各大平台似乎已经洞察到了“内容为王”的真谛，不再盲目追求高价版权和流量明星的经营模式。取而代之的是，他们开始注重提升内容质量，集中精力打造爆款，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出，争夺用户的眼球和注意力。愛奇藝正沿着一條以高品質IP內容爲動力的高質量增長路徑穩步前行。
這個夏天，長視頻平台之間彷彿一場場精彩絕倫的「神仙打架」，讓人目不暇接。
《錯位》、《唐朝詭事錄之西行》、《慶餘年2》等爆款作品不斷湧現，用「佳作雲集」來形容長視頻平台的盛況，或許再貼切不過了。
各大平台似乎已經洞察到了「內容爲王」的真諦，不再盲目追求高價版權和流量明星的經營模式。取而代之的是，他們開始注重提升內容質量，集中精力打造爆款，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出，爭奪用戶的眼球和注意力。
在這個關鍵時刻，國家廣播電視總局印發《關於豐富電視大屏內容進一步滿足人民群衆文化需求的意見（試行）》，允許電視劇「多星聯播」。在爲長視頻平台的發展注入新活力的同時，也意味着市場將迎來更加激烈的競爭，有助於提升行業整體的內容質量和豐富度。
可以說，跨過漫長的下行週期，長視頻平台終於迎來了屬於自己的春天，邁上良性發展軌道。
8月22日，愛奇藝發佈截至2024年6月30日未經審計的第二季度業績。
業績顯示，今年二季度，公司實現總收入74億元。其中，會員服務收入45億元，月度平均單會員收入（ARM）同比實現穩健增長；在線廣告服務收入15億元；內容發行收入7億元；其他收入7.8億元。
在盈利能力方面，公司當季的Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤達到5億元，運營利潤率保持在7%的健康水平。更值得一提的是，愛奇藝已經連續9個季度實現了正向的運營現金流，這無疑爲公司的持續發展和市場競爭力提供了堅實的財務支撐。
透過業績可以清晰看出，愛奇藝正沿着一條以高品質IP內容爲動力的高質量增長路徑穩步前行。其業績的持續穩健，以及在行業內的領先地位，背後的關鍵驅動力正是基於這一戰略主線。
1、持續輸出高質量內容，激發IP多元價值
「長視頻最終比拼的是高品質多元化內容供給的持續性，以及內容品質與商業收益的雙贏。」愛奇藝創始人、首席執行官龔宇這樣說到。
二季度，愛奇藝不斷加強其精品IP和內容的孵化能力，堅持在劇集、綜藝、動漫和電影等多個領域輸出高質量的自制內容，以此充分挖掘和釋放IP的內在價值。
在劇集方面，自制劇《我的阿勒泰》不僅成爲了公司在內容與商業雙贏方面的典範，還成功地在新疆掀起了一股文旅消費的熱潮。7月份舉辦的《我的阿勒泰》曠野音樂會，贏得了觀衆、贊助商和當地文旅部門的一致好評，有效延長了該IP的生命週期。
迷霧劇場的《不可告人》和《看不見影子的少年》進一步鞏固了公司在懸疑題材的領先地位。而《狐妖小紅娘月紅篇》更是在原創劇集IP授權收入方面創下公司有史以來的新紀錄。
在其他領域，如《第二十條》、《飛馳人生2》、《熱辣滾燙》、《前途海量》和《超意神探》等30餘部重點電影，有20餘部通過雲影院播出，在雲合市佔率上保持領先水平。《萌探2024》、《新說唱2024》和《種地吧》第二季等綜藝持續受到觀衆的好評。國漫《成何體統》在熱度和收入等數據上均創下了愛奇藝自制動漫的新高峰。
緊接着，隨着暑期檔的到來，這場被視爲全年最長、體量最大的檔期之爭，無疑是一場視聽盛宴的較量。長視頻平台紛紛拿出自家的頭部內容和資源，以期在這場爭奪戰中收穫流量和口碑。
近兩個月，愛奇藝緊鑼密鼓的推出《錯位》、《唐朝詭事錄之西行》、《孤舟》《九部的檢察官》、《小夫妻》、《四海重明》、《十天之後回到現實》、《喜劇之王單口季》、《孤舟》、《四方館》等一系列優質作品，足以體現公司在內容創作和IP開發上的深厚積累。
其中特別值得一提的是，《唐朝詭事錄之西行》作爲愛奇藝第14部熱度破萬的爆款劇集，不僅在線上取得了巨大成功，其IP長尾效應和系列化開發成效的也尤爲顯著。
一方面，該劇熱播帶動前作《唐朝詭事錄》第一季的播放時長和會員收入分別增長了6倍和10倍。另一方面，劇集的多元化收入和影響力從線上延展至線下娛樂、旅遊及消費品領域。目前《唐朝詭事錄·西行》藉助「IP+技術」開發的同名VR全感國潮沉浸劇場已落地北京、深圳和西安，同時也在線下沉浸場景裏銷售卡牌類產品，探索線下體驗業務爲業績新增長點，進一步拓寬IP的商業價值和文化影響力。
此外，愛奇藝優質內容也已成爲電視臺的主要內容來源之一，2024年上半年，愛奇藝已向中央廣播電視總檯、衛視和地方電視臺發行約50部劇集，進一步強化優質內容長尾效應。
總體而言，對於長視頻平台在二季度及暑期檔的表現，我們認爲這不僅是一場內容質量的較量，更是一次對平台運營策略、市場洞察和用戶需求把握的全面考驗。能否持續穩定地爲用戶提供高質量的內容，決定了長視頻行業的長期發展。
正如愛奇藝首席內容官王曉暉此前強調的那樣：我們已經進入向下共情、向上創作的時代。
愛奇藝二季度及暑期檔的表現，既反映出其向下對市場需求的深刻洞察和快速響應，也彰顯了其在向上內容創作和版權運營上的實力。通過精心培育和優化IP資源，愛奇藝一系列深受觀衆喜愛的爆款作品，進一步鞏固了公司在競爭激烈的長視頻平台中的領航地位。
2、AI融合提質增效，出海深化步入正軌
依託於高品質IP內容的積累，愛奇藝的動作遠不止於此，更在於持續挖掘新增長點，以實現平台的長期發展和行業的創新引領。
AI技術的融入，是愛奇藝戰略中的關鍵一筆，它正重塑着IP內容生態。
如今，AI應用已經滲透到項目評估、創意、營銷和分發方面等各個環節，能有效提升內容生產、運營效率和用戶體驗。更重要的是，其爲IP的孵化和深度開發注入了源源不斷的活力。
二季度，在內容製作方面，愛奇藝的虛擬製作技術應用場景不再侷限於玄幻題材，而是首次拓展到了現實題材的劇集創作中。同時，自研的虛擬預演產品能夠在正式拍攝前對劇中場景進行快速設計和可視化呈現，已經在多個頭部項目中得到應用，並實現顯著的提效。
此外，公司的自制內容管理平台現已擴展至劇集、電影和動漫等所有項目，不僅提升了管理團隊和製片人的數據驅動決策效率，還通過影視製片管理系統爲拍攝現場的工作人員提供先進的製作工具和生產管理支持。該系統已被應用於67部劇集，尤其在第二季度落地了21部，良好效果受到了創作團隊的高度評價。
在內容營銷方面，AI技術的應用能夠在項目立項初期，就輔助進行收入預測，並且AI多模態模型通過幫助理解劇情信息並生成營銷點，也可以賦能廣告創意和內容營銷。例如，《狐妖小紅娘月紅篇》通過將劇中角色的虛擬形象與品牌廣告結合的創新形式，有效提升了投放效果。
同時，AI技術的引入深刻賦能影視工業的每個環節，如加速翻譯技術的更新迭代，能夠極大的提高愛奇藝海外本地化自制內容的生產效率和生產質量。
這也是愛奇藝的另一戰略——出海的關鍵支撐點。
據悉，愛奇藝的海外擴張之旅自2019年就已啓程，並在去年實現全年運營利潤盈虧平衡。進入2024年，公司將目標投向在保證利潤增長的基礎上，加快收入增速。二季度業績顯示，公司海外業務總收入和會員收入均保持同比和環比的健康增長，其中頭部大陸劇集的海外會員收入同比增長超30%。這一成績的取得，離不開AI技術在翻譯和本地化內容生產中的重要作用。
從市場影響力來看，在愛奇藝海外市場最受歡迎的20部劇中，有一半爲中國大陸劇集，其中絕大部分是愛奇藝自制內容，充分體現出華語內容及公司自制內容強大的國際吸引力。其中，自制泰國本土內容《職業替身》在美國、加拿大、英國等地播放量位居首位，自制國漫《成何體統》在海外多個地區播放量及收入表現超越頭部日本動漫。
另外，在海外運營方面，愛奇藝還已與部分地區的本地電信運營商達成深度合作，並計劃未來繼續加強與全球運營商及合作伙伴的聯盟，有助於提升品牌的認知度和內容的影響力。
隨着愛奇藝持續以開放合作姿態，探索多元化IP變現模式，或預示着公司有能力充分挖掘和實現內容的內在價值，進而推動業績的持續增長。通過不斷探索和創新，愛奇藝有望不斷打破增長天花板，向着更高的增長目標邁進。
3、結語
站在當下來看整個長視頻行業的市場機會，爆款劇集的湧現，無疑爲長視頻平台的內容生態注入活力，推動整個行業的繁榮發展。根據燈塔專業版統計，2024年上半年劇集部均播放量提升近4成。
然而，這僅僅是一個開始。在長視頻這個競爭激烈的領域，持續生產優質內容的能力，才是各平台長期立足的根本。
在這一背景下，愛奇藝作爲長視頻行業的領軍平台之一，依託於深厚的IP積累和高質量的內容品質，無論是短期的機會還是長期的潛力都將具備看點。同時，公司在行業領先站位下也將有助於獲得更多的溢價機會，伴隨業績動能的持續兌現帶來的催化，公司贏回市場信心也將只是時間問題。