海澜之家成立于1997年，是一家拥有多个品牌的服饰生活零售集团，旗下共有“海澜之家”“黑鲸”“OVV”“英氏”“海澜团购定制”“HEAD（海德）”“海澜优选”等品牌矩阵。本文來源：時代週報 作者：孫藝格
近年來，在多品牌戰略導向下，海瀾之家（600398.SH）一直在發力女裝。
天眼查顯示，12月13日，海瀾之家分別獲得專利名爲「長裙」「女士大衣」「女士長袖襯衫」「女士西裝裙」「女士西裝上衣」等5項外觀設計專利授權。
海瀾之家成立於1997年，是一家擁有多個品牌的服飾生活零售集團，旗下共有「海瀾之家」「黑鯨」「OVV」「英氏」「海瀾團購定製」「HEAD（海德）」「海瀾優選」等品牌矩陣。
其中，「OVV」是海瀾之家旗下的女裝品牌，成立於2017年，其產品線包括NEW CLASSIC、SMART CASUAL以及VACATION&EVENT系列。OVV天貓官方旗艦店顯示，該品牌女裝價格在100元-8999元不等。
圖源：海瀾之家官網海瀾之家對時代週報記者表示，針對高端女裝品牌OVV，公司將進一步增加研發投入，提升功能性服飾佔比，優化產品結構，打造更多國風產品。
「加大研發投入是爲了適應不斷更新的款式及廣泛應用的新型面料，加強與第三方專業檢測機構的交流學習，並積極參與國家和行業標準的制修訂工作。」
2024年前三季度，海瀾之家的研發費用1.84億元，同比增長28.19%。
發力女裝是海瀾之家多品牌戰略中的一環。早在2021年，海瀾之家就已逐步形成男裝、女裝、童裝、職業裝及生活家居等多元化的品牌佈局，且當時公司表示未來將持續推進五大細分領域品牌的打造。
對於海瀾之家發力高端女裝，某全球諮詢公司商品戰略顧問對時代週報記者表示，國內高端女裝市場在未來仍有較大的增長空間。「特別是在一些新興的城市和地區，高端女裝市場還有很大的潛力可挖，新的消費群體和消費觀念的出現，也將爲高端女裝市場帶來新的機會。」
大消費行業分析師楊懷玉則對時代週報記者表示，高端女裝市場競爭激烈，品牌衆多。同時來自日本、韓國等國家的高端女裝品牌對國內品牌構成了較大的威脅。
據時代週報記者梳理，除海瀾之家之外，中國市場上目前做高端女裝的上市公司還有朗姿股份（002612.SZ）、地素時尚（603587.SH）、欣賀股份（003016.SZ，旗下品牌有JORYA）、贏家時尚（03709.HK，旗下品牌珂萊蒂爾）以及歌力思（603808.SH）等。
不過，楊懷玉也指出，海瀾之家在供應鏈管理、渠道佈局、品牌運營等方面有豐富的經驗，這些資源可以爲OVV提供支持。同時，他表示，跨界的背景可以帶來不同的思維方式和創新理念，或有助於OVV在產品設計和營銷策略上有所突破。
「但要明確OVV的目標消費群體，建立獨特的品牌形象，與海瀾之家的男裝品牌形成明顯的區分。同時要推出符合高端女裝市場需求的差異化產品，注重設計、品質和個性化，滿足消費者的多樣化需求。」楊懷玉表示。
海瀾之家對於OVV的前景也頗爲看好。海瀾之家對時代週報記者表示，OVV品牌憑藉其精準的市場定位、高品質的產品、有效的營銷策略以及數字化轉型，有望在高端女裝市場中佔據一席之地。
除了加大研發投入之外，海瀾之家還不斷優化調整線下門店佈局，持續推進北上廣深中高端商場以及省會城市的拓展工作。年報顯示，2023年OVV入駐了北京頤堤港、重慶IFS國金中心、無錫恒隆廣場、杭州城西銀泰中心等商場。
整體來看，截至2024年前三季度末，海瀾之家門店共計7129家，相比2023年年末增加了252家門店。其中，海瀾之家系列門店總數達 5872家，包括1379 家直營門店和4493家加盟店；其他品牌直營店490家，加盟店767家。
12月13日，有投資者在互動平台問及海瀾之家加大直營開店數量是出於怎樣的考慮？海瀾之家回覆稱「近年來，公司根據市場、商圈、消費者習慣等變化以及門店的經營情況，穩步推進渠道拓展工作，調整和優化低效門店，推進以地標性商業綜合體爲主的直營門店拓展，保障門店效益與運營質量，持續優化門店佈局結構。」
與此同時，海瀾之家對時代週報記者表示「公司在銷售渠道方面堅持直營、電商、海外三箭齊發的戰略」。「線下渠道通過優化門店選址，提升直營門店佔比，加速進軍地標性商業綜合體；線上渠道則通過加強與電商平台的合作，深耕品牌自播，通過社交媒體平台與消費者進行互動，增加品牌曝光度和用戶粘性。」
