对于2024年第二季度营收下滑，逸仙电商在财报中透露，主要是由于彩妆品牌的净收入同比下降11.4%所致。“中国美妆行业在2024财年第二季度表现低迷，6·18购物节不及预期，增长落后于整体消费品行业。”逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰在财报中表示。押注護膚賽道的「國貨彩妝第一股」在再造自己的競爭力。
8月20日，逸仙電商(NYSE: YSG）發佈2024年中期報告。2024年上半年，逸仙電商營收15.68億元，同比減少3.45%；淨虧損2.10億元，去年同期累計淨虧損爲5779.10萬元，同比擴大264.00%。
其中，在第二季度，逸仙電商實現營收7.95億元，同比下滑7.5%；淨虧損爲8550萬元，同比下降21.2%。
對於2024年第二季度營收下滑，逸仙電商在業績中透露，主要是由於彩妝品牌的淨收入同比下降11.4%所致。「中國美妝行業在2024財年第二季度表現低迷，6·18購物節不及預期，增長落後於整體消費品行業。」逸仙電商創始人、董事長兼CEO黃錦峯在業績中表示。
8月20日晚上，逸仙電商召開業績電話會。針對逸仙電商將如何平衡收入增長和盈利能力，黃錦峯在業績會上表示，逸仙電商將繼續專注於擴大產品組合和優化渠道組合，目標是在平衡利潤率的同時重回增長軌道。
從細分類目來看，2024年第二季度，逸仙電商在護膚業務實現營收3.25億元，佔總營收40.9%，而去年同期爲37.9%；第一季度，其護膚業務實現營收2.45億元，佔總營收的比例爲31.7%。換言之，逸仙電商護膚業務半年營收爲5.7億元。
護膚業務是逸仙電商近年來的轉型主力方向。2022年，黃錦峯提出新五年轉型計劃，將其拆解爲「三步走」：第一步，實現利潤；第二步，持續投入產品研發和品牌建設；第三步，公司全面進入新的增長階段。
相比市場內卷加劇、白牌「當道」的彩妝類目，護膚產品門檻高、毛利高，更容易建立用戶忠誠度。逸仙電商也將發力重心放在了護膚業務，尋求企業第二增長曲線。
2020年11月，逸仙電商完成對法國高端護膚品牌Galénic科蘭黎90%股權的收購；2021年，逸仙電商先後將功效護膚品牌DR.WU的中國大陸業務，以及英國奢養護膚品牌EVELOM收入囊中。
逸仙電商亦有對上述品牌進行發力部署。今年1月，EVELOM的華南首家零售體驗店在廣州天環店開業。據EVELOM官方小程序，該品牌線下門店已有4家，分佈在北京、上海、廣州與西安。
不同於技術門檻更低的彩妝，護膚品對品牌的研發技術要求更高，逸仙電商也在加大研發投入。
2024年上半年，逸仙電商研發費用爲5760萬元，研發費用佔比增至3.67%。2020年～2024年上半年，逸仙電商在研發費用上累計投入5億元。
逸仙電商轉型護膚賽道，與近兩年彩妝大盤遇冷，發展步入瓶頸有關。
Measure Common披露數據顯示，2022年，彩妝市場銷售額同比下滑30%。其中，口紅和脣彩類雖然銷售比重仍處於高位，但銷售額同比下滑則超過了30%。據《用戶說》數據，2023年第三季度口紅品類銷售額爲12.31億元，環比下降7.99%。
白熱化的市場競爭，也讓不少品牌業績承壓。上海博蓋諮詢創始合夥人高劍鋒向時代週報記者表示，彩妝行業門檻普遍較低，白牌入局後加速市場競爭內卷，品牌盈利愈發艱難。
美妝資深評論人、美雲空間電商平台創始人白雲虎向時代週報記者表示，逸仙電商轉型並佈局護膚賽道，是出於被動和主動兩方面的驅動。「被動層面是來自彩妝品牌業績快速下滑，其『大牌平替』策略已無法支撐其持續增長，必須尋求新的賽道。主動層面，佈局護膚賽道，可以擴大其營收，留存部分彩妝用戶。」
加註轉型護膚賽道的同時，逸仙電商也在穩住彩妝這一基本盤。
以完美日記爲例，其相繼推出了「仿生膜」精華口紅系列、「精萃」系列、「千肽」精華素顏霜等彩妝產品，打造「妝養一體」品牌理念。據完美日記數據，2023年四季度，「仿生膜」精華口紅，銷售量突破100萬支，銷售額破億。
完美日記還在升級線下門店。2024年1月，完美日記首家「完美時刻」體驗店在廣州開店。
今年6·18，視頻號首次參與年中大促。在視頻號於6月19日12：00發佈的「618好物節品牌帶貨榜」中，完美日記進入榜單TOP50，以1.8億的熱力值排名第20名。時代週報記者發現，在天貓、抖音、快手的6·18彩妝品牌榜上，未見完美日記身影。
可供對比的是，2019年「雙11」期間，完美日記曾是成功登頂天貓美妝銷售榜榜首的國貨品牌。
高劍鋒認爲，逸仙電商正在向着綜合性美容品牌架構發展，其未來的護膚業務比重，會逐漸接近其彩妝業務，最終可能會形成1:1的業務格局。「依靠先前在彩妝上建立的渠道優勢，持續加大研發投入，逸仙電商扭虧爲盈的可能性較大。」