摩根大通的研究报告指，麦当劳的股价在公布业绩后升3.7%，美国业务并没有传言中的差，而且因顾客的消费下降，超值产品的的措施似乎有助于顾客流量。
该行指，麦当劳的品牌确实具有引人注目的价值，但其面向的是可以在手机应用程式上获取特价商品的用户。已知的数码交易在全球占25%，在美国占20%，这意味大多数的顾客并未收到这些数码优惠。麦当劳手机程式是一种非常理想的与个别顾客沟通的方式，却无法触及75%至80%的顾客，这些顾客通常都是透过drive-through、第三方外卖，或在店内使用自助服务终端及收银机点餐，而没有使用麦当劳手机程式签到以领取奖励。该行认为，超值套餐的关键为专注在目前价格较低的产品，以推动超值观念，同时保护核心产品的定价与品牌资产。
该行将麦当劳目标价从290美元下调至270美元，维持“增持”评级。
摩根大通的研究報告指，麥當勞的股價在公佈業績後升3.7%，美國業務並沒有傳言中的差，而且因顧客的消費下降，超值產品的的措施似乎有助於顧客流量。
該行指，麥當勞的品牌確實具有引人注目的價值，但其面向的是可以在手機應用程式上獲取特價商品的用戶。已知的數碼交易在全球佔25%，在美國佔20%，這意味大多數的顧客並未收到這些數碼優惠。麥當勞手機程式是一種非常理想的與個別顧客溝通的方式，卻無法觸及75%至80%的顧客，這些顧客通常都是透過drive-through、第三方外賣，或在店內使用自助服務終端及收銀機點餐，而沒有使用麥當勞手機程式簽到以領取獎勵。該行認爲，超值套餐的關鍵爲專注在目前價格較低的產品，以推動超值觀念，同時保護核心產品的定價與品牌資產。
該行將麥當勞目標價從290美元下調至270美元，維持“增持”評級。
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