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海外併購潮。
作者 I 楊繼雲
一筆中資海外併購映入眼簾。
據法國媒體報道，國內男裝集團雅戈爾計劃收購法國高端兒童時尚品牌Bonpoint，雙方正處於談判後期階段。據悉，Bonpoint的估值或2億歐元（約15億人民幣）。
被稱作「貴族童裝」，Bonpoint品牌至今有近50年曆史，在時尚童裝界地位舉足輕重。早年間，Bonpoint國奢侈品集團EPI收購，如今面臨再次易主。
相較於Bonpoint，雅戈爾更爲國內大衆熟知。這家國內男裝界的老大哥近年來一直頻頻出手投資併購，給人留下深刻印象。
法國「小櫻桃」，要被賣了
Bonpoint是個略顯陌生的名字。
1975年創立於巴黎，如今它已成爲法國頂級奢侈童裝品牌。創始人Marie-France Cohen曾就職於Dior，深諳奢侈品時裝經營，她將高級成衣理念引入童裝領域，以成人時裝標準打造Bonpoint，同時又堅定地面向兒童——「讓孩子穿得像個孩子，而不是像個小大人。」
於是，Bonpoint成爲全球首個專爲孩童的高級時裝屋，也是唯一擁有高級工坊的童裝成衣品牌。與市面上多數童裝不同，Bonpoint沒有鮮豔的卡通圖案，只有獨特的自然系印花、復古的裁剪、令人驚喜的調色盤，處處透露着法式優雅。
因產品特性出衆，Bonpoint很快在法國童裝界掀起一股風潮，吸引了衆多名人，如法國女星凱瑟琳·德納芙、摩納哥的卡洛琳公主等。
Bonpoint經歷了黃金年代。1986年，它推出兒童香氛，至今仍是品牌最受歡迎的單品之一，隨後又逐步拓展主打天然低敏的護膚系列，「小櫻桃」面霜也被國內衆多寶媽熟悉——兩顆櫻桃Logo十分具有辨識度。
2011年，Bonpoint加入法國頂級品牌俱樂部“蒙田協會“，在奢侈品界的地位更上一層樓。要知道，蒙田協會向來只吸納香奈兒、愛馬仕、LV、卡地亞等頂奢品牌。
如今，Bonpoint旗下擁有服飾、配件、護膚及香氛系列等品牌，其中，美妝系列目前已經貢獻品牌約30%的年收入。
這家公司也曾易主。2007年，Bonpoint被法國奢侈品集團EPI收購，後者還擁有鞋履品牌J.M.Weston、時裝品牌Fiagaret等。此後，Bonpoint加速在中國、日本、美國等市場擴張。
中國是Bonpoint的重要市場之一，截至去年底，該品牌在全球擁有130家門店，約三分之一位於中國。此外，中國也是Bonpoint美妝系列最暢銷的市場。
據悉，此次與雅戈爾的收購談判，正是由EPI集團執行董事Valérie Hermann主導。一旦交易達成，Bonpoint將再次易主，又一個法國頂級時尚品牌將被中國公司收入囊中。
雅戈爾爲何出手？2023年底，雅戈爾集團正式更名「雅戈爾時尚股份有限公司」，對於更名原因直言不諱——“公司已確立建設世界級時尚產業集團的戰略目標，未來將進一步聚焦時尚主業，加大品牌投入、市場建設和人才引進培養。”
一場海外併購潮
回望雅戈爾創業之路：1979年，浙江寧波人李如成創辦一家名爲「青春服裝廠」的小作坊，此後多年，他憑藉過人的商業頭腦將其發展爲「雅戈爾集團」，成爲中國男裝品牌的領軍企業之一。1998年，雅戈爾正式在上交所掛牌上市。
現年73歲的李如成，目前還擔任着雅戈爾的董事長一職，他的女兒李寒窮爲公司副董事長兼總裁。
李如成被稱爲「裁縫股神」。外界並不熟悉的是，雅戈爾此前曾因投資寧波銀行、中信證券、交通銀行、廣博股份、坤能能源等公司，以及進軍房地產行業而賺的盆滿鉢滿，他曾直言：「通過投資所賺取的利潤，是雅戈爾服裝做30年也賺不到的。」
被戲稱不務正業的雅戈爾，近年來已多次表示要「回歸服裝主業」，李如成在多個場合提及，公司已將主要精力投入時尚板塊的發展。
成績並不盡如人意。雅戈爾最新業績顯示，2024年1-9月，雅戈爾時尚板塊完成營業收入約爲45.85億元人民幣，同比下降10.13%，歸母淨利潤則同比下降43.53%。
試圖收購Bonpoint，並不是雅戈爾第一次向海外時尚品牌伸出橄欖枝——
2021年，雅戈爾收購美國潮牌UNDEFEATED 40%股權，併成立大中華區合資公司；同年，雅又投資挪威戶外品牌Helly Hansen，負責該品牌在大中華地區的運營和生產；最引人注目的要數2022年9月，雅戈爾與挑戰者資本共同投資了美國高端設計師時尚品牌Alexander Wang。
頻頻出手，不禁讓人想起收購步履不停的安踏。此前，安踏通過投資併購將FILA、始祖鳥、Kolon等知名品牌拿下，如此併購整合的一幕幕也幫助其完成了全球化擴張與佈局，進一步實現戰略升級。
還有更多的中國公司，正在對全球奢侈品牌進行了一輪圍獵。「國外很多消費公司，都是通過一輪一輪的併購來實現規模擴張。」此前一家消費VC合夥人提及，中國消費行業正在迎來併購整合的新時代。
買下一個海外品牌，意味着一個新的故事要開啓了。
本文來源投資界，作者：楊繼雲，原文：
