Reddit宣佈其首次自3月份上市以來的收購動作，目標是Memorable AI。
$Reddit (RDDT.US)$宣佈其首次自3月份上市以來的收購動作，目標是Memorable AI，這是一家利用生成式人工智能技術助力營銷人員製作更具吸引力廣告的創新企業。消息公佈後，Loop Capital分析師Alan Gould將Reddit評級上調至“買入”，維持目標價75美元。
Memorable AI：廣告創意優化先鋒
據了解，Memorable AI專注於開發技術，旨在幫助廣告商識別出最具效果的文本、圖像和視頻內容，以用於他們的贊助信息。成立僅三年的Memorable AI，卻在廣告技術界迅速嶄露頭角，贏得了業界的廣泛關注。其成功的背後，得益於廣告行業重量級人物的堅定支持，包括MediaLink的首席執行官Michael Kassan和AppNexus前首席執行官、現任Scope3首席執行官Brian O'Kelley。早在2022年，Memorable AI就成功籌集了275萬美元的資金，其中便包括了Kassan和O'Kelley的寶貴投資。
自2021年正式推出市場以來，Memorable AI已經建立了一份令人矚目的廣告客戶名單，涵蓋了聯合利華、瑪氏、喬治亞太平洋和埃克森美孚等知名企業。值得一提的是，這些公司同樣也是Reddit的廣告商。
Memorable AI的卓越表現甚至獲得了行業權威機構的認可。最近，該公司被Gartner評爲2024年營銷生成式AI領域的“酷供應商”之一。Gartner的分析師Mike Froggatt在接受AdExchanger的訪問時強調，Memorable AI的一大優勢在於其幫助廣告商大幅節省了創意測試的成本。
此外，Memorable AI以其優化廣告創意的能力而著稱，尤其是在不消耗廣告商媒體預算的情況下進行。Memorable AI的聯合創始人兼首席執行官Sebastian Acevedo指出，通過傳統方式進行的創意測試可能會佔用廣告活動媒體預算的20%至50%。因此，幫助廣告商節省這部分成本，將成爲Reddit廣告業務的一個潛在的差異化優勢。
Gartner的分析師Mike Froggatt提到，在被Reddit收購之前，Memorable AI已經是廣告商的一個獨立選擇，而且隨着廣告商越來越傾向於使用平台的專有AI工具，Memorable AI的軟件爲廣告商提供了一種檢驗平台內部黑盒優化解決方案的方法。
Reddit收購Memorable AI以強化廣告技術
Reddit則期望通過這次收購顯著提升其平台上廣告的整體質量。具體來是，Reddit宣佈將把Memorable AI的先進技術提供給所有Reddit廣告商使用。這項舉措意味着，當廣告商在Reddit平台上設置廣告活動時，Memorable AI的軟件將基於數據分析提供創意反饋，涵蓋文案、圖片和視頻等關鍵要素。該技術通過分析廣告平台、需求方平台(DSP)和廣告服務器的歷史廣告活動數據，爲廣告商提供如何調整創意以優化其選定指標的建議。
Reddit方面強調，他們將優先增加針對平台上所有可用廣告格式的創意優化功能，以滿足廣告商的多樣化需求。
雖然這次收購可能對一些習慣使用獨立優化工具的廣告商來說是個不利消息，但對於Reddit而言，這無疑是一個積極的步驟。通過整合Memorable AI的技術，Reddit不僅增強了自身平台的廣告服務能力，也有助於在激烈的市場競爭中突顯其獨特的價值主張。
Reddit首席運營官Jen Wong在一份聲明中指出：“Memorable AI的加入，將加速我們在廣告創意優化、生成和篩選方面的工作，爲廣告商帶來更佳的投放效果。”
總部位於紐約的Memorable AI自2021年成立以來，一直運用人工智能技術幫助營銷專家預測廣告促使用戶採取直接行動(如下載應用程序或訪問網站)的可能性。隨着此次收購，Memorable AI的團隊成員將融入Reddit的廣告部門。關於此次交易的具體財務細節，Reddit並未對外披露。
近年來，Reddit顯著加大了對廣告業務和人工智能工具的投資力度。儘管Reddit在成立之初不久便推出了廣告服務，但直到2018年公司才開始在廣告技術上進行大規模投資。自那以後，Reddit不斷推出新的廣告功能，涵蓋購物和視頻廣告等多個領域。
作爲一家社交媒體平台，Reddit約98%的收入來源於廣告業務，去年公佈的銷售額達到了8.04億美元。Reddit上的廣告遍佈各個角落，包括主頁、各類討論板塊(subreddits)，以及用戶帖子之下。
Reddit深化AI合作與戰略收購
此外，Reddit還與多家人工智能公司建立了合作關係。它與OpenAI以及Alphabet Inc.旗下的谷歌等企業簽訂了價值2.03億美元的數據許可協議，目的是協助這些公司訓練他們的AI模型。今年5月，Reddit宣佈與OpenAI達成協議，將其內容整合到ChatGPT中，同時爲Reddit的論壇增添新的AI功能。
Reddit在其致力於強化廣告服務能力的道路上，持續展現其收購戰略的精準佈局。繼Memorable AI的收購之後，Reddit在2022年的一系列收購行動進一步彰顯了其對提升廣告業務的承諾。
2022年9月，Reddit將機器學習實驗基礎設施平台Spell納入麾下，緊接着在同年7月，文本分析和語義處理軟件MeaningCloud也成爲了Reddit大家庭的一部分。緊隨其後的同月，Reddit又收購了受衆和情境洞察平台Spiketrap。
對於這些舉措，Reddit向AdExchanger透露，從Memorable AI到這些早期的收購，每一步都與其核心目標高度一致：通過整合先進的技術，爲廣告商提供全方位的支持，使他們能夠在Reddit平台上從廣告創作到投放的每一個環節，都能更加輕鬆地實現成功。
這一連串的收購不僅豐富了Reddit的技術儲備，也爲其廣告商提供了從創意生成、文本分析、語義理解到受衆洞察等一系列工具，從而在激烈的數字廣告市場中提供了更全面、更高效的解決方案。通過這些戰略性整合，Reddit正逐步打造一個更加強大、更具有競爭力的廣告服務平台。