據報道,週二谷歌遭遇美國二十年來最大規模反壟斷案,司法部稱該公司利用其在網絡搜索市場上的壟斷權力,扼殺競爭。
美國訴谷歌一案或可成為管理層的麻煩,不得不跟律師在法庭上週旋數年,並迫使谷歌調整業務經營方式,該業務通常可為公司貢獻60%以上利潤。其他訴訟也可能接踵而至。
儘管如此,谷歌母公司Alphabet的股價仍上漲1.4%,報收每股1551.08美元。也許,你會想,為什麼Alphabet的股價沒有受到打擊呢?
首先,該訴訟案几乎沒有什麼太大的驚喜,很多因素早已在投資者的意料之中。各大媒體之前都已經報道過,谷歌的搜索默認交易將會成為司法部審查的重點,以及一些華爾街的分析師也對此進行過研究。
還有人猜測,任何最終的補救措施都不會對谷歌依靠其在搜索廣告領域的領導地位來賺錢的能力,造成深遠持久的影響。分析師馬克·史穆裏克(Mark Shmulik)週二告訴投資者,稱其認為訴訟對谷歌造成的“風險有限”。
最終,美國政府可能會迫使谷歌停止用向合作伙伴(如蘋果)支付數十億美元的方式,來讓自己的搜索引擎成為對方設備和瀏覽器上的默認搜索引擎。然而,即便用户有更多選擇,他們最終仍可能會選擇谷歌的產品。
對谷歌來説,情況也可能會變得更糟。有些批評者一直在呼籲拆分谷歌,將搜索引擎與其他服務分開,比如YouTube、谷歌地圖、廣告技術、Chrome瀏覽器和Android操作系統等。搜索引擎與這些服務的結合,給谷歌帶來了更多價值。
當然,我們也無法保證谷歌可以毫髮無傷地通過反壟斷考驗。各州的州總檢察長也在計劃採取其他行動,包括針對谷歌在數字廣告市場上的行為提起訴訟,因為谷歌控制了太多廣告主和出版商在網絡上購買和出售展示廣告時需要使用的技術。另外,科羅拉多州和愛荷華州等其他一些州則在調查谷歌的搜索行為,並表示他們將在未來數週內得出調查結果。