“因为近几年宏观环境的影响，加上公司自身的经营情况，所以公司压缩了单店投资以及升级门店数量，放缓了升级门店的节奏，导致项目进度不达预期。”《华夏时报》记者以投资者身份致电安奈儿证券部时，一位工作人员回应称。啓動實施兩年後， 安奈兒 斥資上億元打造的兩個項目，一個宣佈延期，一個宣告終止。
近日，「童裝第一股」安奈兒（002875.SZ）公告稱，公司募投的「營銷網絡數字化升級項目」，實施完成時間將從2024年12月延期至2026年12月。資料顯示，該項目自2022年啓動，總投入達1.3億元，原計劃對全國三百多家直營門店升級改造。
實際上，當時同期募投的還有另一計劃投資上億元的「安奈兒電商運營中心建設項目」，但今年4月，安奈兒已宣佈終止該項目的實施。
「因爲近幾年宏觀環境的影響，加上公司自身的經營情況，所以公司壓縮了單店投資以及升級門店數量，放緩了升級門店的節奏，導致項目進度不達預期。」《華夏時報》記者以投資者身份致電安奈兒證券部時，一位工作人員回應稱。
數據顯示，安奈兒淨利潤已連虧4年，累計虧損3.86億元。今年前三季度，公司實現營業收入4.52億元，同比下降19.86%。
項目臨期進度還不到一半
安奈兒在公告中稱，在募投項目「營銷網絡數字化升級項目」的募集資金投資用途及投資規模不發生變更的情況下，將該項目的實施主體由公司變更爲全資子公司深圳市安奈兒品牌運營有限公司，實施完成時間從2024年12月延期至2026年12月。
根據公告，該項目計劃對全國範圍內357家直營門店進行 新零售 智慧門店建設和形象升級改造。項目擬投資1.3億元，但截至今年9月底，僅投入了2136萬元。
「項目原本計劃做智慧門店讓公司能夠更精準地掌控門店的銷售數據情況等，這有利於公司做精準營銷。但因爲近幾年宏觀環境的影響，加上公司自身經營情況的影響，所以公司放緩了升級門店的節奏，導致項目進度不達預期。」上述安奈兒證券部工作人員稱，截至目前項目的建設進度還不到一半。
值得一提的是，安奈兒同期募投的另一項目已經終止。
時間回到2022年，彼時安奈兒通過非公開發行股票最終募資3.1億元。根據安排，這些資金除8000萬元用於補充流動性資金外，其餘1.3億元用於實施上述延期的「營銷網絡數字化升級項目」，而剩餘1億元則用於實施「安奈兒電商運營中心建設項目」。
然而今年4月，安奈兒公告稱，公司擬終止募投項目「安奈兒電商運營中心建設項目」。並且，該項目至今仍未有實際投入。
「由於比照2020年論證項目時，客觀環境已經發生變化，公司考慮到市場環境、公司經營情況以及項目投入，認爲現階段建設該項目面臨着較大的經營壓力。基於市場環境情況、行業發展形勢與項目實際投入情況考慮，項目原有投入方案已不適應公司業務發展。經論證與分析後，公司決定終止該項目。」對於終止原因，安奈兒在公告中解釋稱。
中服圈新媒體主理人馮曉凱接受《華夏時報》記者採訪時表示：「這表明安奈兒的戰略存在不確定性，因爲企業的戰略方向一旦定準會持續佈局，前期的投入在後期才能獲得市場回報，終止或許代表的是管理層的不統一，屬於內部問題。」
記者注意到，今年10月，安奈兒成立以來的首位外聘總經理兼CEO張翮剛剛宣佈離職。張翮於2021年10月加入安奈兒，次年4月，董事長曹璋卸任兼任的總經理職務，張翮成爲安奈兒成立以來首位外聘的總經理兼CEO。
相關公告稱，張翮具有豐富的專業知識及工作經驗，有助於帶領公司品牌管理中心、商品企劃中心、產品開發中心等部門完成品牌定位及重塑。然而上任僅兩年半後，張翮申請辭任，其任職期限原本應至2026年初。
淨利潤連虧4年達3.86億元
作爲國內首家上市的童裝企業，安奈兒近幾年的業績並不樂觀。年報顯示，2020年至2023年，安奈兒淨利潤已經連虧四年，累計虧損達3.86億元。
與此同時，安奈兒還在大規模閉店。2022年、2023年，安奈兒在全國的門店分別減少了213家、229家門店。今年上半年，又減少了51家門店。
今年前三季度，安奈兒實現營業收入4.52億元，同比下降19.86%；歸母淨利潤虧損7774.15萬元，虧損幅度同比擴大。此外，公司經營活動產生的現金流量淨額時隔一年後也再次轉負，爲-2605.57萬元。
安奈兒的窘境並不是特例，放眼其他主營童裝的上市企業，業績也在不約而同出現下滑。 嘉曼服飾 營業總收入今年連續三個報告期同比下滑， 金髮拉比 總營收已出現連續五年同比下降。爲此，各家企業都在開拓新業務尋求新的增長點，如嘉曼服飾今年年中開始試運營成人裝品類，金髮拉比則是試圖跨界醫美，佈局「母嬰+醫美」戰略。
安奈兒同樣在躍躍欲試跨界發展。2023年末，安奈兒曾公告擬收購深圳創新科技術有限公司22%股權，涉足 大數據 產業。但在4個月後，安奈兒宣佈終止該收購計劃，跨界終告失敗。
「營收下降一方面是市場環境的原因，競爭比較激烈；另一方面是公司根據市場環境調整了店鋪的經營策略，關閉部分虧損或者不達預期的店鋪，因此銷售規模也有所下降，從而影響了營收。」上述安奈兒證券部工作人員表示。
「門店縮減短期影響是營收下滑，長期影響是調整利潤率，降低成本，最終還是要解決企業虧損的問題。」馮曉凱認爲，當下童裝市場呈現兩大特點，一是賽道擁擠已是有目共睹，大小品牌、國內國外都在加碼童裝；二是正因童裝品牌以及產品愈加豐富，使得新晉寶爸寶媽的需求也愈加多變。未來，童裝的差異化與可持續將是企業競爭的關鍵。
安奈兒近年業績顯示，公司正在往「科技童裝」方向發力，不僅推出了「超舒衣」系列，還研製出首款使用電子束接枝抗病毒 抗菌面料 的「安心衣」。只不過，從近幾年的業績看，「科技童裝」對安奈兒業績的提振作用顯然還很有限。未來安奈兒童裝能否找到新的增長點，仍有待觀察。
