本文来源:时代周报 作者:张照
12月13日,2024年度中国游戏产业年会大会在北京举办,三七互娱(002555.SZ)党委书记、集团高级副总裁杨军以《游戏:中国文化国际传播的新桥梁》为题发表主旨演讲,从全球游戏发展趋势、公司近年在游戏出海与传统文化的布局等方面,分享了中国游戏产业的一些新变化和三七互娱助力中华文化出海的新探索。
三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军,图源:企业供图
今年以来,游戏行业的海外扩张趋势再次升温。12月12日举办的游戏出海趋势与策略分论坛上发布的《2024中国游戏出海报告》显示,2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入预计为185.57亿美元,同比增长13.39%,在连续两年下降后迎来较大涨幅。
杨军认为,中国自主研发游戏在海外市场实现双位数的增长率,也意味着中国游戏出海再次驶入了快车道。与此同时,随着全球玩家碎片化游戏时间的大趋势,无论是在国内还是海外,以休闲放置、玩法融合为代表的“轻游戏”都显示出极佳的潜力。
据时代周报发布的《2024年1-11月中国游戏出海黑马榜》,今年以来,多款轻度休闲游戏异军突起,成为游戏出海领域爆款品类。
近年来,三七互娱也积极布局这一领域,例如旗下的《小妖问道》在中国台港澳和东南亚等市场都有不错的表现。
杨军表示,三七互娱在这一过程中,也十分注重游戏与传统文化的结合,并整理了一套关于自己的方法论,即基于优秀的产品品质,通过因地制宜的发行方式,再利用文化和游戏深度的结合,去做好游戏出海与文化植入。
“因此,无论是自研还是代理的游戏,我们都会将游戏品质放在第一位,例如《叫我大掌柜》这款产品,它是一款以宋朝商贸文化为灵感和基础而研发的游戏,游戏的画面采用了水墨厚涂的风格,无论是游戏的玩法和画面在当时都是独树一帜的,所以这款游戏在同品类中能成为头部的产品。”杨军介绍道。
杨军透露,除了游戏本身的内容以及推广以外,传统文化的植入还可以通过后续游戏运营活动的方式展开。三七互娱旗下出海游戏《Puzzles & Survival》自2023年开始就以年度为单位,定期推出传统文化的联动。“以刚刚上线的、与广彩非遗的联动为例,我们在游戏中设置了相关的剧情和道具,引导全球玩家详细了解广彩这一非遗项目背后的故事。这种游戏内活动的方式,不仅能传播我们的中华文化,也能反哺游戏的长线运营,让玩家持续期待新版本新内容的更新,令游戏长青。”
今年前三季度,三七互娱实现营业收入133.39亿元,创下成立以来的新高。截止目前,三七互娱在全球超过200个国家和地区,发布了超过120款不同类型、不同题材的游戏,主要覆盖SLG、模拟经营、MMORPG等游戏类型。
在杨军看来,在中国游戏以及中国游戏厂商竞争力不断提升的当下,游戏未来必然会承载更多的文化传播作用。现阶段,越来越多新技术开始在游戏的研发中被使用,传统文化也有了更丰富、更直观的展现形式。杨军表示,“未来我们也计划将我们的功能游戏带到海外,借此传播我们的传统文化。”
本文來源:時代週報 作者:張照
12月13日,2024年度中國遊戲產業年會大會在北京舉辦,三七互娛(002555.SZ)黨委書記、集團高級副總裁楊軍以《遊戲:中國文化國際傳播的新橋樑》爲題發表主旨演講,從全球遊戲發展趨勢、公司近年在遊戲出海與傳統文化的佈局等方面,分享了中國遊戲產業的一些新變化和三七互娛助力中華文化出海的新探索。
三七互娛黨委書記、集團高級副總裁楊軍,圖源:企業供圖
今年以來,遊戲行業的海外擴張趨勢再次升溫。12月12日舉辦的遊戲出海趨勢與策略分論壇上發佈的《2024中國遊戲出海報告》顯示,2024年中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入預計爲185.57億美元,同比增長13.39%,在連續兩年下降後迎來較大漲幅。
楊軍認爲,中國自主研發遊戲在海外市場實現雙位數的增長率,也意味着中國遊戲出海再次駛入了快車道。與此同時,隨着全球玩家碎片化遊戲時間的大趨勢,無論是在國內還是海外,以休閒放置、玩法融合爲代表的「輕遊戲」都顯示出極佳的潛力。
據時代週報發佈的《2024年1-11月中國遊戲出海黑馬榜》,今年以來,多款輕度休閒遊戲異軍突起,成爲遊戲出海領域爆款品類。
近年來,三七互娛也積極佈局這一領域,例如旗下的《小妖問道》在中國臺港澳和東南亞等市場都有不錯的表現。
楊軍表示,三七互娛在這一過程中,也十分注重遊戲與傳統文化的結合,並整理了一套關於自己的方法論,即基於優秀的產品品質,通過因地制宜的發行方式,再利用文化和遊戲深度的結合,去做好遊戲出海與文化植入。
「因此,無論是自研還是代理的遊戲,我們都會將遊戲品質放在第一位,例如《叫我大掌櫃》這款產品,它是一款以宋朝商貿文化爲靈感和基礎而研發的遊戲,遊戲的畫面採用了水墨厚塗的風格,無論是遊戲的玩法和畫面在當時都是獨樹一幟的,所以這款遊戲在同品類中能成爲頭部的產品。」楊軍介紹道。
楊軍透露,除了遊戲本身的內容以及推廣以外,傳統文化的植入還可以通過後續遊戲運營活動的方式展開。三七互娛旗下出海遊戲《Puzzles & Survival》自2023年開始就以年度爲單位,定期推出傳統文化的聯動。「以剛剛上線的、與廣彩非遺的聯動爲例,我們在遊戲中設置了相關的劇情和道具,引導全球玩家詳細了解廣彩這一非遺項目背後的故事。這種遊戲內活動的方式,不僅能傳播我們的中華文化,也能反哺遊戲的長線運營,讓玩家持續期待新版本新內容的更新,令遊戲長青。」
今年前三季度,三七互娛實現營業收入133.39億元,創下成立以來的新高。截止目前,三七互娛在全球超過200個國家和地區,發佈了超過120款不同類型、不同題材的遊戲,主要覆蓋SLG、模擬經營、MMORPG等遊戲類型。
在楊軍看來,在中國遊戲以及中國遊戲廠商競爭力不斷提升的當下,遊戲未來必然會承載更多的文化傳播作用。現階段,越來越多新技術開始在遊戲的研發中被使用,傳統文化也有了更豐富、更直觀的展現形式。楊軍表示,「未來我們也計劃將我們的功能遊戲帶到海外,藉此傳播我們的傳統文化。」