被戴上了緊箍咒。
作者 | 黃昱
編輯 | 周智宇
海外狂奔、規模迅速增長，在經過近一年多來的跑馬圈地後，拼多多旗下跨境電商平台TEMU已成長爲不容忽視的巨頭，在擴張之路上開始遭遇越來越多的阻力。
在7月底進入泰國市場後不久，TEMU就被戴上了緊箍咒。近日，泰國總理斯雷塔·塔維辛親自下令數字經濟和社會部、稅務局和警方，要求查明TEMU是否遵守泰國法律並繳納所需稅款。
斯雷塔·塔維辛表示，外國電子商務平台的到來給泰國零售業帶來了問題，因爲它們資金雄厚，配備了新技術，這使得泰國企業難以競爭。他還警告說，任何幫助這些外國平台逃稅的泰國官員都將受到嚴厲懲罰。
對此，拼多多和TEMU方面暫未回應。
顯然，憑藉低價優勢在全球市場迅猛擴張的TEMU，已引起泰國政府警惕。
本色智庫執行院長張周平對華爾街見聞表示，在全球市場的佈局中，特別是對平台型企業來說，政策因素是影響企業出海的重要風險之一。
在張周平看來，泰國此舉一是鑑於TEMU平台發展太快，大量的網購包裹湧入泰國，引起當地政府的重視；二是保護當地企業的發展。平台型企業擁有較強的資金實力和技術能力，通過強大的市場營銷能力能迅速的搶佔市場份額，對當地中小企業來說競爭優勢會被弱化。
泰國是TEMU開拓的第三個東南亞市場，去年8月、9月其還進入了馬來西亞和菲律賓。
據悉，與其他站點一致，TEMU在泰國市場同樣提供了包郵、90天免費退貨以及最高90%折扣等購物福利。
東南亞電商市場近年來呈現出蓬勃的發展態勢，成爲全球電商行業的重要新興市場之一。根據eMarketer發佈的《2023年全球零售電商預測報告》，2023年東南亞電商市場收入達1139億美元，增長率爲18.6%，遠超全球平均水平。
在東南亞市場中，泰國更是拔得頭籌。墨騰創投發佈的《2024年東南亞電商報告》顯示，泰國是東南亞僅次於印尼的第二大電子商務市場。與此同時，泰國市場34.1%的年增長率位居東南亞第二，僅次於越南。
面對這樣一個香饃饃，各大電商平台展開激烈競爭。
墨騰創投指出，2023年，泰國的電商平台市場由Shopee主導（49%市場份額），Lazada（30%）和TikTok Shop（21%）緊隨其後。
隨着TEMU 的加入，泰國電商協會名譽主席、Priceza首席執行官Thanawat Malabuppha表示，泰國電商市場具有巨大的增長潛力，未來市場競爭將變得更加激烈。
中國電商行業增量見頂的情況下， TEMU是拼多多尋求新增長點的破局之道。依靠低價策略和首創的“全託管模式”，2022年9月，TEMU像鯰魚一樣衝進跨境電商這片藍海，，火速在2023年擴張到全球 48個國家和地區。
今年以來，TEMU繼續火力全開，進入了更多國家和地區。據華爾街見聞統計，截至目前，TEMU已開設約76個站點, 實現了覆蓋所有大洲，其中歐洲站點數量最多，體量上則是美國市場最大。
在海外市場的推動下，拼多多去年全營收實現了大幅增長，全年營收爲2476億元，同比增長90%；經營利潤爲586.99億，同比增93.08%。
到今年一季度，拼多多營收同比增長131%至868.1億元，其中TEMU爲主要驅動力的交易服務收入大幅增長327%至443.6億美元，首次趕超在線營銷業務成爲拼多多最大的收入來源。
得益於營收的強勁增長，拼多多不僅市值一度超越老大哥阿里巴巴，還首次躋身最新發布的2024年《財富》世界五百強，排名第442位。
然而，隨着體量的迅速擴大，TEMU在海外面臨的政策風險也不斷變大。
作爲TEMU佈局的重要市場，歐美今年也對其收緊政策。4月、5月，SHEIN和TEMU先後被指定爲“超大在線平台”，成爲歐盟《數字服務法案》重點監管對象；7月消息，歐盟將建議取消目前針對來自非歐盟國家、價值低於150歐元（約合161美元）商品的免稅門檻。
今年以來，爲了降低歐美地區營收佔比過高所帶來的潛在政策風險，TEMU加速全球市場的業務拓展。
然而，如今新進入泰國即受到嚴格監管，TEMU接下來的路不太好走。