根據TechInsights智能手機研究團隊的最新研究，2024年第二季度全球智能手機出貨量同比反彈8%，達到2.9億部。
智通財經APP獲悉，根據TechInsights智能手機研究團隊的最新研究，2024年第二季度全球智能手機出貨量同比反彈8%，達到2.9億部。三星以近19%的市場份額位居全球智能手機市場榜首。蘋果(AAPL.US)以15%的市場份額排名第二。小米(01810)、vivo和傳音位列前五，隨後是OPPO(一加)、榮耀、聯想-摩托羅拉、realme和華爲。在前十大供應商中，除OPPO(一加)外，其他所有供應商均實現了同比正增長率。
2024年第二季度，全球智能手機出貨量同比增長7.6%，達到2.896億部。這已經是連續三個季度保持復甦態勢。這一復甦主要由新興市場的需求激增所驅動。非洲中東、中拉丁美洲、中東歐和亞太地區均取得了堅實成果，並主要引領了復甦。北美和西歐市場繼續呈現下滑趨勢，但下滑速度較之前幾個季度已大幅改善。
圖一：2024年Q2，全球智能手機出貨量和市場份額
三星全球智能手機出貨量達到5380萬部，佔據近19%的市場份額，較去年同期的20%有所下降。雖然該公司的智能手機出貨量年增長率僅爲1%，是所有前十大廠商中最低的 [OPPO(一加)除外]，但三星成功地終止了過去七個季度以來的低迷態勢。這一增長主要來自非洲中東、中東歐和中拉丁美洲這三個地區，在成熟市場和印度的表現仍參差不齊。三星本季度實現了健康的平均售價(ASP)和營收，但利潤率受到較高元器件成本的嚴重影響。三星在中拉丁美洲和中東歐地區排名第一，在北美和西歐地區排名第二。
蘋果iPhone本季度全球出貨量爲4470萬部，同比增長4%。它佔據了15%的市場份額，比去年同期的16%下降了一個百分點。除中國(同比下降8%)和中東歐(同比下降9%)外，所有其他地區都實現了年度增長率。2024年第二季度，蘋果在印度、東南亞、中拉丁美洲和中東非洲的增長率均達到兩位數，這主要得益於iPhone 15和舊款iPhone機型的激進價格折扣。本季度，中國市場的下滑趨勢有所緩解。蘋果在中國市場的iPhone出貨量同比下降了8%，較2024年第一季度的19%降幅有所改善。iPhone 15系列和舊款iPhone機型的激進價格折扣，以及6.18網購節期間的渠道促銷活動，幫助該公司在這一全球最大的智能手機市場穩定了本季度的業績。在北美和西歐，蘋果保持了領先地位，並分別在本季度實現了5%和4%的年度增長率。在日本市場的表現(同比增長8%)有所改善。
小米繼續穩居第三，本季度其全球智能手機出貨量爲4230萬，同比增長27%，佔據15%的市場份額。值得注意的是，這家中國廠商已經連續四個季度保持增長態勢。在中國、印度、東南亞、中拉丁美洲和非洲中東地區強勁增長。在印度，小米位居第二(僅次於vivo)，但本季度市場份額增至19%，高於一年前的16%。在中國，小米實現了兩位數的增長率，並且年度市場份額也有所增加，躋身前五名。新興市場的強勁增長主要得益於產品組合的增強、實惠的定價策略以及積極的渠道擴張。
vivo在本季度全球出貨量爲2580萬部，同比增長20%，並以9%的市場份額上升至第四位。本季度，vivo在亞太地區以16%的市場份額位居榜首。在該地區，vivo首次同時在中國和印度市場佔據榜首。Y系列在低端市場的強勁表現，以及X系列在高端市場的表現提升，共同爲公司帶來了堅實的業績。除了中國和印度，vivo還在亞太地區(如泰國和孟加拉國等)的多個新興市場實現了強勁增長。然而，其他地區的出貨量仍處於初級階段。鑑於目前部分新興市場渠道中的庫存過剩，預計該公司在未來幾個季度內可能無法保持強勁的增長勢頭。
傳音集團(包括Tecno、Infinix和itel)在本季度將第四名的位置讓給了vivo，排名第五。這三個品牌合計在2024年第二季度全球出貨了2550萬部智能手機，同比增長3%，市場份額接近9%，與去年持平。Tecno和Infinix佔據了大部分市場份額，而itel品牌則專注於價格更低的功能機市場。該公司一直面臨來自高通和飛利浦在印度和歐洲提起的專利訴訟的阻力。與此同時，在印度和其他低端4G和5G新興市場的競爭也愈演愈烈，主要來自vivo、realme等品牌的競爭。該公司未來將面臨一段艱難的旅程。
OPPO(含一加)下滑至第六位，出貨量同比下降8%。這家中國品牌在過去連續十一個季度中一直保持着年度下滑的趨勢。其市場份額爲9%，低於一年前的10%。OPPO品牌年度下滑率爲5%，而一加品牌則年度下滑了22%。北美(一加品牌)和西歐市場的需求疲軟，以及亞太地區競爭日益激烈，是導致下滑的主要原因。本季度，其在印度和中國市場也均出現了年度下滑。
榮耀本季度的強勁復甦勢頭有所放緩，排名第七，市場份額爲5%，與一年前相比略有提升。本季度超過60%的銷量來自中國市場。榮耀繼續在西歐、東南亞、拉丁美洲、中東歐和中東地區取得進展。然而，在中國市場，榮耀的市場份額在2024年第二季度下降至15%，低於一年前的17%。本季度，榮耀在中國市場排名第四，僅次於vivo、OPPO(含一加)和華爲。
聯想-摩托羅拉在2024年第二季度保持了第八位，市場份額爲5%。出貨量同比增長28%，除中拉丁美洲地區外，所有地區均實現了穩健增長。本季度，該供應商精簡了子品牌，並更新了Edge和G系列，幫助公司保持上升勢頭。在北美地區，聯想-摩托羅拉鞏固了第三名的地位，年度市場份額增長了14%，這是其第二季度歷史上的最高份額，這要歸功於更新的G和Edge產品線。
realme攀升至第九位，本季度市場份額超過4%。realme在2024年第二季度實現了13%的年度增長，主要來自歐洲、拉丁美洲和非洲中東地區。它在中東歐和非洲中東地區保持了前五名的地位。然而，在中國和印度的表現仍參差不齊。
華爲排名第十，本季度智能手機出貨量同比增長49%，這主要得益於其在中國市場的韌性，在中國市場，華爲憑藉標誌性的Mate 60 Pro機型、新推出的Pura 70系列以及在摺疊屏領域的穩固地位，實現了57%的年度增長。本季度，華爲在中國智能手機市場排名第三，市場份額爲15%，僅次於vivo和OPPO(含一加)。然而，注意到華爲在中國市場的復甦勢頭在本季度有所放緩，未能達到預期，也沒有登頂市場。追蹤到，新推出的Pura 70系列在國內市場並未取得預期中的驚人表現。較高的價格標籤、過熱等質量問題以及蘋果在高端市場的激烈競爭，共同對Pura 70系列在中國市場的表現產生了不利影響。同時，大衆市場(Nova和Enjoy系列)沒有更新產品線也限制了其本季度的增長軌跡。
在全球Top 10中，除了OPPO(含一加)外，其他品牌在2024年第二季度均實現了年度增長。這十大品牌中的八家中國公司合計實現了15%的年度增長，超過了年增長率僅爲8%的整體市場。然而注意到，包括傳音、華爲和榮耀在內的一些中國品牌的增長率較之前幾個季度大幅放緩。
TechInsights預測，2024年全球智能手機出貨量將同比增長5%。地緣政治問題、經濟不確定性和元器件價格上漲將繼續對全球智能手機市場造成壓力。三星和蘋果將繼續在2024年保持前兩位的地位，但市場份額將繼續被中國品牌蠶食。華爲在5G領域的回歸將繼續在2024年及以後重塑中國和全球智能手機市場，但復甦之路可能會在每個季度都充滿波折。