11月29日盘后，美团发布2024年第三季度业绩报告。财报显示，核心本地商業分部收入同比增長20.2%；新業務分部經營虧損爲10億元，同比收窄79.9%。
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作者丨杜心怡
11月29日盤後，美團發佈2024年第三季度業績報告。業績顯示，報告期內美團實現營收936億元，同比增長22.4%；經營溢利及期內溢利分別爲137億元、129億元，同比增長307.5%、258%；經調整EBITDA及經調整溢利淨額分別爲145億元、128億元，同比增長134.8%、124%。
具體來看，核心本地商業分部在第三季度實現收入694億元，同比增長20.2%；經營溢利爲146億元，較2023年同期的101億元增長44.4%；經營利潤率同比增長3.5個百分點至21%。新業務分部同期收入爲242億元，同比增長28.9%。其中，分部經營虧損爲10億元，同比收窄79.9%；經營虧損率則環比改善1.9個百分點至4.2%。
在覈心本地商業分部方面，報告期內即時配送業務穩健增長，訂單量同比增長14.5%。美團優化了產品模式，深入產業鏈，助力商家提升效率。對於「拼好飯」持續提升運營效率，改善用戶體驗。此外還在選品、補貼策略及流量分配方面協助「拼好飯」商家，幫助其聚焦爆品經營。通過「拼好飯」，商家擴大高性價比產品的銷量、吸引新顧客和提升收入水平。「神搶手」項目則幫助餐飲品牌推廣高質量爆品、激發了消費者的非即時性需求。通過進一步拓展「品牌衛星店」，其已成爲連鎖餐飲品牌的新增長動力。藉助「品牌衛星店」，美團爲商家提供全流程的數字化支持，同時爲消費者提供高性價比產品。
美團閃購用戶數及交易頻次均實現雙位數的同比增長，生鮮和食品相關品類的交易頻次持續增長。非食品類增速更快得益於供給拓展和服務質量提升。此外，「美團閃電倉」數量及訂單貢獻均有所提升。在第三季度，美團將「美團閃電倉」加速拓展到更多下沉市場，更好滿足消費者對長尾產品的需求。多家大型零售商也加速佈局「美團閃電倉」。
配送網絡則是即時配送業務的基石。報告期內公司繼續落實及完善各項舉措，爲騎手提供更多福利和支持。截至目前，美團已服務超過160萬名騎手，有效提高了騎手進出社區的效率及安全。10月，平台在騎手APP上線「騎手之家」功能，爲騎手提供更多福利和支持，另外還在部分城市試點疲勞管理機制。
到店酒旅業務也取得了明顯增長，訂單量同比增長超50%。年度交易用戶及年度活躍商家數量均創歷史新高。到店業務方面，美團助力商家在全場景和全業務週期下的運營，以實現高質量增長和營銷投入的高回報。商家可以充分利用整合後的核心本地商業生態，增強其線上品牌知名度，積累忠實客戶群並提高交易轉化率。美團還提供直播、「特價團購」、定製化營銷策略及線上運營工具，幫助商家精細化運營，積累數字資產，用基於數據的行業洞察來驅動增長。「秒提」服務完善了商家和消費者的用戶體驗。此外，美團將升級後的「神會員」計劃擴展至全國，並優化了補貼策略，幫助商家提高流量轉化效率。在數字化滲透上，公司加快推進下沉市場，爲本地商家提供更多流量曝光和線上運營工具，也爲下沉市場消費者提供更多高性價比選擇。
國內酒店間夜量持續穩定增長。高星酒店方面，美團通過新推出的營銷IP激發更多消費需求，並通過會員計劃、營銷活動及「酒店+X」產品，加強與連鎖酒店的合作。低星酒店方面，由於周邊遊和短途旅行的需求上漲，美團利用在下沉市場及年輕群體中的優勢，鞏固市場地位。「神會員」計劃全面升級後成爲了新的增長動力。在高星領域，多家全球高星酒店品牌參與「神會員」，讓平台能夠爲消費者提供更多元的「酒店+X」打包產品。對於低星酒店則藉助「神會員」向高質量用戶交叉銷售酒店間夜，擴大了酒店業務的用戶規模。
值得關注的還有新業務分部，由於效率提升和健康增長，除了美團優選外的其他新業務作爲一個整體在第三季度實現了盈利。10月，Keeta在沙特阿拉伯首都利雅得上線，使美團邁出國際拓展的重要一步。
「本季度，公司各項業務均實現穩健發展。」美團CEO王興表示，「我們將繼續滿足用戶的需求、助力並扶持商戶的經營、關懷並支持騎手的發展，與生態夥伴們實現共贏。並進一步積極踐行我們的責任和使命，幫大家吃得更好，生活更好。」
截至業績發佈日收盤，美團港股（03690）報168.7港元/股，總市值1.03萬億港元。（圖片來源爲美團官方網站）
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