【TechWeb】近日，關於#蘋果威脅拒絕更新微信抖音#的討論正呈愈演愈烈之勢。
今年5月，蘋果曾警告騰訊稱，它可能會拒絕微信的必要更新，除非騰訊刪除迷你遊戲開發者用來在蘋果平台外接受付款的鏈接。幾個月後，蘋果要求騰訊禁用一個同樣會引導用戶離開蘋果平台的重要遊戲內消息功能。騰訊尚未同意。
又有消息稱，今年6月，蘋果告訴字節跳動，除非字節跳動也能封堵類似的支付漏洞，否則它不會接受抖音的新更新。
縱然蘋果以“堵住漏洞”的說辭對自己的強硬作法進行美化，但究其本質，還是因爲騰訊和字節實打實的影響到了蘋果公司的錢袋子。
說到這裏，這裏就不得不深究一下臭名昭著的“蘋果稅”問題了。“蘋果稅”字面意義上是指蘋果從開發者處收取的費用。但這並不是真正的稅收，而是蘋果對應用銷售分成的抽取。當開發者希望在蘋果應用商店上架APP時，他們首先需要支付688美元的入場費，之後蘋果會從用戶支付的費用中抽取30%作爲“蘋果稅”，剩餘的款項才會按月支付給開發者。如果用戶在APP內購買了其他產品，蘋果仍會抽取30%的稅。
自2008年蘋果推出這一分成政策以來，圍繞“蘋果稅”的爭議就一直沒有停止過。許多開發商公開批評，蘋果利用其iOS操作系統的封閉性，建立起了強大的壟斷地位，開發者們幾乎別無選擇，只能接受那30%的佣金。
2019年6月，美國國會司法委員會開始對蘋果進行反壟斷調查，試圖找到蘋果通過“蘋果稅”獲得不公平競爭優勢的證據。蘋果CEO庫克在聽證會上爲這一比例辯護，稱蘋果收取的30%並不高，這部分費用用於覆蓋高昂的應用商店運營成本。
爲了支持庫克的觀點，蘋果發佈了一份由第三方研究機構Analysis Group撰寫的報告，該報告分析了多個應用商店的分成機制，得出結論認爲30%的佣金是行業標準。報告顯示，包括谷歌、亞馬遜、微軟、三星在內的公司的應用商店同樣收取30%的佣金，而電商平台的佣金有時甚至超過30%。
那麼，實際情況又是怎樣的呢？
爲了了解其他應用商店的分成比例，我們查詢了谷歌、華爲、小米等應用平台的分成機制。
谷歌商店服務費
谷歌商店與蘋果類似，對於通過谷歌商店銷售的 app 和應用內商品，都需要支付相當於售價30%的服務費，滿一年後分成比例降至15%。
小米應用商城中結算流程
小米應用商城主要針對應用聯運APP的分成，開發者只需集成應用聯運SDK，就可以獲得專屬的資源位推廣和用戶運營。小米應用商城中游戲內應用的分成比例大約在50%左右，其他品類的分成也是30%左右。
華爲聯運付費產品分成比例
華爲應用商城與小米類似，應用分成主要針對聯運付費產品。華爲對於教育類產品的分成比例爲20%，遊戲、影音娛樂等多個品類的分成比例爲30%。在應用內購買上，華爲教育類產品的分成比例爲20%，影音娛樂等多個品類以及海外地區遊戲類產品的分成比例爲30%，只有國內遊戲應用內購買的分成比例高達50%。
乍看之下，“蘋果稅”的分成比例並不算特別高，谷歌、華爲、小米的分成比例與之相差不大。然而，蘋果應用分成的強制性是其獨特之處，不接受蘋果的分成就無法在iPhone上提供應用，而在安卓平台，用戶可以在谷歌商店、華爲應用商店、小米應用商店等多個平台之間選擇，一些知名度和流量都不缺的應用甚至可以不與應用商店簽訂聯運協議，從而省去分成費用。
所以，之所以諸多頭部應用開發者帶頭抵制“蘋果稅”，最關鍵的因素則在於蘋果封閉且壟斷的系統。以米哈遊爲例，在安卓系統上，其最成功的開放世界遊戲《原神》選擇不上架華爲、小米等安卓渠道，玩家只能通過B站、TapTap這些不抽成的平台或者在米哈遊官網下載。儘管這樣的作法可能會帶來不便，但這絲毫不影響米哈遊賺的盆滿鉢滿。而在iOS系統上，米哈遊卻只能忍受蘋果30%的“蘋果稅”。
安卓系統的開放性給了開發者更多的選擇，但也並不是每個開發者都有如此底氣避開蘋果的壟斷。但即便如此，忍受着高昂稅率的開發者，仍可能面臨蘋果無端下架的制裁。比如在2022年，有玩家在社交平台表示，投入多年的遊戲無法在蘋果App Store內下載。其中一家涉事遊戲公司爲金山遊戲。該公司人士透露，3個月間就有運營的兩款遊戲陸續遭遇了蘋果“不明理由”下架，其中一款產品被直接中止了結算。金山遊戲曾多次申訴並詢問下架原因，均被駁回。
這已經不是蘋果對國內遊戲公司的第一次打壓了，蘋果商店就仗着它是蘋果手機的唯一下載平台，並且有着巨量的用戶，就會出於一些目的，對一些遊戲公司採取強制手段。其依據就是一份“不明確的開發者協議”。通過這份站不住腳的文件，蘋果在看似秉公執法的外表下，實則是在進行一場壟斷市場的行爲，這種行爲必然會破獲軟件市場的平衡和秩序。
據“七麥數據”統計現實，從2021年第四季度至2022年初，全球範圍內有超過16000款遊戲遭遇蘋果下架，重新上架率僅約爲17%。一旦一款遊戲被下架，就會終止結算，這將導致暫存於第三方合作銀行帳戶中的收益會被“扣押”，這種“扣押”至少需要三個月以上。有些遊戲收益甚至會被扣押一年。雖然在被下架之後允許開發者在30天內展開申訴，但基本上都是會被駁回並且不會給出任何的具體原因。遊戲的運營成本是很高的，一年無法獲得收益可能對大公司還好，但對很多新銳公司來說，可能是毀滅式的打擊。
有趣的是，根據網上資料顯示，蘋果針對中國地區開發者的佣金，也會顯著高於美國以及歐盟地區。並且，受限於歐盟的法律，蘋果公司已經宣佈在歐盟市場允許應用側載，這意味着用戶可以在蘋果設備上通過第三方應用商店下載App，同時也允許使用其他支付渠道。而在中國市場，蘋果依舊隻手遮天。
那麼，同樣是封閉系統的鴻蒙是怎麼做的呢？近日，外媒報道稱，華爲公司考慮在鴻蒙應用商店收取20%佣金，顯著低於蘋果App Store 30%左右的抽傭率。值得注意的是，即使是遊戲開發者，華爲也僅計劃抽取20%的佣金，華爲希望通過降低佣金來吸引開發者爲其系統開發遊戲。
雖然和iOS相比，鴻蒙系統目前還處於起步階段，但20%的佣金比率，可以激勵開發者創造更多高質量的應用，從而豐富鴻蒙操作系統的生態系統，提高用戶體驗，吸引更多用戶使用鴻蒙系統。對比之下，蘋果的貪婪肉眼可見。
回到開頭的問題，當壟斷的蘋果和國民級應用微信、抖音面臨二選一局面的時候，我國的普通消費者會怎麼選擇呢？
普通消費者毫無疑問是理智且清醒的。今年第二季度，iPhone在國內的份額已經跌出了前五，而如果真的敢放棄微信和抖音，相信蘋果在中國的日子，也就不會再那麼好過了。（Suky）