近年来，在政策扶持与宏观经济转型的双重推动下，国内成人教育需求持续攀升，并经历了巨大的结构性变革。过去，成人教育主要以学历教育和职业资格技能培训为主，现今已拓展到更细化的个性化学习需求，市场格局也愈发复杂和广泛。成人教育的受众群体不再局限于职场人群，越来越多的人开始关注个人兴趣拓展、素质提升，其中中老年群体（即“银发群体”）的崛起尤为引人注目。成人教育的意义不再局限于职业提升，更多的是与个人兴趣、素质提升以及压力缓解息息相关。北京時間11月22日，國內領先的成人在線教育企業尚德機構(NYSE:STG)公佈了2024年第三季度未經審計的財務報告。業績顯示，今年第三季度，尚德機構實現淨收入4.91億元（人民幣，下同），實現淨利潤8929萬元，連續14個季度實現盈利。
尚德機構管理層表示：「回顧2024年第三季度的業績表現，公司在充滿挑戰的市場環境中持續依然展現出強勁的韌性。本季度，公司實現淨收入4.91億元，淨利潤8929萬元，並在多個關鍵領域呈現出積極進展趨勢。穩定的盈利能力，再次證明了公司商業模式的成功與可持續性，也爲長期發展奠定了堅實基礎。」
成人教育：多元需求催生廣闊市場前景
近年來，在政策扶持與宏觀經濟轉型的雙重推動下，國內成人教育需求持續攀升，並經歷了巨大的結構性變革。過去，成人教育主要以學歷教育和職業資格技能培訓爲主，現今已拓展到更細化的個性化學習需求，市場格局也愈發複雜和廣泛。成人教育的受衆群體不再侷限於職場人群，越來越多的人開始關注個人興趣拓展、素質提升，其中中老年群體（即「銀髮群體」）的崛起尤爲引人注目。成人教育的意義不再侷限於職業提升，更多的是與個人興趣、素質提升以及壓力緩解息息相關。
在這一趨勢下，成人教育市場的規模和潛力持續擴大。一方面，在國內就業形式相對嚴峻的時代背景下，人才培養與市場需求錯配被進一步放大。傳統院校學習已經難以滿足職場的需求，學習成爲當代成年人提升自己的職場競爭力以應對外部變化的有利武器。而另一方面，學習成爲了幫助成年人緩解壓力和焦慮，提升生活質量的工具。根據艾瑞諮詢報告，58%的成年人認爲學習可能可以解決焦慮/壓力，而另外有22.4%的成年人認爲，學習完全可以解決壓力/焦慮。這一數據反映了成人教育需求從「工具性」逐漸向「內在提升」轉變。
此外，在中國步入老齡化社會的背景下，傳統的年輕人群體已不再是成人教育市場的唯一主力，中老年群體的教育需求正在快速膨脹，尤其是對文化素養、興趣愛好、健康養生等方面的教育需求。隨着「銀髮經濟」興起，成人教育市場的受衆群體日益多元，促使教育機構不斷調整和優化課程內容，以滿足這一龐大群體的學習需求。
政府層面的政策扶持也爲成人教育市場提供了強有力的支撐。2023年，教育部發布了《學習型社會建設重點任務》，明確指出要推動全民終身教育，建設學習型社會。這一政策的出臺爲成人教育行業提供了廣闊的市場空間，同時也促使各大教育機構更加註重終身學習和多元化課程的開發。
據弗若斯特沙利文發佈的《中國成人學習市場行業報告》顯示，中國成人學習市場規模呈持續上漲趨勢，2024年市場規模預計增長至7883億元。面對如此廣闊的市場前景，尚德機構無疑憑藉其多元化的課程產品和成熟的市場運營經驗，搶佔了行業先機。
然而，成人教育行業也面臨諸多挑戰，包日益激烈的競爭，賽道衆多，以及用戶需求各異。與K12行業相對明確的升學目標不同，成年人學習目標多樣化，導致付費意願強弱不一，這對教育機構如何抓住用戶痛點，研發出更具有針對性的產品，提出了更高的要求。
據尚德機構業績顯示，2024年第三季度實現淨利潤8929萬元，並已經是第14個季度盈利。其管理層在業績會中表示，「儘管行業正處於結構性轉型期，公司憑藉積極的應對策略，與成人學習用戶不斷變化的需求保持緊密契合，持續優化產品組合，確保了未來的增長。」對於一個處於競爭激烈的市場中的公司來說，持續的盈利能力無疑是其擁有獨特競爭優勢的強有力證明，而這個獨特競爭優勢的密碼便是，不斷創新。
尚德機構：持續創新鞏固市場領先地位
作爲國內領先的成人教育平台，尚德機構之所以能始終保持着行業領先地位，其持續的創新能力無疑是公司穩步發展的重要保障。通過不斷課程產品創新、優化業務模型、強化品牌影響力、提升教學質量、利用先進技術等手段，尚德機構成功塑造了強大的競爭壁壘。
首先，在課程開發方面，尚德機構堅持以用戶需求爲導向，開發出適應不同學習需求的多樣化課程。除了傳統的自考、考研等學歷教育課程外，尚德機構近年來還陸續推出了包括技能培訓、興趣拓展等多種領域的課程，吸引了不同年齡段和背景的學員。
2024年前三季度，尚德機構新增學員50.24萬人，同比增長11.2%。這一增長不僅證明了尚德機構在傳統課程中的優勢，更凸顯了其在新興市場中已經建立了領先地位。通過不斷拓展課程內容，尚德機構吸引了更廣泛的學員群體，特別是在中老年學員和興趣愛好群體中的受歡迎程度不斷提升。
其次，隨着教育需求的日益多元，成人教育面臨着目標群體複雜化、學習需求細分化的挑戰。爲應對這一變化，尚德機構積極優化課程結構，精準化課程分層，提升課程的轉化率和學員的學習體驗。通過大數據分析，尚德機構能夠精確洞察學員的學習需求，併爲其量身定製學習路徑，從而提高學習效率和用戶黏性。
最後，對於教育行業而言，師資隊伍的質量是保證教學效果的關鍵。尚德機構深知這一點，始終致力於打造一支高水平、富有活力的教師團隊。公司不僅注重教師的教學能力提升，還積極通過多元化的培訓機制和激勵措施，鼓勵教師發揮個性化教學優勢，滿足學員的個性化需求。這個舉措不僅提升了學員的學習效果，也增強了用戶的長期黏性。
儘管成人教育行業整體處於轉型階段，尚德機構憑藉其成熟的商業模式和市場洞察力，在不斷變化的市場裏始終保證了自己的領先地位。
展望未來，尚德機構將在需求多元化的市場趨勢下，持續創新業務模式，優化用戶體驗，並以更高質量的教育服務來滿足社會對終身學習的迫切需求。在成人教育市場規模持續增長的大背景下，尚德機構始終堅信，只有將創新與用戶需求精準結合，才是未來教育行業制勝的關鍵。
