根據搜狐公佈的2024年Q2業績顯示，搜狐於本季實現總營收1.72億美元，同比增長13%，環比增長24%，實現超預期增長。
儘管這兩日，全球金融市場慘遭全面血洗，但仍有一些資產逆勢向好。表現尚算“硬氣”，例如搜狐。據富途統計，搜狐雖於昨日大幅低開後迅速展開反彈，最終收漲1.31%。
（來源：富途）
業績重啓增長，繼續回購顯信心
搜狐之所以還算“硬氣”，目前來看，主要還是因爲剛交出了一份喜人的答卷。
根據搜狐公佈的2024年Q2業績顯示，搜狐於本季實現總營收1.72億美元，同比增長13%，環比增長24%，實現超預期增長。其中，品牌廣告收入2000萬美元，同比雖仍有所下降，但環比增長24%，處於此前預期高位；在線遊戲業務收入1.47億美元，同比增長24%，環比增長25%，超越此前預期。
顯然，“重拾”增長的搜狐，無疑又讓市場看到了希望，給了投資者一定的信心。
儘管搜狐本季仍是淨虧損，但更多是戰略性虧損，由於增加了更多前瞻性投入，比如在擴大平台規模、用戶獲取等方面，以時間換空間，犧牲短期利潤來換取長期份額，謀求更大價值。
值得一提的是，也就在搜狐的季報發佈後，外資投行傑富瑞就將搜狐的目標價從13.9美元上調到了15.2美元。
一家公司究竟值多少錢？相信難有比公司的管理層更明白的人了。搜狐的管理層自然也知曉公司價值被低估了，所以在去年“低谷”之時就展開回購，並在今年3月伊始進一步加碼：將計劃回購的總金額最高8000萬美金增加到總金額最高1.5億美金。
強調公司管理層對公司長期增長前景的持續信心。截至2024年8月1日，公司已經回購了約235萬股ADS，耗資約2600萬美元。
看來，搜狐管理層對公司未來的信心明顯更強了。二季報不僅是一次自證，可能也是一個積極向上的拐點。
多線協作齊開花，佈局差異化社交成效可期
簡而言之，現在遊戲是搜狐的“現金奶牛”，媒體是根基，視頻是未來。從商業模式層面來看，搜狐將主要以廣告和會員這“兩條腿”持續向前走。隨着搜狐內容生態的不斷豐富，用戶體驗的持續提升，搜狐的商業價值勢必也會“水漲船高”。
經過持續的投入和探索、佈局，搜狐的增長“路線圖”也正變得越來越清晰，目前主要是以下兩條線。
第一，守好存量。據了解，文字、新聞和媒體等業務將兼顧“海量”和“品質”，保持搜狐新聞的內容生命力，並繼續以“1.0分發+2.0社交+AI應用”的底層邏輯來驅動。其中，搜狐新聞APP中新上線的“時間線”功能，算是搜狐在互動社交向上的又一記狠招。
同時，“活動即內容”是搜狐一向奉行的經營理念。這些年來，公司所打造的原創活動IP是有目共睹的，包括“搜狐新聞馬拉松”“搜狐科技論壇”“搜狐財經論壇”“搜狐酒業論壇”“搜狐時尚盛典”等，不僅豐富了內容池，而且提升了平台的用戶參與度和社交互動，從而鎖定了更多廣告主的預算。
其中“搜狐新聞馬拉松”到目前爲止已經舉辦了十六屆，它已不僅僅是一個IP和符號，更像是一個“縮影”，記錄着行業的變遷和搜狐的迭代。此外，搜狐也在不斷創新內容營銷活動，例如直播訪談類節目《BOSS1+1》、青幕計劃-搜狐青年影像創作者大賽等。
第二，開拓增量。視頻社交和知識直播顯然是主戰場。
今年，短視頻社交是搜狐視頻的一大發力點，搜狐視頻APP新上線的“關注流”正是其中長出來的一個視頻“社交場”，恰好與“時間線”互補聯動。
據了解，用戶可以在“關注流”裏轉發、關注、消費，社交也就隨之產生了。據業內分析人士稱，相比算法主導的短視頻平台，搜狐視頻APP“關注流”更在乎粉絲粘性，更重內容品質，在推動高質量內容輸出方面開闢了新的道路。用張朝陽的話說，“‘關注流’是在跟人打交道。”
本季，搜狐視頻也組織開展了多種線上和線下活動，在不同的垂直領域持續發展有影響力的在線粉絲社群。例如，“2024搜狐視頻舞蹈大師課”在全國範圍內引起了大量K-POP粉絲的關注和認可。接下來，還會在8月初推出“2024搜狐視頻舞蹈翻跳大賽”。此外，還舉辦了各種與中國傳統 “漢服 ”和攝影有關的活動，也收穫了顯著的流量和高度認可。
搜狐視頻APP“關注流”是圍繞PGC、UGC、Vlog自媒體短視頻打造精品化垂直化平台，形成了有趣、有用、觀賞性強的內容生態。這從內容邏輯上來看，是活躍用戶產生的點子，也是流量與市場的來源。資本的信任來自規模，有流量就有市場，這也就意味着，搜狐視頻APP“關注流”的商業模式一旦跑通，迎接它的將是無限可能。
在自制內容上，搜狐同樣也在繼續加註，通過購買獨家劇集、推出獨特的原創內容和引進短劇，繼續豐富片庫。例如，本季上線的自制劇《奔向所有時空的你》和奧運題材真人秀節目《像冠軍一樣》，都深受觀衆歡迎，在各個社交媒體平台上引起了廣泛討論。
在知識直播這條路上，搜狐視頻的表現也一直不俗。
從2019年正式入局至今，直播已涵蓋十一大熱門板塊，且均有爆款誕生。知識直播內容生態極其豐富，有“天文物理大講堂”“天下大事直通車”“醫學、健康與運動”“娛樂大賞集散地”“理科研習與應用”“博物自然科普局” “法律情感診療室”“文史十二時辰”“人氣直播機構”“寶貝成長必修課”等覆蓋衆多領域的矩陣內容，還有《張朝陽的物理課》《科學演講局》等標杆IP欄目。
不難料想，隨着搜狐各類IP活動的持續出圈，並在多個平台上引發討論和傳播，既能獲得更多廣告主的認可，又可進一步鞏固和提升搜狐作爲主流媒體的影響力和話語權。
搜狐的增量業務是根植於存量業務上生長出來，兩者相輔相成。由於增量業務，往往需要“積蓄”一段時間，汲取儲存更多的能量，然後才會迎來爆發。因此，搜狐的成長性應還沒有被充分釋放。好在，如今終迎來了一個不錯的開端。
