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藍鯨新聞12月16日訊（記者 武靜靜）社交媒體平台和新勢力AI大模型正在悄無聲息地顛覆傳統搜索引擎行業。
據周天財經報道，2024年四季度，小紅書的日均搜索量已經接近6億次。業內人士估計，百度的日均搜索量略高於10億次，小紅書日均搜索量已經超過百度一半。藍鯨新聞向百度、小紅書求證這一數據信息，截至發稿，尚未回應。
Z世代用戶成影響搜索引擎市場格局的最大變量
日均搜索量是衡量索引擎市場地位的重要標準之一，在廣告商眼裏，更多的日均搜索量意味着更大的曝光機會和潛在客戶接觸點。
社交媒體對谷歌、百度等傳統搜索引擎的衝擊已經不是新鮮事兒，不論是小紅書，還是抖音、快手等短視頻平台，人們獲取信息的來源正在變的更加多元，傳統搜索引擎也已經不再是很多人「答疑解惑」的首選。
從內容供需的角度來看，傳統搜索引擎主要依賴於網頁、學術論文等專業信息源，滿足用戶對客觀事實、學術研究等方面的需求，而相比之下小紅書、抖音等平台則更擅長提供個性化、場景化的經驗知識，滿足用戶在生活方式、消費決策、娛樂等方面的需求。更多年輕人正在用腳投票。
同樣在海外市場，科技巨頭谷歌也面臨着來自短視頻平台TikTok的衝擊，從TikTok開始允許品牌根據用戶的搜索查詢投放廣告，就已經對谷歌的搜索廣告業務帶來了直接挑戰。
據研究公司 eMarketer 稱，2025年穀歌在美國搜索廣告市場的份額預計將跌至50%以下，這是十多年以來的第一次。
目前小紅書正在成爲傳統搜索引擎公司的強勁競爭對手。根據《2024小紅書10大搜索趨勢洞察報告》，小紅書70%月活用戶使用搜索功能，用戶平均每天搜索6次，小紅書已經不僅僅是分享生活的種草平台，正在逐步變得「搜索引擎化」，在美妝、時尚、美食、寵物、文旅乃至新興的AI行業，更多個人用戶都甚至將小紅書作爲搜索的首選平台。
小紅書之外，視頻平台也在同步擠壓傳統搜索引擎的市場，爭奪用戶注意力。根據《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》報告，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億人，網民使用率高達98.3%，居所有互聯網用戶首位。這些平台都在通過個性化推薦算法和內容，逐漸成爲人們日常生活中不可或缺的信息來源。
小紅書、抖音、快手等興起的背後，最大的變量來自大量的Z世代年輕用戶。根據此前小紅書發佈的數據，截至2023年底，小紅書的月活躍用戶已飆升至3億，50%的用戶群屬於Z世代。其中70%的用戶積極使用平台的搜索功能。一些用戶告訴藍鯨新聞，他們正在把小紅書作爲追星、旅行攻略、看病攻略的核心信息來源。「小紅書總是能在第一時間把我偶像最新的信息推薦給我。甚至有時候比粉絲群都快。」一位用戶說。
海外市場亦是如此，更多年輕用戶湧入，社交平台「搜索引擎化」的趨勢明顯。根據一項針對1002名美國消費者的最新研究，谷歌目前在18至24歲的0歲消費者中排名第三，而Instagram和TikTok現在是Z世代在尋求本地內容時的首選搜索引擎。
接下來，隨着Z世代在內容消費上影響力的不斷擴大，傳統搜索引擎公司將面臨更大的挑戰。
大模型正在影響搜索引擎市場格局
社交媒體之外，新的生成式AI技術也正在影響搜索引擎市場格局。
從根本上說，搜索引擎的核心任務是提高信息獲取的效率。隨着技術的發展，不同的階段採用了迥異的匹配規則，帶來了不同程度的效率和用戶體驗差異——無論是關鍵詞搜索還是問答式搜索，都在不斷優化信息交互流程，力求更高效地匹配用戶需求。
生成式AI的出現則提供了一種全新的解決方案：它能夠直接將用戶導向最匹配的搜索結果，極大地縮短了信息查找的路徑，提升了信息匹配的精準度與速度。這種創新不僅簡化了用戶的搜索體驗，還標誌着信息檢索方式的一次重大飛躍。
有人認爲，大語言模型會完全顛覆傳統的搜索引擎模式，打破現有市場格局；也有人看好大語言模型對於搜索引擎能力的重塑，認爲頭部搜索引擎公司離用戶更近，更佔優勢。
但更多新公司躍躍欲試，試圖藉助新的大模型技術，挑戰谷歌、百度等搜索引擎的領先地位，在搜索引擎市場分一杯羹。今年10月底，ChatGPT新增搜索功能ChatGPT search，ChatGPT search最主要的亮點就是「快速獲取準確答案，並提供相關網頁鏈接」，無需再切換至其它的搜索引擎，就可以快速、及時地獲得答案，並附上相關網絡資源的鏈接。
創業AI公司比如國外的Perplexity，國內的秘塔搜索、360AI搜索等都在打造大模型時代新的搜索引擎。這些將可能會對谷歌、百度等搜索引擎此前的盈利模式帶來挑戰——傳統搜索引擎的目標是讓用戶儘可能地多點擊鏈接，最好是廣告。以ChatGPT爲代表的生成式AI技術一旦引入搜索引擎，用戶就會減少在鏈接間跳轉、瀏覽的時間，也就減少了廣告投放的空間，進而影響搜索引擎公司的收入。
但眼下谷歌和百度已沒有時間在做選擇題，他們也在奮力的藉助AI大模型，把握新技術變革中的機遇。
據了解，在文心一言開放首日，百度搜索有超3億次需求由生成式智能引擎解決。在百度搜索軟件上，百度打造了一個「AI夥伴」可以直接幫助搜索問題的答案，還能直接作畫、創作文章。
谷歌也在藉助自研的Gemini大模型強化搜索能力，在ChatGPT search發佈的同一天，谷歌就爲其 Gemini AI 平台推出「基於谷歌搜索引擎的實時搜索功能」，使用中，Gemini會自動判斷問題是否需要進行聯網搜索，從而實時連接谷歌，並附上鍊接來源，和ChatGPT search使用有相似之處。
巨頭、創業公司紛紛出動，搜索市場是否會出現新局面還不得而知，從現在的市場份額來看，市場格局尚未出現顛覆性變化，據市場調研機構statcounter數據，2023年9月至2024年9月，全球搜索引擎市場頭部廠商的份額變動不大，谷歌的份額穩定在90%左右，其次的bing，百度排名第五。
但此刻即便是行業巨頭，也不敢有絲毫鬆懈。畢竟，當前的領先並不保證未來的持續優勢，在技術和用戶需求不斷演變的今天，搜索引擎領域表面看上去一片平靜，但水面下早已暗流湧動，隨時可能因新的創新或市場變化而掀起波瀾。
