根據QuestMobile最新發布的《2024年互聯網廣告市場半年大報告》，2024年上半年互聯網廣告市場規模達到3514億元，同比增長11.8%。這一增長得益於移動互聯網用戶的持續增長和用戶黏性的提高，以及廣告主投放策略的優化。
報告指出，電商內廣告依然是提升轉化效率的關鍵手段，55%的廣告主選擇在電商平台內投放廣告，特別是在大型促銷活動期間。與此同時，內容營銷的火爆推動了“軟性廣告”成爲品牌營銷策略的標配。
特別值得關注的是，“短劇帶貨”已成爲新的市場爭奪焦點。隨着短劇的流行，電商平台開始在APP中加入短劇板塊，如淘寶、京東的持續升級和拼多多的短劇上架。熱門劇集IP的植入和帶貨，以及動漫IP的品牌聯名，再次成爲市場熱點。
此外，報告還觀察到，低價營銷已成爲部分行業品牌競爭的重要手段。從汽車行業的價格戰到日常消費品的降價，低價營銷策略在多個行業中顯現其影響力。
QuestMobile的數據顯示，品牌營銷正從單純強調產品賣點轉向更加重視用戶體驗和用戶認同。城市文旅的火爆和國貨品牌的非遺文化結合，以及品牌通過情感價值和新話語吸引用戶關注，都是營銷創新的體現。
報告還預測，2024年下半年的營銷市場將以銷售爲導向，品牌營銷資源將繼續向核心媒介集中，同時，創新營銷可能從情緒化、IP化、流量化、內容化等方向突破。