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以旧换新补贴之下 家电行业Q3增长预期强!双11成业绩爆发新起点

以舊換新補貼之下 家電行業Q3增長預期強!雙11成業績爆發新起點

財聯社 ·  10/21 10:46

①在消費品以舊換新政策的作用下,前三季度,限額以上單位家用電器和音像器材類9月份單月零售額增長20.5%,比8月份大幅加快17.1個百分點,其中智能家電增速超30%。②另一方面,家電補貼消費真正的「旺季」在於電商平台帶動的雙11大促。

財聯社|新消費日報10月21日訊(研究員 梁又勻),家電消費正進入消費旺季。

近一週以來,主要電商平台開售雙11大促,A股黑色家電、白色家電板塊同時受益於年末促銷、國家以舊換新補貼,行業整體股價呈現穩步上漲態勢。其中,四川長虹近4個交易日內出現4次盤中漲停。

據官方統計,在消費品以舊換新政策的作用下,前三季度,限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長4.4%。其中,上述品類9月份單月零售額增長20.5%,比8月份大幅加快17.1個百分點,其中智能家電增速超30%。

截至10月15日,全國家電以舊換新申請和購買人數分別達到2066.7萬人。其中有1013.4萬人下單購買了補貼範圍內的八大類家電產品總計1462.4萬台,享受補貼131.7億元,帶動銷售額690.9億元。

目前來看,電商平台也在積極響應。以天貓提供的最新數據看,10月21日晚8點,天貓雙11現貨開賣後,疊加政府補貼,新增小家電、智能家居、傢俱等90餘個品類可疊加天貓雙11優惠,帶動相關品類大漲。雙11開售首小時,海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個家電家居品牌快速破億,夢百合、歐派、亞朵星球等224個品牌首小時成交超去年全天。湧現出廚房冰箱、掃地機器人、智能門鎖、洗地機、咖啡機、巖板餐桌等25個成交破億的趨勢新品類。

補貼進一步刺激各地家電消費、升級換代熱情

本輪家電以舊換新不僅有中央補貼,不少地方省市也選擇了加碼補貼,進一步刺激各地家電消費、升級換代熱情。

在不少經濟發達省份均針對家電消費升級、品質生活新需求,提供了更廣的補貼範圍。例如,上海在國家八大家電類型補貼優惠之外,增加洗碗機、乾衣機、掃地機器人、空氣淨化器、沙發、櫥櫃等家電、家裝、家居和適老化產品,按照銷售價格的15%予以補貼。

江蘇省則在國家補貼基礎上,增加乾衣機、掃地機器人、洗地機、吸塵器、消毒櫃、蒸烤箱(包含電蒸箱、電烤箱、蒸烤一體機)、掛燙機7類智能家電,按成交價格(商家優惠折扣後)的15%給予直接補貼,每件補貼不超過2000元,總計補貼不超過14000元。

9月家電補貼政策發佈後,一度帶動國慶家電消費規模快速增長。

數據顯示,國慶期間蘇寧全國門店客流同比提升超200%,以舊換新訂單同比增長132%。其中,國家補貼覆蓋的大家電品類換新消費快速增長,立櫃式空調、超薄油煙機、嵌入式冰箱銷售同比增長85%、113%、271%。

部分地區補貼的新興家電也取得了較好的增長。蘇寧國慶期間,科沃斯掃地機銷售同比增長171%,方太洗碗機、海爾洗幹一體機銷售同比增長162%、87%。

根據奧維雲網數據,8月26日至10月6日,國家七大以舊換新重點品類線上市場零售量、零售額、均價分別同比增長32.1%、39.5%、5.6%,線下市場零售量、零售額、均價分別同比增長30.7%、44.5%、8.9%。

電商平台積極響應

相較於線下家電大賣場假期客流量帶來的訂單增長,家電補貼消費真正的「旺季」在於電商平台帶動的雙11大促。

數據顯示,天貓預售開啓後,首小時平台大家電成交同比去年首日大漲765%。海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億,海爾超薄冰箱、海信電視、美的酷省電空調、松下白月光洗烘套裝等單品成交快速破千萬。

快手電商數據也顯示,10月19日平台雙11正式開啓,首日用戶參與以舊換新國家補貼領券數超130萬張,GMV對比今年618增長670% 。TCL、海信、歐派等品牌在國補助力下實現品牌GMV破億。其中,TCL GMV同比增長44倍、海信GMV同比增長12倍,歐派GMV同比增長超100倍。

「消費者越來越看重廚衛家電產品的智能性、便攜性、科技感和個性化設計等方面,不再僅僅滿足於基本功能。我們也希望藉助這次活動爲更多消費者帶來好貨、好價和好服務,並拉動平台銷售的新一輪增長。」唯品會相關負責人表示,爲了把握本次利好,平台也會在雙11大促期間派發總金額達5000萬元的廚衛家電消費券。

由於今年雙11大促開售時間普遍提前一週左右,與多個省市發佈追加家電補貼時間、國慶假期結束銜接較爲緊密,產品價格無套路直降的優惠讓不少消費者眼前一亮。因此也有人調侃表示,是政府直接參與了今年家電雙11活動。

國泰君安研報表示,今年7~8月國內家電零售端的疲弱表現在以舊換新政策的有效拉動下,9月得以扭轉。品類維度,白電最爲穩健,且爲政策刺激最直接受益方向,黑電板塊同樣受益於以舊換新。Q3整體線上、線下均恢復到較爲明顯的正增長趨勢。政策集中發力下,今年Q4優質家電公司業績或具超預期可能。

弘則研究渠道調研顯示,從產品結構的角度看,政策有效促進了高端、智能化產品的銷售,不同品牌的客單價均有較明顯的增長(還原回補貼前的價格)。目前,政策拉動效果整體略超預期,頭部品牌的高端白色智能家電有望受益最多,其次是黑色家電品類。

声明:本內容僅用作提供資訊及教育之目的,不構成對任何特定投資或投資策略的推薦或認可。 更多信息
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