目前，已有部分小型内容创作者在 TikTok 上发布短剧，但平台正计划进一步提升这类内容的吸引力，甚至有意邀请好莱坞制片公司参与制作。文|Z Finance
據Information報道 ，TikTok正在考慮引入類似迷你短劇的內容形式，以吸引更多用戶群體。該模式在其中國版應用抖音上大獲成功，TikTok 希望藉此機會在海外市場複製這一模式。
短劇是一種時長較短、集數精簡、劇情緊湊的影視劇形式，通常每集時長爲幾分鐘至十幾分鍾，以高頻更新和碎片化觀賞爲特點，迎合移動互聯網用戶的觀看習慣。在國內抖音上，短劇已經成爲吸引流量的現象級產品。
目前，已有部分小型內容創作者在 TikTok 上發佈短劇，但平台正計劃進一步提升這類內容的吸引力，甚至有意邀請好萊塢製片公司參與制作。
儘管包括好萊塢資深人士 Jeffrey Katzenberg、Snap 和 Meta 等多家公司都曾嘗試在社交媒體平台上推出分鐘級的電視風格短劇，但都未能成功。然而，這並未阻擋 TikTok 的探索腳步。
TikTok 認爲，短劇可以幫助平台進一步拓寬用戶基礎，並覆蓋更多受衆。TikTok 的特色是用戶生成內容，如舞蹈視頻，而引入短劇則可以在此基礎上增加新的吸引點。例如，一部關於億萬富翁意外邂逅愛情的浪漫喜劇，或是一部涉及時間旅行的殭屍末日題材驚悚劇，都是可能的創意方向。
短劇還可能成爲 TikTok 繼廣告、直播打賞和電商業務之後的新收入來源。TikTok 正在考慮借鑑抖音的商業模式，即免費提供前幾集內容，然後對後續集數進行收費。去年，TikTok 推出了「Series」功能，允許創作者將一系列視頻設置爲付費觀看，這可能成爲短劇變現的途徑之一。
在中國市場，抖音上的部分短劇取得了巨大的成功。今年早些時候，抖音推出了一部由香港著名導演周星馳製作的短劇，首集上線僅一小時便獲得了超過 100 萬次觀看。
據知情人士透露，TikTok 的內部團隊已經在討論如何獲取更多內容，甚至與美國的短劇應用 Inkitt 等內容創作者進行了洽談，嘗試將其劇集引入 TikTok 平台。TikTok 認爲，其平台龐大的用戶基礎可以幫助這些內容生產者覆蓋更大的觀衆群體。
另一家美國短劇應用 ReelShort 已經通過 TikTok 的 Series 功能發佈部分內容。未來，TikTok 可能會與大型影視公司合作製作短劇，但首先需要證明這類內容在海外市場擁有足夠的受衆需求。
此前，社交媒體平台在推出電視風格的原創內容時都未能取得成功。Meta 在 2023 年關閉了負責原創內容的團隊，其流媒體平台 Facebook Watch 也停止運營。YouTube 和 Snap 分別於 2022 年關閉了各自的原創內容項目
短視頻的PGC內容也有明星創業公司曾經嘗試，但不幸折戟。Katzenberg 與前 eBay CEO Meg Whitman 聯手推出的 Quibi 定位於「快餐式」的高質量短劇內容，主打每集 5-10 分鐘的短視頻。Quibi 投入了近 20 億美元，吸引了包括好萊塢明星和知名導演在內的強大製作陣容，並採用了新穎的「Turnstyle」功能，支持用戶在橫屏和豎屏之間自由切換，但在2020 年倒閉，距其上線僅數月時間，訂閱用戶數量也遠低於預期。
這一失敗經驗使得 TikTok 在短劇項目上持謹慎態度。據知情人士透露，即使 TikTok 最終決定與美國主要影視公司或娛樂公司合作，平台也不會投入大量資金購買版權或投資內容製作，因爲高昂的成本難以保證足夠的投資回報率。相反，TikTok 更傾向於通過平台流量支持吸引內容合作伙伴。
TikTok 的高管認爲，隨着平台的日漸成熟，專業內容供應將變得越來越重要。這一觀點源於 TikTok 產品團隊對 Google 的 YouTube 和抖音增長軌跡的內部研究。
多年來，TikTok 經常借鑑並複製抖音在中國市場的成功模式。例如，TikTok 在推出電商平台 TikTok Shop 前，抖音的同類業務已在中國市場取得了不俗的成績。TikTok 的產品負責人 Fiona Zhu 曾在抖音工作，她的團隊中也有多位來自字節跳動中國業務的核心管理人員。TikTok 的短劇項目由 Alex Xiao 負責，他曾在抖音負責娛樂合作事務。
今年 7 月，TikTok 發佈了一份關於短劇海外市場營銷的白皮書，主要面向有意進軍海外的中國公司，因此該白皮書用中文撰寫。TikTok 在白皮書中指出，「短劇出海正當時」，並根據內部研究預測，未來全球短劇市場規模將超過 100 億美元，美國將成爲中國以外最大的市場。根據白皮書的分析，美國 35 歲及以上用戶最有可能成爲短劇的主要受衆，其次是 25-34 歲的用戶群體。
根據《2024年短劇出海市場洞察報告》的分析，短劇出海市場展現出巨大的增長潛力。過去一年，短劇應用在海外市場的累計下載量達到了5500萬次，內購收入高達1.7億美元。其中，美國市場是最主要的收入來源，佔到總收入的60%-70%。
海外短劇市場的玩家主要包括 Crazy Maple Studio 的ReelShort，點衆科技的DramaBox，新閱科技的GoodShort以及九州文化的ShortTV等。其中，ReelShort佔據了短劇出海賽道的一半市場份額，下載量和收入均處於領先地位。
而ReelShort的爆火與其短劇作品《Fated to My Forbidden Alpha》 在TikTok爆火直接相關。
2023年6月底，短劇《Fated to My Forbidden Alpha》上線後，ReelShort開始大規模廣告投放。根據 Sensor Tower 的 Pathmatics 數據，7月初該劇的熱門廣告素材在 TikTok 上迅速走紅，流量和投放支出顯著上漲，帶動了ReelShort下載量的首次激增，成爲其在美國市場的關鍵轉折點。
來源
[1] TikTok Considers Quibi-Style Minidramas to Broaden Appeal，
原文鏈接：
