本季度最大亮點,蘋果Vision Pro國貨版正式售賣,雖然銷量未能提振整體市場,但其創新技術和優質用戶體驗爲XR市場帶來了新增長點。
智通財經APP獲悉,CINNO Research首席分析師Charley表示,根據CINNO Research統計數據顯示,受618電商平台降價促銷,2024年第二季度國內XR市場銷量合計16.6萬台,環比增長1.5%。本季度最大亮點,蘋果Vision Pro國貨版正式售賣,雖然銷量未能提振整體市場,但其創新技術和優質用戶體驗爲XR市場帶來了新增長點。
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從整體市場格局來看,2024年第二季度國內XR市場銷量16.6萬台,環比增長1.5%。其中消費級VR市場銷量爲9.5萬台,環比下滑3%,主要原因VR設備在消費級別偏向遊戲方面,由於產品功能類似,導致用戶換機動力不足。而二季度最大亮點就是蘋果Vision Pro國行版的推出吸引了市場關注,短期內線下門店銷量激增,但後續由於價格高、內容不夠豐富而導致增長乏力。而消費級AR設備銷量爲7.1萬台,環比增長8%,也同樣面臨用戶換機動力不足問題;同時,本季度渠道宣發力度下降,因此AR消費級市場的增長幅度變小。
從價格來看,蘋果Vision Pro拉動 VR設備整體ASP的價格繼續上漲至4,390元,並帶動消費電子行業從硬件、軟件系統、內容生態、應用場景等多維度,進入新一輪的產業創新週期。相比之下,消費級AR市場爲了擴大市場份額和提升普及率,採取了更爲親民的價格策略呈現出不同的價格走勢,AR設備整體ASP微降至2,601元。
從產品形態看,VR設備在中國市場上,消費者選擇VR一體機銷量份額幾乎與上個季度持平,佔76%;AR設備方面,仍然以分體式頭顯爲主,份額略有增長,佔84%;反之,AR一體化眼鏡份額有小幅度下滑至16%,原因是上半年無新品發佈。
從品牌格局看,小鳥看看(Pico)、Meta和大朋的排名繼續保持前三,份額與上個季度幾乎持平,而最值得關注的,蘋果二季度僅正規渠道出售三天,銷量排名躍居第五,銷售額躍居第二,另外Pico、Meta在下半年發佈走量新品,將進一步加劇市場競爭,這無疑將成爲新焦點。而AR市場,雷鳥創新憑藉618電商促銷,份額增長明顯,佔38%,並計劃在下半年推出新品AR一體化眼鏡雷鳥X3,其採用Micro LED屏幕並深度融入AI技術。而XREAL這次宣傳力度保守,從而使銷量受到一定影響,份額佔32%;而若琪和影目分別排第三、第四。
從屏幕顯示看,消費級VR市場的Fast LCD銷量保持穩定,份額91%,其主要來源於小鳥看看、Meta、大朋;Micro OLED份額微落,蘋果對Micro OLED的市場份額有帶動作用,但未能完全抵消其他品牌份額下滑。上游面板產業,熙泰科技、視涯等企業加速Micro OLED面板生產線的建設,京東方、JDI則推出4K超高清Fast LCD+LTPO近眼顯示屏,進一步提升視覺體驗和成本效益。
從光學技術看,Pancake方案在VR領域中份額提升至66%,其中歌爾光學持續在Pancake工藝上進行全方位佈局與突破,最新推出星際C41,視場角從95°提升至105°,搭配4K級 Micro OLED屏幕,營造更加真實的虛擬環境沉浸感。同時,還採用業內領先的曲面貼膜技術,顯著提高圖像清晰度和對比度。而AR領域,光波導份額略有下滑至16%,但其在前沿技術方面的探索與推進並未停歇。例如,谷東科技在小型化高亮度陣列光波導技術上取得突破,提升光效和入眼亮度,同時減小光機體積。爲AR設備的便攜性和舒適度帶來了顯著提升。
從融資方面看,Q2'24共融資39起,其中,VR相關融資佔據27起,主要以海外融資爲主,涉及仍然以VR培訓、VR遊戲、VR醫療等定向內容爲主;AR相關融資12起,主要集中在國內硬件企業,如思坦科技、JBD等,融資額均達億元級別。這些融資活動爲XR市場的持續發展提供了有力支持。