而就在不久前，华为突然调整价格，Pura 70 Ultra最高优惠2000元，Mate X5优惠2500元。最高直降1000元
最近「蘋果降價」的話題衝上熱搜。
據天貓平台信息，1月4日0點起，蘋果天貓官方旗艦店公佈年貨節政策，iPhone系列最高直降1000元，相比此前蘋果官網最高800元優惠，這次蘋果天貓官方旗艦店的折扣力度更大。
而就在不久前，華爲突然調整價格，Pura 70 Ultra最高優惠2000元，Mate X5優惠2500元。
因此有不少人猜測，這次蘋果降價是想過個好年。
要知道，去年二季度，蘋果首次跌出中國智能手機市場銷量前五榜單。
蘋果等國外品牌手機在華銷量驟降
據中國信通院（CAICT）昨日公佈的數據，外國品牌智能手機對中國的出口在2024年11月同比下降了47.4%，已視連續第四個月下降。
基於CAICT的數據計算顯示，外國品牌手機出貨量從一年前的576.9萬臺下降至304萬台。
早在10月份，外國智能手機出貨量就已經同比下降了44.25%。其中，蘋果公司受到的影響尤爲顯著，其iPhone的銷量也大幅下滑。
在經濟下行壓力和國內品牌激烈競爭的雙重夾擊下，蘋果公司正面臨着前所未有的挑戰。
在2024年第2季度，蘋果一度跌出中國前五大智能手機供應商之列。雖然在第三季度有所恢復，但銷量同比仍下滑了0.3%。與此同時，華爲的表現卻異常強勁，其銷量同比增長了41%。
降價能否挽回失地？
2024年，「降價」成爲了蘋果在中國市場的關鍵詞：上半年，iPhone 15系列大降價；下半年，iPhone 16系列剛發佈一個月後，在「雙11」電商大促期間，在電商平台的補貼下，蘋果全系產品降價。
而2025年第一個工作日，蘋果中國在官網又發佈了「叱吒福利」的迎新春限時優惠活動，1月4日至7日，以符合條件的支付方式購買指定商品，最高立省800元人民幣，換購新iPhone還享折抵優惠。
蘋果此次降價幾乎覆蓋了所有的硬件品類，包括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods和Apple Pencil。
在蘋果中國官網推出此次迎春活動之前，華爲也在官方商城推出了「盎然向新，年年有爲」的降價活動。其中，華爲華爲於2024年4月推出的Pura 70系列高端旗艦手機至高優惠2000元，華爲Mate X5摺疊屏手機也迎來了官方降價優惠，指定版本可享2500元優惠。
此時，蘋果推出「史上罕見」的優惠活動，顯然是爲了挽回這塊失地，然而，這種降價的舉動能否有效扭轉局面，卻依然存疑。
瑞銀的分析師團隊警告，蘋果的「寒冬已至(Winter is here)」，預測2024年10-12月當季iPhone出貨量預計年減5%，來到7400萬部，不如市場共識的7750萬部。