原標題：《魷魚遊戲》開了同名咖啡廳，這部劇營銷很拼
記者 | 韋香惠
編輯 | 馬越
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法國巴黎第2區的Rue d’Alexandrie出現了一家“魷魚遊戲咖啡廳”，店內元素與Netflix出品的韓劇《魷魚遊戲》高度契合，後者是近期在全球引起熱烈討論的影視劇之一。
Netflix 法國團隊在巴黎第 2 區的 Rue d’Alexandrie 開出了一家“魷魚遊戲咖啡廳”
該劇由美國Netflix出品，故事講述了走投無路並急需金錢的人收到神祕邀請，參加賞金為456億韓元的生存遊戲。這些背景各異的參賽者，被關在祕密場所進行遊戲。片名《魷魚遊戲》是到1980年代初期為止在韓國流行的一種遊戲，攻擊方和防守方在用圓型、三角形、四角形組成的魷魚形狀的圖案上相互對峙。
9月17日上線後，該劇取得了不錯的成績。據Netflix公佈的數據，《魷魚遊戲》在亞洲、歐洲多個國家和地區均登上榜首，並且還拿下了TV SHOWS總排名的第一位，成為第一部登上榜首的韓劇。
在國內社交媒體上，《魷魚遊戲》也獲得了廣泛關注和討論。相關詞條連續一週登上微博熱搜，截至目前，#魷魚遊戲#微博話題閲讀討論量達到37．2萬，豆瓣評分7.7分，26.4萬人次標記看過。
不過如今，影視劇出圈除了需要劇本和演員本身的實力加持，營銷也不可忽視。《魷魚遊戲》最近在全球大火正是證明瞭這一點。
巴黎的魷魚遊戲咖啡廳就是Netflix法國團隊為劇宣傳所作的一場營銷活動。這家快閃咖啡廳僅開放了10月2日和3日，每天上午11點到晚上7點營業，但卻吸引了不少的關注度。最終入場的客人們基本都排了4-6個小時的隊，甚至有不少人從前一天晚上就開始排隊，還有不少外地粉絲專門趕到巴黎打卡。
位於法國巴黎的魷魚遊戲咖啡廳
魷魚遊戲咖啡廳在店鋪設計上完全按劇中的風格和設定來，使觀眾產生身臨其境的感覺，加深與作品的共鳴。
在店內，“Netflix”、“Squid Game”字樣以及三角形、正方形和圓形標誌無處不在，工作人員自然也是紅色連體服加上帶圖形標誌的黑色頭盔出現。包括椪糖在內的多個劇集中游戲也可在店內體驗，成功者可以獲得Netflix送出的一個月會員服務。
Netflix還在韓國梨泰院站內設置遊樂場，供市民拍照、遊玩。但因近日韓國疫情形勢嚴峻，活動不得已宣告提前2天結束。
而在大熱劇集《權力的遊戲》宣傳推廣期間，也有過類似的舉動。英國電影和流媒體服務平臺BlinkBox在英國多塞特的Charmouth海灘放置了一個公交車大小的龍頭骨，整體看上去它就像是從劇情裏穿越，被沖刷到海灘上。這一裝置同樣吸引不少劇迷前往打卡拍照，並自發在社交平臺上分享。
BlinkBox在英國多塞特的Charmouth海灘放置的龍頭骨
這些成功的事件營銷，往往是通過緊扣劇集核心點特殊點、觀眾聚焦點和動情點，為影視劇宣傳製造話題，幫助劇集造熱。
如今，粉絲已經是影視劇宣傳中不可獲缺的助力，信息渠道的拓寬，使他們從接受者轉變為營銷參與者，劇集營銷推廣過程中利用粉絲價值成了趨勢。
Netflix鼓勵粉絲藉助互聯網技術把《魷魚遊戲》中的一些遊戲改編為線上挑戰。劇中一二三木頭人、戳糖餅等遊戲就在世界最大多人遊戲平臺Roblox上被用户創建成多個在線版本，其中一款名為“Fish Game”的遊戲迅速登上了Roblox的官方推薦排行榜。
中國社交媒體上，粉絲們不斷升級劇中的“戳糖餅挑戰”。從最初簡單的幾何圖案到卡通人物頭像，再進階為“百鳥朝鳳”“清明上河圖”。
粉絲的自發式參與還帶動了周邊衍生品熱銷。據《華爾街日報》報道，在今年即將到來的萬聖節，模仿《魷魚遊戲》劇中人物的裝扮預計將成為人氣最高的造型。
目前在亞馬遜網站上，《魷魚遊戲》劇中的同款服裝有2000多頁，參賽者所穿的Vans白色懶人鞋自從開播以來銷量猛增78%。
