【億邦原創】2365億！阿里公佈最新業績；學習拼多多？亞馬遜上線低價商城；停更千日，李子柒回歸；叮咚買菜出海首站選定沙特。
大公司·大事件
阿里巴巴
1 阿里巴巴公佈9月份季度業績：營收2365.03億元
阿里巴巴（紐交所代碼BABA及港交所代號9988）公佈了截至2024年9月30日止季度業績。數據顯示，收入爲人民幣2365.03億元，同比增長5%。經調整EBITA同比下降5%至人民幣405.61億元。
根據業績，本季度淘寶天貓線上GMV增長，訂單量同比雙位數增長。購買頻次增長，但平均訂單金額有所下降。而雙11期間淘寶天貓的GMV實現強勁增長，買家數量創歷史新高。
88VIP會員方面，本季度數量持續同比雙位數增長，達到4600萬。
2 阿里本地生活Q2業績：營收同增14%至177.25億
阿里巴巴集團公佈2025財年第二季度業績。根據業績，季度內，本地生活集團收入同比增長14%至177.25億元，主要由高德和餓了麼訂單增長，以及市場營銷服務收入增長所帶動。
同時，在單位經濟效益改善和業務規模持續提升之下，本地生活集團季度經調整EBITA（經營損益）虧損同比顯著收窄，從去年同期的25.64億元收窄至3.91億元，超出市場預期。
3 天貓雙11戰報：589個品牌成交額破億，同比增長46.5%
11月11日24點2024年天貓雙11收官，成交總額強勁增長，購買用戶規模創新高。天貓雙11全週期，589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄。
截至11月11日0點，淘寶直播成交破億直播間已超100個，創歷史新高，其中有32個破億直播間同比增速超100%。此外，今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用戶數均實現大幅度同比增長。
截至11月11日0點，淘寶「百億超級補貼」訂單量超過1.5億，下單人次同比增長50%；帶動家電、影音數碼、美妝、個護、服飾、運動戶外、家裝等行業成交額翻倍以上增長，超百個大牌爆款單品成交破億。雙11期間百億補貼日訂單量達470萬單。
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4 淘寶直播雙11戰報：119個直播間成交額破億
2024天貓雙11收官，淘寶直播發布了全週期的成績單。截至11月11日24點，淘寶共有119個直播間成交額破億，1212個直播間破千萬，其中49個破億直播間增速超100%，刷新歷史紀錄。此外，淘寶直播整體成交金額、購買用戶數均實現大幅度同比增長。
快手
1 快手電商雙11戰報：泛貨架商品卡增長超110% 商達生意爆發
11月12日，快手電商發佈雙11收官戰報。數據顯示，今年快手雙11期間，在內容場域，單場GMV超去年雙11單場GMV峯值的商達數超5.7萬個，GMV成交破百萬的直播間數超2500個，掛車短視頻發佈量同比增長10倍。
在泛貨架場域，單日GMV超去年雙11峯值的商家數超8.4萬個，泛貨架商品卡GMV同比增長110%，搜索GMV同比增長119%。此外，雙11期間，快手電商成交破億商品數同比增長200%，千元以上高客單價商品GMV同比增長110%。
此外，今年快手雙11商家達人生意爆發。快手電商動銷新商達數超30萬個，快手電商新增用戶數超700萬人。後/THE WHOO、顧家家居、中國珠寶、榮耀、雅鹿、vivo、作業幫、歐詩漫、穀雨、韓束成爲快手雙11期間受用戶歡迎的成交TOP品牌。
2 快手可靈AI正式推出獨立App，核心功能爲AI視頻生成和編輯
快手可靈AI正式推出獨立App，已在蘋果App Store及多個安卓商店陸續上架。隨着App的推出，目前可靈AI已形成了App、Web端、快手站內小程序等多端跨平台產品矩陣。據快手官方數據，目前可靈AI已有超過360萬用戶，累計生成3700萬個視頻、超一億張圖片。
可靈AI App的核心功能爲AI視頻生成和編輯，支持文生視頻和圖生視頻，目前有可靈1.0和1.5兩個版本模型可供選擇，其中1.0模型擁有更強大的可控生成能力，1.5模型可直出1080p高清視頻。同時，針對已生成的視頻提供續寫功能，最長可續寫生成約3分鐘視頻。
今年6月發佈後，由於出色的視頻生成能力，可靈很快就受到了全球用戶和媒體的廣泛關注，上線一個月後就有超過50萬人申請。
京東
1 京東Q3收入達2604億 未來將加碼服裝及美妝賽道
日前，京東集團發佈了2024年三季度業績。業績數據顯示，第三季度京東集團收入爲2604億元，同比增加5.1%。屬於公司普通股股東淨利潤爲117億元，同比增加47.8%。非美國通用會計準則下歸屬於上市公司普通股股東的淨利潤爲132億元，較2023年第三季度增加23.9%。
分業務看，3C家電等核心優勢品類收入同比增速提升，日用百貨品類收入連續三個季度保持高個位數同比增長，超市和服裝品類收入都取得了同比雙位數增長。京東CEO許冉在業績會上透露，未來京東將持續投資於自營供應鏈、物流服務和用戶心智強化，特別是在服裝和美妝等品類上推出創新服務，以吸引更多用戶。
2 京東雙11戰報：超17000個品牌成交額同比增長超5倍
根據官方消息，2024年京東雙11購物用戶數同比增長超20%，京東採銷直播訂單量同比增長3.8倍。超17000個品牌成交額同比增長超5倍，超30000箇中小商家成交額同比增長超2倍。
服裝品類方面，羽絨服、衝鋒衣、保暖內衣、羊絨衫、兒童雪地靴等成交額同比增長均超100%；瘦瘦靴、豆豆鞋、棉靴增長超2倍；帽子、圍巾等保暖配飾超300個品牌增長翻倍。
家電和消費電子品類上，全國超過90%的縣域農村地區均有消費者通過京東進行以舊換新，大屏電視成爲換新首選，掃地機器人、烘乾機等在內的519個家電家居品類成交額同比增長2海外業務00%，AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超100%，AI智能眼鏡成交額同比增長200%。遊戲CPU、頭戴式耳機、運動相機成交額同比增長超100%。
3 京東：每年補貼100億元扶持萬家白牌工廠
日前，京東旗下特價購物品牌「京喜自營」首次披露業務詳情，發佈「白牌國貨工廠百億扶持計劃」，宣佈每年投入100億元，重點扶持1萬家白牌國貨工廠（指代加工及所生產商品沒有品牌或品牌知名度低的工廠），爲其補貼商品價格，實施運營和流量扶持、補貼物流運費。
據悉，後續京喜自營將在全國50城展開招商，與各級地方政府、相關協會組織共建100個國貨產業帶。其中，計劃打造5個成交額過百億的核心產業帶，孵化5000家白牌國貨超級工廠，預計輻射帶動數千萬人就業。
4 京東工業雙11戰報：400餘家工業品牌成交額同比增超100%
今年京東工業雙11期間，石油石化、汽車製造、電子製造和生物質能等多個行業，工具配件/耗材、搬運/起重設備、工業管材、電子連接器、流體機械等多個品類在京東工業均實現採購額倍增。其中，汽車行業原材料採購額同比增長6.8倍，石油石化行業工控自動化品類採購額同比增長4.3倍、電力行業機械及行業設備採購額同比增長3.4倍，電子製造行業儀器儀表品類採購額同比增長2.2倍。
此外，京東五金城商家數同比增長77%，商品數較去年同期同比增長2.4倍，訂單量和用戶數同比增長超過了50%，數十個產業帶超400個重點品牌在今年京東雙11實現了成交額倍增。
騰訊
1 騰訊Q3淨利598.13億元，微信小店成業績「新星」
11月13日，騰訊發佈2024年第三季度業績，增長勢頭不減。業績顯示，收入1671.93億元同比增長8%，毛利888.28億元同比增長16%，增長來源於本土市場遊戲、視頻號及微信搜一搜高毛利率收入。
騰訊三大主營業務保持穩定增長，其中營銷服務業務保持兩位數增長，業績稱是得益於廣告主對視頻號、小程序及微信搜一搜廣告庫存的強勁需求，以及巴黎奧運會相關品牌廣告的較小幅度貢獻。
圍繞微信小店，騰訊升級了交易平台策略，將持續在產品和運營中部署AI，包括營銷服務和雲服務。自8月官方宣佈視頻號小店可升級爲微信小店以來，小店進一步打通商品與微信生態的連接，支持店鋪及商品信息在多個微信場景內流轉，被視爲本年度微信最大的變動之一，目前已經上線微信小店客服APP幫助商家更好地經營。騰訊稱「對電商潛力感到興奮」。
整體來看，騰訊已經連續8個季度利潤增速超過營收增速。視頻號的潛力還值得進一步被挖掘，微信電商再一次被提到新的高度。
2 微信小店開展酒類品牌專項治理
日前，微信小店公告稱，平台在回查中發現，部分酒類品牌存在品牌或商品外觀混淆、商品質量差、品質退款率高等情況，引發了用戶假貨舉報及售後投訴等問題。商家在2024年11月21日之前自查自檢，主動下架相關品牌的存量商品，對於已售訂單，需爲用戶繼續提供履約服務。22日起進入平台治理階段，對仍未按要求進行整改的商品，平台將進行商品下架處理。
字節跳動
1 抖音內測「朋友圈」
11月13日消息，抖音APP的「朋友」功能進行全面升級，具體玩法上，升級後的朋友關係，將獨立於一直存在的互相關注的粉絲關係，用戶需要主動申請添加對方成爲「朋友」。朋友關係從社交親密度上看，比互相關注的粉絲關係更高，更加偏向於傳統的熟人關係。同時，抖音APP底部導航欄內的朋友頻道也進行了改版測試，放棄了現在的視頻流模式，從測試界面看，更加像微信的朋友圈。（Tech星球）
B站
1 B站發佈2024年Q3業績：廣告、遊戲收入高增 上市後首次盈利
11月14日，嗶哩嗶哩（以下簡稱「B站」）公佈了截至2024年9月30日的第三季度財務報告。第三季度，B站總營收同比增長26%，達73.1億元人民幣。淨虧損爲7980萬元，同比收窄94%。調整後淨利潤2.36億元，實現上市後首次單季度盈利。
具體來看，廣告與遊戲業務帶動了本季度的收入與利潤增長，三季度B站廣告業務營收20.9億元，同比增長28%，遊戲業務營收18.2億元，同比增長84%，帶動了B站毛利潤同比大幅提升76%，毛利率連續9個季度環比提升至34.9%。
分析認爲，B站商業化的加速，得益於社區生態的穩定增長。三季度，B站日均活躍用戶達1.07億，月均活躍用戶達3.48億，日均使用時長從去年同期的100分鐘增加到106分鐘。
2 B站雙11帶貨GMV同比增長154%
11月12日，B站披露雙11數據，帶貨GMV同比去年大促期增長154%，千元以上消費品訂單量爲去年同期2倍。大促期間，帶貨GMV破千萬的UP主數量是去年同期近5倍，廣告主數量是去年同期的6.6倍。
此外，據B站與淘寶聯盟合作的「星火計劃」數據顯示，此次大促期間，B站給全部垂直行業帶去的新客率均超50%，爲健康、運動戶外、3C數碼、家居家裝、小家電等八個重點行業帶去的新客率均超過80%。
今年二季度，B站的日均活躍用戶達到1.02億，有近七成90後（含00後）活躍在B站，年輕人的多元化消費需求，正在成爲衆多品牌和商家的新掘金地。
拼多多
1 拼多多內測搶量神器 爲商家展示同款銷量與評價
億邦動力獨家獲悉，拼多多正內測新功能「搶量神器」。商家使用後可針對近期同行熱銷爆款商品，一鍵發佈同款，報名僅需確認新商品基本信息、預估售價、廣告出價。
據悉，商家使用搶量神器生成的新商品，將展示同款銷量與評價，幫助商品銷售。這意味着，商家利用上述功能上架的新商品，無需花費大量時間積累銷量和評價，就能擁有同行同款商品的銷量與評價。同時，平台還將自動爲新商品加權推流，人群精準投放，幫助搶量神器創建出的新商品獲得更多的流量和訂單。
目前，搶量神器工具本身對商家免費，商家僅需支付推廣費用，不需要支付額外的技術服務費用。但該工具目前還不支持商家自主報名，而是經由平台系統自動推品。據了解，9月就有少數商家收到內測通知，現在該功能或將全量開放給商家。
跨境·電商
1 速賣通延長雙11時間 開賣首日多個市場實現三位數增長
11月11日，阿里巴巴旗下國際在線零售平台阿里速賣通（AliExpress）「11.11全球購物節」正式開賣，全平台商品折扣高達80%，品牌商品折扣則爲50%。
值得注意的是，速賣通將今年雙11購物節時間延長到了一個月，從11月11日起至11月18日正式售賣8天，緊接着黑五11月22日-12月3日正式售賣12天。開賣首日，速賣通韓國、巴西、西法、中東、美國等重點國家市場銷售額對比8月大促首日均超三位數增長。
2 亞馬遜低價商城正式上線
日前，亞馬遜低價商城在移動端正式上線。目前，在亞馬遜APP上搜索「Haul」即可打開低價商城。低價商城首頁向消費者提供了多種優惠方案，包括25美元內免運費、50美元節省5%、75美元節省10%等。同時，爲契合消費者的購物習慣，亞馬遜低價商城還設置了「新品推薦、節日用品、禮物、熱門產品」等7個專區版塊，以提高消費者的購物體驗。
3 亞馬遜歐洲站更新國際賣家退貨政策
日前亞馬遜歐洲站發佈公告，宣佈於11月11日推出新的退貨政策。國際賣家須提供國內退貨地址或預付退貨標籤，否則客戶將無需退回商品就收到退款。
根據公告，國際賣家必須按照新規向客戶提供25歐元或20英鎊（含增值稅）以上商家自配送商品的具體選項。自2024年11月11日起，如果賣家沒有在退貨請求發出後的四天內向客戶提供這些選項，亞馬遜將代表賣家向客戶退款，並從賣家帳戶中扣除相應金額。
你可能關心的事
1 李子柒時隔三年回歸 視頻發佈1小時播放量超千萬
在長達1200多天的停更之後，李子柒於2024年11月12日正式回歸。當天下午，視頻博主李子柒全網發佈闊別三年多的第一條視頻，半小時內登上熱搜第一。僅一個小時，微博視頻播放量已突破1401萬。除了微博，視頻內容同步發佈在抖音、小紅書等多個平台，也相應登上站內熱搜。
此前，李子柒因與MCN公司微唸的矛盾停止了更新，上一條視頻停留在2021年7月14日。2022年雙方達成和解，雙方合資成立的公司完成股權變更，微念持股比例由51%減至1%，李子柒持股比例由49%增至99%，李子柒品牌的日常運營、商業變現重歸本人手中。
李子柒團隊也爲復出做了準備。天眼查信息顯示，李子柒公司今年已成功註冊多枚商標，包括「子柒」、「李子柒」商標，品類包括啤酒、方便食品、服裝鞋帽等，最近一枚商標於11月7日成功註冊。
2 停更期間李子柒品牌線上銷售額過億元
在李子柒賬號停更期間，李子柒品牌在各大電商渠道正常出售，在各平台店鋪賬號資質材料中可以看到，經營方均爲杭州微念品牌管理有限公司。以抖音平台爲例，第三方數據平台顯示自2022年11月至今，李子柒品牌銷售額爲1.2億元。不過今年以來該品牌的日均銷售額已經不足10萬元，較2022年高峰期已經下降了90%。
3 雙11珀萊雅戰報：穩坐天貓、京東、抖音多平台TOP1
雙11戰報消息，珀萊雅天貓&抖音&京東（國貨）美妝成交金額排名第一，其中，天貓同比增長10%，抖音同比增長60%，京東同比增長30%。
此外，珀萊雅旗下子品牌均有亮眼表現。彩棠品牌在天貓彩妝行業店鋪排名第二。GMV同比去年增長超30%；在京東國貨彩妝行業品牌排名第二，GMV同比去年增長超190%；在抖音國貨彩妝行業排名第四。
此外，悅芙媞天貓GMV同比增長超20%，抖音GMV同比持平，京東GMV同比增長超80%，拼多多GMV同比增長超100%。Off&Relax在天貓雙店成交金額同比增加150%，抖音雙店成交金額同比增長450%，京東雙店成交金額同比增長200%。
4 阿里海外推出首個B2B領域的AI搜索引擎
阿里在海外推出對話式AI搜索引擎Accio，面向全球商家開放，這是全球第一個B2B領域的AI搜索引擎。Accio的頁面主體是對話框，產品形態類似於AI搜索引擎Perplexity，定位是個人採購代理。當用戶輸入需求之後，它會通過供貨商、定製範圍、價格、終端零售銷量、客戶評價等信息篩選，輸出符合的商家和商品。
5 JOOCYEE酵色線下首店雙城同開
日前，國貨美妝品牌JOOCYEE酵色首家線下門店於長沙國金街、重慶時代天街同步開業。酵色線下門店的空間設計以柔和的粉色調爲主，還將幫助超過700萬人重新認識自己膚色的酵色膚色ID測試搬到了線下。酵色方面表示，未來將繼續加大線下渠道的拓展力度，通過更多的線下觸點，進一步拉近與消費者的距離。
據悉，酵色隸屬於上海橘宜集團，旗下擁有橘朵JUDYDOLL、酵色JOOCYEE和馥綠德雅RenéFurterer（中國業務）三大品牌，涵蓋彩妝、頭髮及頭皮護理領域。今年3月，橘宜集團在官方公衆號發佈2023年業績時曾披露，酵色2023年銷售額9.4億元，同比增長25%，口紅系列銷量超700萬支。
6 海底撈進軍烤串賽道，子品牌火焰官首店落地無錫
近日，海底撈旗下融合燒烤、酒飲、社交的美食與生活方式品牌——火焰官BarBecue落地無錫。火焰官BarBecue是海底撈旗下首個烤串品牌。據了解，今年8月份，海底撈宣佈實施「紅石榴計劃」，旨在鼓勵孵化和發展更多的餐飲新品牌。目前，海底撈已孵化焰請烤肉鋪子、小嗨愛炸、小嗨火鍋、苗師兄香鍋等多個賽道的子品牌。
7 叮咚買菜啓動出海：首站選定沙特，校招新增國際管培崗
叮咚買菜已正式啓動出海，首站選定爲中東的沙特。有叮咚內部人士表示，叮咚買菜出海模式主要是面相當地客戶銷售預製菜，同時也會有生鮮、冷藏、百貨等品類。另有消息人士透露，今年叮咚買菜管理層曾經在沙特開過一次管理會。目前叮咚買菜正在沙特當地組建本地化團隊。在多個海內外招聘渠道，叮咚買菜正在招聘產品、運營、客服、採銷、政府關係等相關崗位，部分崗位工作地爲沙特首都利雅得，且要求應聘者熟練英語和阿拉伯語。（新浪科技）
8 挪瓦咖啡「咖啡+」生態劍指萬店
11月15日，挪瓦咖啡表示，品牌正在將現制咖啡業務嵌入便利店、烘焙店、酒店、網吧、健身房、彩票店等多場景，覆蓋衣食住行業態，現與見福便利店首批合作聯營門店達150家，品牌營收數據顯示，聯營便利店門店坪效超過傳統便利店5倍。預計2024年雙方將合作落地500家聯營門店，2025年落地2000家，覆蓋福建、江西、四川等省。
除了見福、天福、紅旗等便利店連鎖品牌，挪瓦咖啡已經和23家聯營品牌達成合作或者開始試點，如網易、亞朵、見福、菜鳥集團等，預計到2025年，總體聯營店面達到1萬家。此外，挪瓦咖啡高校店已覆蓋超50座城市，包括北京大學、華中科技大學、四川大學等名校。（品牌官方）
