业内分析认为，中国咖啡行业激烈竞争的背景下，Tims天好中国专注于差异化的品牌定位，实现运营效率和盈利能力的持续改善。其经营策略与市场打法经受住了市场考验，随着规模优势扩大，未来有望释放更大的发展潜能。業績顯示，公司第三季度營業收入達3.6億元，自營門店層面經調整後EBITDA爲3,992萬元，同比增長37.6%，經調整後EBITDA率爲13.3%，創季度歷史新高。
智通財經APP獲悉，11月12日晚間，全球著名連鎖咖啡品牌Tim Hortons中國（THCH.US）公佈了2024年第三季度業績。業績顯示，公司第三季度營業收入達3.6億元，自營門店層面經調整後EBITDA爲3,992萬元，同比增長37.6%，經調整後EBITDA率爲13.3%，創季度歷史新高。與此同時，Tims天好中國第三季度調整後公司EBITDA爲200萬元，連續兩個季度轉正，延續盈利軌道。
報告期內，Tims天好中國以「極致的便利性」爲原則，全國範圍內（特殊區域除外）進一步開放單店加盟。同時，憑藉持續產品創新，強化「咖啡+暖食」差異化運營特色，實現門店網絡和用戶規模的高效增長。根據業績，截至2024年9月30日，全國門店數達到946家，覆蓋77個城市，品牌註冊會員總數達2280萬。
業內分析認爲，中國咖啡行業激烈競爭的背景下，Tims天好中國專注於差異化的品牌定位，實現運營效率和盈利能力的持續改善。其經營策略與市場打法經受住了市場考驗，隨着規模優勢擴大，未來有望釋放更大的發展潛能。
運營效率大幅提升 自營店經調整貢獻利潤率再創新高
面對日益白熱化的行業競爭，Tims天好中國以高質量可持續發展爲目標，致力於差異化的品牌定位，聚焦規模與經營效率的雙向提升。在門店拓展方面，以「極致的便利」原則爲指導，通過自營與多種加盟策略相結合的方式，增加門店密度，滿足消費者在不同場景的需求。
第三季度，Tims天好中國深耕合夥人加盟賽道，在全國範圍開放單店加盟（特殊區域除外），新佈局哈爾濱、石家莊、鹽城、東營、荷澤、黃石等城市，擴大了對新城市的覆蓋範圍。截至2024年9月30日，單店加盟已開業門店總數量達43家，門店覆蓋省份達到13個。受益於此，Tims天好中國的門店規模實現高質量的穩健拓展。截至2024年9月30日，Tims天好中國全國門店數達到946家，覆蓋城市77座。
特別值得一提的是，Tims天好中國充分發揮品牌優勢，爲合夥人門店效益提升賦能。通過專業的管理培訓，助力門店高質量運營；覆蓋全國範圍的供應鏈體系強力支撐，保障門店及時新鮮的原材料供應，不斷提升「咖啡+暖食」的產品品質和門店服務水平。憑藉積累的品牌影響力以及優質的產品和服務，新城拓店迅速獲得消費者的歡迎和支持。其中，哈爾濱的首家門店開業的頭三個營業日就實現了銷售額超10萬元。
與此同時，Tims天好中國通過完善供應鏈管理和數字化技術賦能，在大幅提高運營效率方面取得重要進展。三季度業績顯示，在公司自營門店層面，食品和包裝的費用比例從35.1%同比下降至29.0%，人工成本從19.9%同比下降至16.9%，門店其他營運費用佔比從9.0%同比下降至7.9%。公司總部層面，隨着品牌力的提升，市場營銷費用佔比同比下降2.3個百分點。調整後總部管理費用佔比同比降低2.7個百分點。
得益於規模擴大和運營效率提升，Tims天好中國的盈利能力穩步提升。自營門店層面經調整後EBITDA爲3,992萬元，同比增長37.62%。自營門店層面經調整後EBITDA率爲13.3%，創單季歷史新高。公司層面調整後EBITDA連續兩個季度轉正，延續盈利軌道。
升級品牌新主張 高築「咖啡+暖食」競爭壁壘
深耕中國市場5年，Tims天好中國憑藉「咖啡+暖食」差異化佈局，在咖啡市場獨樹一幟，持續收穫消費者喜愛，被消費者稱爲「貝果專家」。日前，公司重磅官宣了品牌新主張「新鮮即美味，健康低負擔」，推出「現點現制手作櫃台」的全新模式，把「新鮮」和「健康」放在首位，爲消費提供更健康、更優質的產品和服務，進一步夯實品牌在咖啡和暖食領域的領先地位。與此同時，Tims天好中國持續進行創意聯名營銷，實現了用戶喜愛度和品牌影響力的快速提升。
據介紹，Tims天好咖啡近期推出「現點現制手作櫃台」的全新模式，暖食產品都在顧客下單後即時新鮮製作；同時，推出了小於400卡的貝果套餐，膳食均衡爲顧客減輕熱量負擔。並且全線飲品承諾「5零」——0植脂末、0奶精、0氫化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉，疊加14.9元及19.9元的超高性價比套餐，致力於爲消費者帶來高品質、高性價比、高便利性的消費體驗。
期內，Tims天好咖啡開展第二屆貝果節，攜手「首席貝果推薦官」萌蘭，以「健康好吃、貝果自由」爲主題，重磅推出了五紅貝果、五黑貝果、炙烤培根牛肉貝果堡以及蘋果肉桂拿鐵四款新品。截至目前，Tims天好咖啡已打造出完整的貝果宇宙，包括健康營養的「穀物貝果」系列，美味輕負擔的「微笑貝果」系列，以及瞬時充能的「貝果堡」條線，覆蓋全天候的暖食消費場景。
除此之外，Tims天好咖啡還推出多重優惠，包括「穀物貝果六次卡」、「微笑貝果三次卡」、新會員8.8元嘗人氣款穀物貝果；更有萌蘭聯名限定款紙袋、貝果包裝盒、貝果墊紙等周邊產品。
得益於產品創新和萌蘭的加持，第二屆貝果節共獲得了6300萬次曝光。9 月份，Tims天好咖啡貝果的搜索量翻番，大幅提升Tims天好咖啡在咖啡行業的品牌排名和銷量增長。配合「咖啡+暖食」戰略，Tims天好咖啡推出的「吃飽飽套餐卡」也取得巨大成功，第三季度售出超過120,000張，持卡會員的平均購買頻率增加了4.6 次。
業內分析認爲，Tims天好中國的「咖啡+暖食」已成爲其重要的增長策略。在「現制現售 」模式的基礎上，新推出更多與健康相關的概念的產品，通過迎合中國消費者不斷升級的健康需求，實現品牌認可度和用戶粘性的提升，有望驅動其打開更大的發展空間。
根據業績，截至2024年9月30日，會員註冊人數達到2,280萬，同比增長35.3%。每家店鋪的平均會員人數已超過24,000人，有力促進品牌銷售增長。
展望未來，Tims天好中國CEO盧永臣表示：「未來，公司戰略重點是堅定不移地實施既定發展規劃，持續貫徹『新鮮即美味，健康低負擔』的品牌新主張，提供物超所值的健康食品；同時，穩健拓展門店網絡，優化供應鏈效率，爲消費者帶來高品質、高性價比、高便利性的消費體驗，以增強品牌吸引力，擴大品牌規模，提升門店效益，達成高利潤、高效資本利用的增長目標。」
