大众点评上，深度体验本地特色的“东北大炕”成为热门话题，搜索热度环比增长154%。截至12月9日，美团平台上东北（12月-次年1月）的文旅预订单量同比增长35%，东北特色美食、足疗按摩、酒店等都成为了招揽游客的最佳招牌。①東北「冰雪+」文旅活動豐富，哈爾濱冰雪大世界擴大至100萬平方米，預計今年冰雪旅遊將超去年熱度。③南方冬季文旅產業也熱鬧，神農架滑雪場、四川冰雪旅遊項目等吸引遊客，廣東「從化溫泉」熱度漲幅高居榜首。
財聯社|新消費日報12月9日訊（研究員 梁又勻），進入12月份，冰雪經濟熱度漸高。
攜程數據顯示，近一個月國內滑雪場門票的預訂量同比去年增長近20%。團隊旅遊路線上，哈爾濱位列旅遊目的地第一，哈爾濱+雪鄉、哈爾濱+漠河等線路火爆，近一週跟團遊預訂量環比增長40%。
大衆點評上，深度體驗本地特色的「東北大炕」成爲熱門話題，搜索熱度環比增長154%。截至12月9日，美團平台上東北（12月-次年1月）的文旅預訂單量同比增長35%，東北特色美食、足療按摩、酒店等都成爲了招攬遊客的最佳招牌。
今年冬季文旅消費旺季已到來，不少景區、度假區延續了去年的「冰雪+」策略。除了東北、新疆等傳統冰雪資源優勢地區，四川、內蒙古、山東，甚至浙江等地也在積極推動冰雪相關健身、教學和體驗項目。
從當下冬季旅遊來看，冰雪消費已初步形成全國多點開花態勢。
冰雪旅遊，東北蓄勢待發
宏觀層面上，今年冰雪經濟熱潮也離不開國家、地區政策的直接助推。11月份，《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》中提出，到2027年我國冰雪經濟總規模將達到1.2萬億元；2030年我國冰雪經濟總規模將達到1.5萬億元。
同時，國家鼓勵構建圍繞內蒙古、東北、新疆爲核心的冰雪經濟「一區兩帶多節點」空間佈局，深入實施冰雪運動「南展西擴東進」戰略，推動冰雪運動在全國普及發展。
12月初，針對冰雪經濟核心地區東北，《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》進一步提出了，支持以冰雪爲主題的國家級、省級旅遊度假區和A級旅遊景區建設；支持地方結合實際出臺促進冰雪旅遊消費的舉措，探索設立地方冰雪日和專門假期等具體發力方向，引發市場廣泛關注。
得益於北京冬奧會的帶動，連續兩年的滑雪、冰雕旅遊熱，東北地區是當前冬季文旅娛樂最爲積極、活動最豐富的地區。
近期，遼寧省內規模最大的瀋陽東北亞國際滑雪場正式開板，拉開瀋陽冬季「冰雪+」文旅主題活動序幕。據悉，今年冬季瀋陽推出6大板塊，總計300餘項系列活動，包括滑雪比賽、冰球職業聯賽、冰龍舟、冰嘻節等多種體育賽事，以及春節前後的花燈、廟會、歌舞曲藝演出等。
黑龍江省哈爾濱作爲去年冰雪旅遊的「頂流」城市，當前已穩步推進冰雪大世界採冰工作，每塊重達數百公斤的冰塊密集從松花江上採出，抓緊運送至冰雪大世界園區。據報道，今年有上萬名冰建工人、近千臺機械設備參與項目施工，園區整體面積將進一步擴大至100萬平方米，包含東亞、中亞、東南亞、雪山光影等特色冰雕景觀，呈現數量達歷年之最。
2023年~2024年冬季，哈爾濱冰雪大世界運營61天，累計接待遊客271萬人次，帶動全市遊客接待規模大漲。僅2024春節期間，哈爾濱就接待遊客1009.3萬人次，旅遊總收入達164.2億元。在更大規模的園區建設、更完善的配套保障，以及歷年優秀口碑的加持下，今年哈爾濱冰雪旅遊有望超越去年熱度。
攜程數據顯示，11月中下旬前往東北的冰雪旅遊預訂迎來首輪高峰，12月中下旬至明年1月中旬第二輪冰雪旅遊高峰，有望創下年內話題和熱度新高。
南方冬季文旅產業也熱鬧
比起東北地區冬季零下數十度的寒冷，南方雪場非零下的優勢條件、獨具特色的高海拔雪場風景也成爲不少省市冬季旅遊的重要宣傳對象。
12月8日，位於湖北省內的神農架國際滑雪場成爲南方最早開板的優質戶外滑雪場之一。作爲一家穩定運營20年的「老牌」雪場，在冰雪經濟走熱後也受到了南方滑雪愛好者的關注。據不完全統計，上個滑雪季（2023年末~2024年初），神農架滑雪場接待遊客規模達15萬人次，整個神農架旅遊景區則接待遊客50萬人次，實現綜合營收約4.25億元。
在有着衆多高海拔雪山的四川西部，截至2024年初，四川共擁有冰雪觀光旅遊景區47個、滑雪場17家、旱雪場5家、冰場12家。今年冬季，四姑娘山攀冰、汶川羌人谷滑雪場、達谷冰川冰雪大世界等優質冰雪旅遊項目正在緊鑼密鼓地籌中，預計12月中旬將和遊客見面。
爲了充分利用好省內的冰雪旅遊資源，四川省近期發佈「冬遊四川」文旅消費補貼活動，擬投入1.5億元用於全省4A級以上景區免費門票的派送。同時，四川省還將聯合省內非遺宣傳推廣大使李子柒、歌手海來阿木以及甘孜網紅文旅局長劉洪共等，同助力四川冬季旅遊出圈。
除了滑雪、賞雪熱度居高不下外，馬蜂窩大數據顯示，在南方地區，用溫泉驅走冬日嚴寒也是不少遊客的熱門之選，「溫泉」相關熱度漲幅超過160%。廣東省內「從化溫泉」以244%的熱度漲幅高居榜首，雲南騰衝火山溫泉、南京湯山溫泉也憑藉地方特色和成熟美食美景配套，成爲年輕人新寵。
而在缺乏寒冷氣溫、自然條件的東部沿海地區，市內滑雪、滑冰、冰雪體驗館等場景成爲衆多消費者的最愛。12月以來，長三角最大室內冰雪娛樂城龍之夢樂園冰雪世界開始進入客流高峰期，不少青少年、大學生前來學習滑雪技巧，預計整個12月份日均遊客接待量將突破1.3萬人次。
值得關注的是，桐廬生仙裏滑雪場、杭州臨安大明山萬松嶺滑雪場、金華磐安滑雪場等江浙滬周邊室外高山滑雪場也在通過人造雪、修建更多雪道等方式不斷提升自身吸引力，成爲就近滑雪的好去處。
對於不少南方創業者而言，想要加入冰雪經濟，通過冰雪裝備製造切入更爲效率。據天眼查數據顯示，當前我國冰雪裝備相關企業約9.3萬家，廣東省佔比最多約有2.3萬家，其次是浙江、河北。
工信部數據顯示，截至2023年國內冰雪裝備相關企業銷售規模已達到220億元左右。在冰雪裝備器材上已誕生6家單項冠軍企業、21家「專精特新」企業，可以囊括冰雪場地設施、競技競賽、大衆運動、休閒套裝等全產業鏈裝備。
統計數據顯示，2023年我國冰雪產業市場規模爲8900億元，預計2025年將突破1萬億元。
