被稱爲史上最長的2024年「雙十一」落下帷幕，其自開啓以來，各平台銷售數據亮眼，消費熱情持續升溫。消費品「以舊換新」疊加電商平台優惠，成爲今年「雙十一」的突出看點。在各大品類中，運動品牌的消費熱潮最爲引人矚目。
在今年雙十一期間，361度（1361.HK）以其強勁的品牌實力和卓越的產品性能，脫穎而出，專業競速跑鞋銷量同比高幅增長，再度刷新紀錄。包括飛燃3.5、飛燃3在內的飛燃系列銷售額同比增長59%，全渠道跑鞋尖貨銷量超30萬件。361度電商渠道呈現的持續高速增長態勢，已成爲品牌業績向上的核心動力。
在雙十一，各大運動品牌比拼激烈，品牌效應成爲了消費者信任的重要依據，故從品牌「雙十一」表現可窺全豹。今年以來，361度分別在“618活動”及國慶節線上銷售方面錄得高速增長，而持續火熱的銷售表現背後，離不開其堅持長期主義的發展戰略。
持續完善渠道建設，以科技賦能全場景運動防護
長期以來，361度充分發揮線上線下全渠道優勢，尤其在數字化趨勢下，公司持續加強電商渠道建設，將電商業務打造爲重要的營銷增長點。通過堅定實施線上專供品策略，深挖線上客群的消費特點，成功構築起線上差異化競爭優勢，有效提升了品牌曝光率和銷售轉化率，拉動線上渠道銷售呈現持續高速增長態勢。2024Q3公司的電商平台流水實現了超過20%的同比增長，這無疑證明了其線上佈局的成功。
361度積極把握熱門電商節日，通過推出尖貨爆品，助力品牌「出圈」。例如，361度今年首次針對戶外場景防曬需求，推出輕戶外產品「輕野系列」，突破戶外、潮流與生活的場景界限，迎合消費者健康輕量化生活趨勢。根據媒體報道，在本次雙十一狂歡節中，防曬衣、衝鋒衣等成爲今年運動戶外的熱門品類，防曬衣銷量同比增長高達167%。
另外，在戶外賽道，361度於10月11日重磅推出了“御屏2.0衝鋒衣”和“雨屏8代跑鞋”。這款衝鋒衣依託屏科技平台技術，實現了8000mm H₂O的防水性能和8000G/㎡/24H的透溼率，成爲衝鋒衣中的「六邊形戰士」。
同時，雨屏跑鞋作爲361度品牌在跑步產品線上的主打產品，已經發展到第八代。該產品運用了FLY-TEX技術，靈感來自鳥類羽毛，能防水透氣。這種膜技術嵌入鞋內，既防溼又排汗，保持鞋內乾爽舒適。雨屏8代在前代基礎上升級優化，提升了防水透氣性能，爲跑者們在戶外跑步運動中提供了堅實的屏障。雙十一期間，361度雨屏系列銷量同比增長24%。
第三方數據也印證了361度對行業消費新趨勢的敏銳洞察。久謙中臺數據顯示，從10月31日晚8時尾款支付開始，天貓方面已經累計373個品牌成交破億，新興品類潮玩、寵物和運動戶外，銷售額大盤佔比全部超過五成，其中運動戶外大盤佔比爲 56.5%，運動戶外成爲今年“雙11”電商大促的絕對熱點。
無論是FUTURAS戶外跑鞋的推出，還是飛飈系列在賽場上的卓越表現，亦或是雨屏系列的先進防護技術，361度顯然掌握了科技加持的秘訣。將科技落到產品，再以產品推動跑團/戶外社團活動，進而帶動大衆運動熱情，這是361度一直致力在做的事。361度在科技創新上持續發力，無疑將進一步鞏固品牌在市場上的領先地位。
跨界合作深耕年輕群體，高質價比贏得市場
爲進一步擴大品牌在年輕群體中的影響力，361度積極尋求與不同領域的合作伙伴進行跨界合作。此前，品牌與草莓音樂節的合作，便是其針對年輕群體興趣圈粉的一次成功嘗試。作爲石家莊草莓音樂節PRO區冠名贊助商，361度以「敢就板上見」爲主題，通過創意展區所呈現的互動體驗，拉近了與新世代人群的溝通距離，從而與年輕群體建立更爲緊密的興趣連結。
此外，361度還與KEEP攜手，在山東臨沂成功舉辦了「這一步穩了」泰坦家族線下主題活動。活動現場吸引了衆多跑步愛好者前來，共同見證361度在運動裝備領域的創新與進步。通過此次活動，361度不僅展示了泰坦家族鞋款的專業性能，更加強了品牌與消費者的情感鏈接。
值得一提的是，當下消費者的理性和成熟度有了大幅提升，他們會根據自己的實際需求進行消費，並不盲目追求低價，在性價比的基礎上，也更注重商品和服務品質的提升，也會綜合品牌、物流和服務等多方面因素。
不求最低價，但求「質價比」逐漸成爲消費者的主流心聲。而在新的消費趨勢下，361度作爲一直奉行以爲用戶提供高性能的專業產品，在百元鞋服賽道里，恰巧是被廣大消費者驗證過的、極具質價比的品牌之一。
借勢大型國際賽事合作拓展品牌影響力
作爲首家贊助奧運會以及連續四屆贊助亞運會的中國體育品牌，361度深度融合國際體育賽事資源，不斷擴大中國品牌在全球市場上的影響力。
10月31日，在第九屆亞冬會倒計時100天之際，361度作爲本屆亞冬會官方合作伙伴，在「冰城」召開了官方運動服飾發佈會，本屆亞冬會的官方全系列服飾涵蓋了火炬手、護跑手、志願者、技術官員等工作人員，滿足不同工作場景需求。從整體設計來看，官方運動服飾兼具美觀和實用性，科技疊穿系統等新科技也是一大亮點。
通過參與國際頂級賽事，361度向世界展示了中國體育品牌的實力與風采，未來將繼續在國際舞臺上發揮影響力，助力品牌走向更廣闊的國際市場。
透過這個雙十一電商促銷的窗口，我們可以看到，361度的高增長，是其堅持科技驅動、提升消費者體驗，以及借勢賽事營銷拓展品牌影響力等多維度共同發力的成果。展現出公司長期發展的堅定信念，這也必將不斷鞏固着361品牌在運動鞋服市場的持續發展。
