快科技10月8日消息,衆所周知,中國汽車市場的價格戰今年以來尤其劇烈,波及了不少經銷商,甚至導致了除牌退市,那麼這背後到底是什麼原因引起的呢?近日,「晚點LatePost」深入採訪了中國汽車流通協會會長沈進軍,並就相關問題進行了探討。
沈進軍認爲,汽車經銷商當前在汽車廠商和消費者的雙重壓力下艱難求生,承受着資金鍊斷裂和利潤大幅下滑的困境。
同時其還表示,這次危機不是簡單的 「產能過剩」,而是汽車生產還沒有完全從計劃經濟轉入市場經濟,汽車廠商在需求不振時繼續按照既定目標生產、追求規模效應,導致供遠大於求,並因此加劇了價格戰。
在回答「產銷爲何失衡如此嚴重?」時,沈進軍進行了詳細的解讀,以下爲原文摘要:
我們國家從計劃經濟走到市場經濟,汽車市場從賣方市場走到買方市場,但生產方式並沒有改變,依舊延續着計劃經濟的生產方式。到了每年四季度,主機廠就定第二年的銷售計劃,但它不知道第二年的市場會有什麼變化,所以產銷完全脫節。它是按計劃生產,不是按銷售定期去生產。
這是當年學福特生產方式。因爲汽車生產是大規模生產,只有規模才能夠有成本效率,問題在於那時候還是賣方市場,但今天不是了,還延續着賣方市場的生產方式就行不通了。今天不管是傳統車廠還是新勢力,他們的生產方式都是國內傳統車企的生產方式。
特斯拉是例外,它供應鏈體系和生產組織方式完全拋棄了福特的方式,它生產端以客戶爲中心——先是客戶,拿到訂單再組織生產。
包括它的組織架構、生產方式都圍繞以銷定產來設計,從而形成一個非常健康的供應鏈體系。這也是爲什麼特斯拉的直營能成功的原因之一。
另一個重要因素是特斯拉提供適銷對路的產品,獲得了更大的份額優勢,從而有一定的定價權。
它會根據自己的訂單量情況來確定市場價格,訂單少了就降價,訂單多了就漲價,隨行救市,也是市場經濟最核心的東西。這種產銷適度、適時平衡的狀態,大部分汽車品牌暫時做不到。