農展館開賽，目前北京站報名已經全面開啓。
蕉內發佈 3.0 全新視覺識別體系
近日，蕉內選發佈全新視覺識別體系 VI3.0，用更簡單的視覺符號取代原有的數字系統來進行產品分類，同時使用放大版的 logo 來增強品牌標識，接下來蕉內將把全新的視覺識別體系應用到門店、門店等地方。除此之外，蕉內還將對“體感科學”的思考呈現在《SCIENCE OF SENSE》這幅畫冊裏，消費者可以前往部分門店進行了解。
Grid Coffee華南首店落戶深圳
Grid Coffee將於7月28日在深圳大運天地開設華南首店，新店以“棚”爲設計元素，將工業鏽色、編織元素和綠色植物融爲一體。據了解，該店將是Grid Coffee品牌全系咖啡產品的集體亮相之地，也將推出限定周邊。據品牌介紹，Grid Coffee預計到2024年底在深圳佈局3家門店。
中國首家COACH咖啡店開業
日前，COACH開出中國首家品牌咖啡店“The COACH Coffee Shop”落戶上海新世界大丸百貨。該咖啡店位於商場一樓，沿街設置外擺區域，COACH結合其時尚品牌身份與咖啡文化，打造一個輕餐咖啡概念店。據了解，該店除了提供咖啡類飲品，還有康普茶系列和檸檬樂系列，飲品價格在20-56元之間。此外，還有售賣可芬、gelato等烘焙及甜品。COACH希望能夠爲消費者帶來多感官、全渠道的創新體驗，更希望助力消費者追尋健康美好的生活方式。
奧運經濟持續升溫，唯品會將上線“唯品會運動節”活動
奧運會熱潮帶動下，電商平台圍繞運動戶外開展了一系列的促銷活動。據了解，唯品會於7月26日早10點開啓“唯品運動節”，活動精選高品質、高知名度的夏季熱銷運動大牌，圍繞城市運動、戶外運動、室內健身三個場景，覆蓋用戶從入門、進階到專業各個階段的消費需求。活動期間，全場商品將低至1折，運動大牌如阿迪達斯adidas全場低至1.5折，FILA爆款運動鞋低至226元，耐克Nike全場2折起，此外，諸多賽事同款服飾備受消費者關注，比音勒芬X中國國家高爾夫球隊五星榮耀同款服飾將同步上線。
亞馬遜海外官方旗艦店入駐京東，將於2024年黑五正式開業
7月23日，亞馬遜海外購宣佈，亞馬遜海外官方旗艦店入駐京東並開啓試運營，將於2024年黑色星期五全球購物季正式開業。未來，亞馬遜海外購將爲更多中國消費者帶來品質海外好物、超值優惠，並提供更快捷的國際配送服務。
潮流新品
橘朵推出高能少女運動系列產品
近日，橘朵推出高能少女運動系列產品，其中包括油皮粉底液、液體眼影、液體腮紅、粉脣霜以及鋼管睫毛膏5款產品。以“更快”即快速上妝與“更強”即防水更強爲核心賣點，專爲夏日輕“妝”暴汗場景設計，讓美妝與運動無縫銜接，打造夏日氛圍感。（關於橘朵，更多內容回顧：國貨彩妝看中頭皮護理風口，橘宜將負責“馥綠德雅”中國業務）
有創意營銷
“NOWWA挪瓦咖啡”官宣奧運選手吳豔妮擔任“低熱量”健康大使
7月25日，NOWWA挪瓦咖啡宣佈，亞洲100米欄紀錄保持者、中國女子田徑運動員吳豔妮正式成爲其“低熱量”健康大使。挪瓦咖啡始終堅持“拒絕高熱量”的品牌理念，採用現磨IIAC金獎咖啡豆融合NFC真果汁，爲消費者提供“清爽好喝 還要低熱量”的噸噸桶果咖，這與吳豔妮的健康理念不謀而合。爲回饋消費者，挪瓦咖啡也將推出代言人限定周邊禮品、噸噸桶果咖買一贈一等活動。
星巴克中國首次跨界體育，攜手羽毛球品牌 YONEX尤尼克斯上線聯名系列產品
星巴克中國宣佈首次跨界合作體育品牌，攜手知名羽毛球品牌 YONEX尤尼克斯，推出限量聯名球拍以及一系列潮流活動。更有兩款專爲舉杯歡慶而生的咖啡飲品——起泡酒風味冷萃與黃油啤酒風味綿雲拿鐵登場，區別於傳統的酒精飲料，它們不含酒精，卻擁有醉人酒香風味，爲夏日賽事時光加滿歡樂氣氛。目前，該系列產品已登陸全國 7000 餘家星巴克門店。
貼身衣物品牌“棉竹屋”上線十二週年品牌短片
7月25日，貼身衣物品牌“棉竹屋”上線十二週年品牌短片。影片將視角聚焦在貼身衣物襪子上，側面突出品牌十二年致力於找到襪子最舒適解法的產品觀念，並通過不同系列產品，覆蓋更多場景與人群。2012年，棉竹屋於“國際襪都”諸暨成立，致力於讓大衆以合適的價格享受更高品質的襪子。今年，棉竹屋推出貼身衣物的第二條產品線，比襪子更親密陪伴用戶的天然面料內褲。棉竹屋將從襪子、內褲再到未來更多品線，以自然與舒適，體貼用戶的日常每一刻。
水獺噸噸聯名紅樹林基金會（MCF）推出“goto紅樹林”公益聯名禮盒
近日，水獺噸噸聯名紅樹林基金會（MCF）推出“goto紅樹林”公益聯名禮盒，該禮盒旨在呼籲水獺及溼地保護，且提出每售出一盒，將捐出2元用於支持紅樹林基金會開展環境保護和溼地教育工作。禮盒包含烏龍桃桃果茶、茉莉橙橙果茶、鴨屎香手沖茶以及溼地主題周邊，包括水培綠植噸噸杯、紅樹林手提包、“樹與鳥”便籤夾立牌。該禮盒的外包裝以手繪紅樹林綠野生態爲基調，畫面圍繞水獺和溼地珍稀動物之間的互動，構建美好溼地家園之景。繼世界水獺日後，水獺噸噸再次以“保護紅樹林生態系統國際日”爲契機，藉助“goto紅樹林”聯名禮盒，開展水獺野外科普保護等一系列活動，加強公衆對水獺保護的認知。同時發佈《國內水獺野外科普地圖》，讓更多人了解水獺保護對重現南北水域的關鍵性意義，並且延續昇華了品牌印記。
自然堂攜手中國跳水隊上線《新生》主題視頻
7月21日，自然堂攜手中國跳水隊推出的《新生》主題視頻正式上線。十餘年陪伴中國跳水隊成長，自然堂對“夢之隊”精神也有着自己的理解。此次，自然堂以“這一次新生上場”爲主題，重點展現新生代跳水運動員們在面對技術、壓力和傷病時，如何以全新狀態迎接挑戰，同時也鼓勵年輕一代在追逐向上、尋求突破的過程中成爲更好的自己。
moodytiger官宣奚夢瑤爲品牌大使
近日，moodytiger宣佈國際超模奚夢瑤成爲其品牌大使。據介紹，品牌相信小朋友的夏天應該自由自在追逐陽光，而不是全副武裝阻擋太陽，這和奚夢瑤尊重小朋友個性，讓小朋友在快樂環境中成長的育兒理念不謀而合。moodytiger冰皮衣專爲兒童夏日運動體感設計，集三重涼感、防曬速幹，透氣輕薄於一體，用極致體感的防曬服爲小朋友的夏日戶外運動體驗保駕護航。
投融資快訊
eBike品牌“kuiperbelt”完成天使輪融資
“kuiperbelt”完成估值5500萬元人民幣的天使輪融資，投資方爲險峯K2VC，融資資金主要用於產品開發、市場推廣及供應鏈建設。kuiperbelt成立於2022年，是一家源自歐洲、多元背景的eBike品牌。成立之初，便聚焦全球市場，希望通過產品、性能和品牌的三位一體，面向中高端市場構建兩輪新出行的創新品牌。基於高效供應鏈整合、高度模塊化設計和可持續理念，倡導全天候、多用途的eBike生活方式。
