越来越多的国产品牌跻身品类销售额 TOP 10 榜单。据天下网商数据，贝泰妮旗下薇诺娜、李宁、安踏、波司登、太平鸟等知名国产品牌荣登各自品类 2021天猫双 11 销售额品牌榜 TOP 10，其中安踏、李宁超越传统大牌阿迪达斯，表现抢眼。儘管 2021 雙 11 天貓平臺總成交額增速不快，但國產品牌仍可通過搶佔市場份額來實現高增長。部分頭部國牌在 2021 天貓雙 11 大促中再創佳績。
據淘數據初步統計，2021年 11.1-11.11 在天貓旗艦店渠道，化粧品行業的華熙生物誇迪、珀萊雅、薇諾娜，服裝行業的李寧、安踏、FILA，珠寶行業的周大生等國產品牌均實現較快增長；而部分傳統海外大牌的銷售額出現小幅下滑。
其中，華熙生物的誇迪更是實現銷售額同比增長861%，達4.86億元（人民幣，下同）；珀萊雅的彩棠實現銷售額同比增長342.6%。鞋服方面，鴻星爾克銷售額則同比大漲165.8%，達2.58億元。
越來越多的國產品牌躋身品類銷售額 TOP 10 榜單。據天下網商數據，貝泰妮旗下薇諾娜、李寧、安踏、波司登、太平鳥等知名國產品牌榮登各自品類 2021天貓雙 11 銷售額品牌榜 TOP 10，其中安踏、李寧超越傳統大牌阿迪達斯，表現搶眼。
對此，東吳證券認為，在電商整體增速趨緩、品牌分化的背景下，需重點關注脱穎而出的優質品牌。
部分頭部國產品牌在對消費者需求的洞察、產品升級方向的把握、以及互聯網電商和直播等新渠道的理解上展現出明顯優勢，看好這些優秀國牌在品牌分化過程中脱穎而出。推薦貝泰妮，珀萊雅，李寧，安踏，波司登等。
本文精選自東吳證券研報《覆盤雙 11：增速放緩重心前移，品牌分化國貨崛起，直播並非「去中心化」》
編輯/Viola
