杨军认为，中国自主研发游戏在海外市场实现双位数的增长率，也意味着中国游戏出海再次驶入了快车道。与此同时，随着全球玩家碎片化游戏时间的大趋势，无论是在国内还是海外，以休闲放置、玩法融合为代表的“轻游戏”都显示出极佳的潜力。本文來源：時代週報 作者：張照
12月13日，2024年度中國遊戲產業年會大會在北京舉辦，三七互娛（002555.SZ）黨委書記、集團高級副總裁楊軍以《遊戲：中國文化國際傳播的新橋樑》爲題發表主旨演講，從全球遊戲發展趨勢、公司近年在遊戲出海與傳統文化的佈局等方面，分享了中國遊戲產業的一些新變化和三七互娛助力中華文化出海的新探索。
今年以來，遊戲行業的海外擴張趨勢再次升溫。12月12日舉辦的遊戲出海趨勢與策略分論壇上發佈的《2024中國遊戲出海報告》顯示，2024年中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入預計爲185.57億美元，同比增長13.39%，在連續兩年下降後迎來較大漲幅。
楊軍認爲，中國自主研發遊戲在海外市場實現雙位數的增長率，也意味着中國遊戲出海再次駛入了快車道。與此同時，隨着全球玩家碎片化遊戲時間的大趨勢，無論是在國內還是海外，以休閒放置、玩法融合爲代表的「輕遊戲」都顯示出極佳的潛力。
據時代週報發佈的《2024年1-11月中國遊戲出海黑馬榜》，今年以來，多款輕度休閒遊戲異軍突起，成爲遊戲出海領域爆款品類。
近年來，三七互娛也積極佈局這一領域，例如旗下的《小妖問道》在中國臺港澳和東南亞等市場都有不錯的表現。
楊軍表示，三七互娛在這一過程中，也十分注重遊戲與傳統文化的結合，並整理了一套關於自己的方法論，即基於優秀的產品品質，通過因地制宜的發行方式，再利用文化和遊戲深度的結合，去做好遊戲出海與文化植入。
「因此，無論是自研還是代理的遊戲，我們都會將遊戲品質放在第一位，例如《叫我大掌櫃》這款產品，它是一款以宋朝商貿文化爲靈感和基礎而研發的遊戲，遊戲的畫面採用了水墨厚塗的風格，無論是遊戲的玩法和畫面在當時都是獨樹一幟的，所以這款遊戲在同品類中能成爲頭部的產品。」楊軍介紹道。
楊軍透露，除了遊戲本身的內容以及推廣以外，傳統文化的植入還可以通過後續遊戲運營活動的方式展開。三七互娛旗下出海遊戲《Puzzles & Survival》自2023年開始就以年度爲單位，定期推出傳統文化的聯動。「以剛剛上線的、與廣彩非遺的聯動爲例，我們在遊戲中設置了相關的劇情和道具，引導全球玩家詳細了解廣彩這一非遺項目背後的故事。這種遊戲內活動的方式，不僅能傳播我們的中華文化，也能反哺遊戲的長線運營，讓玩家持續期待新版本新內容的更新，令遊戲長青。」
今年前三季度，三七互娛實現營業收入133.39億元，創下成立以來的新高。截止目前，三七互娛在全球超過200個國家和地區，發佈了超過120款不同類型、不同題材的遊戲，主要覆蓋SLG、模擬經營、MMORPG等遊戲類型。
在楊軍看來，在中國遊戲以及中國遊戲廠商競爭力不斷提升的當下，遊戲未來必然會承載更多的文化傳播作用。現階段，越來越多新技術開始在遊戲的研發中被使用，傳統文化也有了更豐富、更直觀的展現形式。楊軍表示，「未來我們也計劃將我們的功能遊戲帶到海外，藉此傳播我們的傳統文化。」
