双十一大促进行约一周，首轮榜单陆续出炉。综合天猫和抖音平台数据，记者注意到，国货品牌取代进口品牌的大趋势未变，各大美妆榜单第一均由国货包揽，但国货内部分化有所加剧，一批品牌较去年排名明显下滑，相较之下，进口品牌整体表现有所反弹，特别是日系品牌热度明显回升。李佳琦開賣首日直播間訪客人數增長超30%
10月21日晚，天貓雙11現貨開賣李佳琦直播間銷售額超預期。
據接近李佳琦團隊內部人士透露，21日晚九點，天貓雙11現貨開賣一小時，李佳琦直播間訪客人數同比增長超過30%，多款國貨品牌秒售罄。
雙十一大促進行約一週，首輪榜單陸續出爐。綜合天貓和抖音平台數據，記者注意到，國貨品牌取代進口品牌的大趨勢未變，各大美妝榜單第一均由國貨包攬，但國貨內部分化有所加劇，一批品牌較去年排名明顯下滑，相較之下，進口品牌整體表現有所反彈，特別是日系品牌熱度明顯回升。
同期，抖音電商發佈的「雙11護膚品牌TOP20榜單」中，進口品牌數量達到8個，其中2個品牌分別爲水羊股份和逸仙電商（YSG）所收購。在缺乏去年同期榜單參考的情況下，財聯社記者結合第三方發佈的9月抖音平台美妝TOP20榜單發現，今年雙11大促以來，進口品牌表現較9月也有所反彈。在業內人士看來，進口品牌反彈主要靠的是「放低姿態」。前述美妝運營公司人士介紹，今年海外高奢品牌銷售活動力度明顯更大，日系品牌價格已降至低谷，因此出現企穩反彈。
東興證券發佈研報稱，2024年雙十一預售開啓，各平台活動開始時間較23年同期大幅提前，雙十一大促週期被拉長；同時各平台對消費者和品牌方的優惠力度均有所加大，活動種類更爲豐富。
隨着行業競爭加劇和國貨品牌崛起，國際美妝品牌在中國的銷售表現逐漸示弱，在此背景下本次雙十一大促國際品牌加大了促銷和種草力度，增加贈品數量以及宣傳推廣投入，目前已取得初步成效。
美妝相關企業：
鉅子生物(02367)：2024年上半年公司實現收入25.4億元，同比增長58.2%；歸母淨利潤9.8億元，同比增長47.4%；經調淨利潤10.3億元，同比增長51.8%，增長的主要原因是可復美的快速增長。2024年4月焦點面霜上市，作爲新系列——焦點系列首款核心單品，採用專研3R光奕律時修護體系，以角質形成細胞爲突破點，三步煥現亮-彈-韌，並榮獲天貓「618」面霜新品榜TOP1。
上美股份（02145）：上美股份是國內領先的多品牌美妝集團，深耕大衆護膚、母嬰護理、洗護等賽道，主品牌韓束憑藉產品高性價比與短劇紅利走紅，2024年來霸榜抖音美妝第一，未來依靠高效組織運營能力與供應鏈能力，有望延續高成長表現。
