作为海信集团旗下五家上市公司之一，海信家电有着举足轻重的地位。据海信家电财报，2024年1-9月，海信家电营收705.79亿元，同比增长8.75%，系海信集团旗下营收最高的集团公司，且在此前的多个季度中展现了增长态势。然而，最近一个季度以来，海信家电的营收增速和利润均出现了大幅度下滑，经营现金流也连续多个季度负增长。
文 丨 新浪科技 周文猛
海信集團董事長賈少謙麾下的核心管理層，迎來80後「女將」。
近日，海信家電公告，公司董事長代慧忠因達退職年齡不再擔任董事長職務，董事會全票通過選舉高玉玲擔任公司新董事長。資料顯示，高玉玲出生於1981年，目前43歲，是海信家電2007年借殼上市以來最年輕的一位董事長，也是迄今唯一的一名女性。
作爲海信集團旗下五家上市公司之一，海信家電有着舉足輕重的地位。據海信家電業績，2024年1-9月，海信家電營收705.79億元，同比增長8.75%，系海信集團旗下營收最高的集團公司，且在此前的多個季度中展現了增長態勢。然而，最近一個季度以來，海信家電的營收增速和利潤均出現了大幅度下滑，經營現金流也連續多個季度負增長。
在高速增長的同時，海信家電的業績增長也暗藏隱憂。2015年至2019年間，在賈少謙擔任海信家電副總裁併升任總裁期間，高玉玲曾擔任海信家電財務負責人，兩人屬「上下級」關係。擔任海信家電董事長後，重回海信權力中心的高玉玲，能否幫助賈少謙完成「2025年海信3000億元營收」的宏偉目標？
「舊部」重回權力中心
在就任海信家電董事長前，互聯網上幾乎沒有高玉玲的相關報道。但透過其在海信的任職經歷，也能夠大致勾勒出她的人生軌跡，甚至發現——高玉玲與海信集團現任董事長賈少謙，有着大量的工作軌跡重合，甚至可以稱得上是他的昔日「舊部」。
2006年前後，海信通過併購拿下科龍電器。隨後，賈少謙被委派到順德科龍總部擔任科龍副總裁，主管人力與行政。在此後的一段時間，賈少謙憑藉對公司薪酬及人力資源體系的改革，帶領科龍電器扭虧爲盈，將科龍電器的營收規模從併購初期約70億元，提升至2018年末的360餘億元，並正式更名爲海信家電。期間，賈少謙也因爲工作上的表現，於2017年升任海信集團有限公司副總裁 ，同時擔任海信科龍電器股份有限公司總裁、海信家電集團總裁。
從職場時間線來看，賈少謙與高玉玲的交集出現在2014年。彼時，高玉玲開始進入海信家電擔任公司監事，隨後在2015年12月，高玉玲由海信家電監事轉任海信家電財務負責人。在這一期間，進入初期便主管海信家電人力及行政資源的賈少謙，大概率參與了高玉玲的轉任相關工作。而在2017年賈少謙升任海信集團有限公司副總裁併擔任海信家電集團總裁後，兩者間的職級關係，進一步明確。
如今，伴隨高玉玲正式擔任海信家電董事長一職，成爲與海信集團董事長賈少謙一樣共同服務公司股東的關鍵人物。賈少謙目前爲集團董事長，總領海信集團各項事務，而高玉玲作爲海信集團最核心業務集團的一把手，則成爲分管一方的「大將」。
面臨兩道經營難題
事實上，擔任海信家電董事長職務，對於80後高玉玲而言，更像一塊「燙手山芋」。未來一段時間，如何擺脫海信家電海外業務毛利率低下，同時穩住現金流持續下滑的現狀，成爲檢驗高玉玲公司經營能力的兩道「考題」。
據海信家電2024年三季度業績，2024年第三季度，海信家電營業收入和歸母淨利潤均出現了罕見的增速下滑情況，分別同比下滑0.08%、26.67%，創下2022年以來海信家電最大歸母淨利潤降幅。在公司三季度歸母淨利潤下滑的同時，2024年1-9月，海信家電營收入705.79億元，較去年同期增長8.75%的同時，公司的經營現金流，連續三個季度的下滑，今年前三季度同比下滑40.15%。
此外，2024年上半年，海信家電境外市場營收佔比37.43%，營收增速27.87%，高於境內增速3.52%。從毛利率水平來看，海信家電境內市場毛利率爲31.92%，境外毛利率爲11.13%，遠低於境內。
實際上，如今國內家電行業增長見頂行業競爭加劇，出海不斷成爲各家電企業競相佈局的方向。在國內頭部家電品牌中，海信家電的整體產品毛利率低於美的、海爾智家等頭部企業。以2021年—2023年營收/淨利潤爲例，海信家電分別爲675.6/9.726、741.2/14.35、856.0/28.37；相比之下，同期美的爲3434/285.7、3457/295.5、3737/337.2，海爾智家爲2271/130.8、2436/147.1、2614/166.0，海信家電的利潤率遠低於後兩者，相差額度最低達到2倍，最高則有6倍之多。
多家正在不斷上演的價格戰，利潤相對微薄的海信家電，在這樣的角逐中必然面臨新的挑戰。
在出海方面，高玉玲似乎有着一些優勢。在過去20年間，海信集團頻頻通過併購方式，買下科龍電器、東芝電視、Gorenje、日本三電、乾照光電、科林電氣等公司，不斷整合擴大公司版圖。升任海信家電董事長後，她能否憑藉豐富的財務管理經驗和海外併購整合能力，帶來海信家電扭轉三季度營收及利潤驟降的局面，同時有效提升海外產品毛利，成爲其需要克服的難題。
巨額營收目標否能達成？
在2019年海信集團客戶大會上，海信集團披露了集團新的戰略目標——2025年整個集團營收要達到3000億。在隨後的幾年間，這一目標長期成爲賈少謙及集團前行的奮鬥目標。但是，目前海信集團距離這一目標相差甚遠。
據賈少謙此前披露，直到2023年，海信集團才在歷史上首次突破2000億元銷售收入。公開資料顯示，2018年，海信集團營收1266億元；從2018年到2023年，海信歷時5年營收突破2000億元，業績增長744億元。而今，海信家電、海信視像、科林電氣及乾照光電幾家海信系核心上市企業，今年1-9月營收累計1157.1億元。
理想與現實的差距之間，國內家電行業增長失速集體發展變緩成爲繞不開的話題。在業內人士看來，即便高玉玲掌舵海信家電，在海外市場以及更加多元化的業務領域做出新的貢獻，但要實現2025年3000億的營收目標，仍然困難重重。
