在当下复杂的宏观经济环境以及成人教育市场中，尚德机构能够保持高质量营收和规模化盈利，体现出强大的市场适应能力和竞争力。一方面，在穿越市场周期的过程中，尚德机构通过不断强化内生动力，成功构建了更为稳定的增长模型。另一方面，随着我国的人口红利正向人才红利转化，社会对高质量和充分就业的需求日益增加，职业教育市场获得持续的增长动力。而终身学习型社会的逐步完善，也为尚德机构以及成人在线教育市场带来了更为稳健的发展预期。來源：環球網
【環球網財經綜合報道】北京時間8月16日，在線教育企業尚德機構(NYSE:STG)公佈了2024年第二季度及2024年上半年未經審計的財務報告。業績顯示，今年上半年，尚德機構實現淨收入10.15億元（人民幣，下同），實現淨利潤1.95億元。其中，第二季度實現淨收入4.92億元，實現淨利潤8230萬元。
值得關注的是，這是尚德機構連續13個季度實現盈利，充分彰顯其長期主義價值。尚德機構管理層表示：「本季度公司實現淨收入4.92億元，充分展現了團隊韌性和市場適應能力。同時，經營活動產生現金的持續淨流入，健康的財務狀況和充裕的現金儲備，不僅使我們從容應對多變的市場環境，也爲公司未來的業務拓展，把握市場新機遇提供了堅實的保障。」
在當下複雜的宏觀經濟環境以及成人教育市場中，尚德機構能夠保持高質量營收和規模化盈利，體現出強大的市場適應能力和競爭力。一方面，在穿越市場週期的過程中，尚德機構通過不斷強化內生動力，成功構建了更爲穩定的增長模型。另一方面，隨着我國的人口紅利正向人才紅利轉化，社會對高質量和充分就業的需求日益增加，職業教育市場獲得持續的增長動力。而終身學習型社會的逐步完善，也爲尚德機構以及成人在線教育市場帶來了更爲穩健的發展預期。
新增學員超34萬人，鞏固行業領先地位
隨着國內經濟的發展和人民生活水平的提升，成人終身學習需求日益旺盛。學習已不再侷限於傳統校園教育，而成爲個人成長和發展的關鍵途徑。越來越多的成年人開始通過自主學習來培養個人興趣、提升專業技能，以及實現職業發展目標。在此背景下，尚德機構憑藉優質的課程和服務，持續鞏固其在成人教育市場中的領先地位。
據艾瑞諮詢研究院預計，2026年全球職業教育市場規模將超過8000億美元。而尚德機構所在的中國在線職業教育領域，據前瞻產業研究院預計，預計2025年市場規模將達到2697億元左右。
自2003年成立以來，尚德機構始終專注於成人教育市場，並在2014年6月從傳統的面授模式全面轉型爲在線教育。通過彙集市場頭部名師，尚德機構開發了超十萬節課程以及近百萬規模的題庫，課程範圍覆蓋學歷考試培訓，職業技能培訓以及新興的興趣培訓領域。
根據尚德機構業績最新披露的數據，2024年上半年，尚德機構新增學員34.41萬人，同比增長15.69%，顯示其品牌持續受到廣泛的學員認可。
在成人教育領域，儘管市場空間廣闊，但賽道上同樣潛藏着諸多挑戰。例如，成人教育用戶的需求彈性較大，復購率相對較低，生命週期亦較短。此外，由於成人學習者的時間和精力有限，學習的持久性較難保證，導致高退費率等售後壓力劇增。同時，在線教育行業普遍面臨的高獲客成本問題，也爲成人教育領域的競爭增添了新的難度。
面對新舊挑戰的交織，如何在二十餘年間始終保持其領先地位？尚德機構給出的答案是，在堅持長期主義的同時，緊密追蹤市場變化，敏銳捕捉新興機遇並快速執行。只有在鞏固自身核心優勢的基礎上，不斷拓寬自己的邊界，積極拓展多元化業務，才能通過創新和靈活確保領先地位。
堅定不移推進課程多元化戰略，拓展新的用戶群體
隨着二季度業績的披露，尚德機構管理層還表示，「將堅定不移地推進業務多元化戰略。基於已有的龐大用戶基數，通過不斷開發新的課程服務產品，挖掘更多的市場機會。」
近年來，尚德機構通過產品結構轉型和豐富課程體系，滿足日益提高和多樣化的成人教育需求。如去年以來，尚德機構在傳統的自考、考研等高等教育課程服務之外，增加更多興趣項目的課程內容，滿足更廣年齡段用戶拓寬業餘愛好的興趣需求。此外，尚德設計了分層課程體系，旨在滿足不同層次的學員需求，並提高課程的交叉購買率和用戶復購率。
這一細分化和層次化的課程設置，不僅增強了教育產品的吸引力，也爲尚德機構持續吸引和留住更多用戶提供了有力支撐。尚德機構基於過往服務數百萬成人用戶的經驗積累，能夠根據學員的不同需求，提供針對性的優質解決方案。
之所以能夠迅速對市場需求作出反應，並在新的市場領域迅速實現規模化營收，這得益於尚德機構多年來精心打磨的成熟課程體系、管理體系、業務流程和技術系統等基礎架構。這些底層架構的不斷完善，使其能夠持續擴大教育產品的供應，實現業務的健康增長。
據悉，尚德機構的課程開發遵循標準操作程序(SOP)，首先通過第一手的市場和用戶調研確定相關課程主題，然後根據精準用戶的學習需求製作高質量內容，在全面實施課程之前，會小規模測試課程內容和交付的有效性。通過拓寬不同內容、不同價格的課程種類，覆蓋更多用戶，在提升復購率、轉介紹率等方面有效提高運營效率。
此外，尚德機構還建立了一支以學員爲本、銳意創新的師資隊伍。尚德機構提出「一核多翼」戰略提升師資質量，「一核」指的是招收高質量教師，提高課程質量；「多翼」指的是依託完整的教師評級體系評價教師教學水平，依託豐富的師訓體系助力教師成長，依託多元的授課渠道鍛鍊教師授課能力，依託標準的教案和教學模板體系賦能教師備授課。
展望未來，尚德機構財務負責人表示，將繼續優化課程設置，保持高效運營，通過這些戰略舉措，相信能夠抓住更多的市場新機會，鞏固公司在成人在線教育行業的領導地位，並持續爲股東創造更多價值。
政策送東風，成人教育迎來新機遇
值得關注的是，近期國務院印發《關於促進服務消費高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），讓職業教育領域再次受到市場關注。
其中《意見》提到，推動高等院校、科研機構、社會組織開放優質教育資源，滿足社會大衆多元化、個性化學習需求。推動職業教育提質增效，建設高水平職業學校和專業。推動社會培訓機構面向公衆需求提高服務質量。該文件明確提出發展教育和培訓消費，特別是在職業教育、成人教育及非學科培訓領域。該項意見的出臺，無疑給成人教育帶來新的發展機遇。
在市場需求日益多元化、個性化的今天，成人教育行業不能再停留於過去的模式和水平，而是需要不斷根據用戶需求，加強課程研發，提升教學管理水平，並提供更優質、更貼心的服務。只有這樣，才能贏得學員的信任和口碑，在市場中立足。憑藉多年來深耕成人教育的經驗，尚德機構有望在政策的東風下，再次牢牢抓住市場機遇，進一步延續發展之路。
正如尚德機構管理層所表示：「基於過往二十多年的行業經驗，公司對成人教育市場未來發展趨勢有着深刻的理解和把握。我們有信心挖掘更多的市場機會，最終提高公司的營收能力和盈利能力。」
相信在政策的有力引導下，憑藉廣闊的市場前景、多元化的業務和廣泛的學員基礎，尚德機構有望迎來發展的新篇章。