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TikTok's Growing Advertising Base

TikTok's Growing Advertising Base

TikTok日益增長的廣告基礎
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彭博社 01/03 03:44 · 3946 播放量

Rachel Tipograph, foudner and CEO of MikMak, says she sees a shift in advertising and shoppers to other social media leaders if a TikTok ban were to occur. She joins Tim Stenovec and Katie Greifeld on "Bloomberg Technology" to discuss.

MikMak的創始人兼首席執行官Rachel Tipograph表示，如果TikTok被禁止，她看到廣告和購物者轉向其他社交媒體領軍企業。她加入了TIM Stenovec和Katie Greifeld在《彭博科技》上的討論。
声明：本內容僅用作提供資訊及教育之目的，不構成對任何特定投資或投資策略的推薦或認可。 更多信息

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  • 00:00 你在Micmac平台上有一些關於廣告收入去向的不可思議的數據
  • 00:04 要去抖音了
  • 00:07 讓我們從這裏開始了解背景情況。
  • 00:08 是的，由於抖音越來越受歡迎，誰在虧錢？
  • 00:12 絕對。
  • 00:12 我的公司Micmac與世界上2000多個最大的品牌合作。
  • 00:16 而我們今年看到的是，抖音同比增長了200％。
  • 00:21 同時，我們看到Alphabet下降了65％。
  • 00:26 Alphabet 對我們來說是付費搜索，是 YouTube，是 DV 360。
  • 00:30 相比之下，其他人都是卑鄙的。
  • 00:33 因此，如果出臺井稅禁令，你可以相信Alphabet的品牌廣告流量將大幅回升。
  • 00:41 這很有趣。
  • 00:42 我的意思是，我是根據親身經歷說的。當我談論 TikTok Shop 時，我實際上是用它來做假日購物，
  • 00:48 我沒想到會這樣做。
  • 00:49 你認爲 TikTok 可能會被封禁嗎？
  • 00:52 正如蒂姆所說，從理論上講，這將是YouTube短片的好處
  • 00:57 當然，Meta 的卷軸也是如此。
  • 00:59 但是，就實際的電子商務而言，它們是否具有與您在TikTok商店相同的基礎設施和易用性？
  • 01:07 關於 TikTok 很有趣。
  • 01:08 TikTok 擁有電視的力量，以直接響應廣告爲支柱，
  • 01:12 因此，您可以同時建立品牌並提高轉化率。
  • 01:15 話雖如此，說到渠道底部，我想推動銷售，廣告投放。
  • 01:20 今天最好的兩個地方仍然是Alphabet，意思是付費搜索，
  • 01:26 還有 Meta。
  • 01:27 因此，如果發生這種情況，我仍然相信你會看到一個巨大的轉變回Alphabet，稍微向回Meta。
  • 01:34 但是就TikTok而言，它已成爲美國第四大市場
  • 01:38 我們。
  • 01:39 那麼，誰將從市場銷售中獲益呢？
  • 01:41 這將是亞馬遜。
  • 01:42 這將是沃爾瑪。
  • 01:44 這將是 eBay。
  • 01:45 這將是 TAMU。
  • 01:46 因此，在這種顛覆性轉變中，將有很多公司從中獲益。
  • 01:50 如果TikTok被禁止，瑞秋，
  • 01:53 誰？
  • 01:53 你覺得是誰？
  • 01:54 或者作爲你的客戶的公司應該做些什麼來爲可能的禁令做準備？
  • 01:59 他們應該如何改變看待事物的方式？
  • 02:01 我認爲，首先，禁令將被推遲。
  • 02:04 我認爲這是最高法院和特朗普的絕佳機會。
  • 02:08 這是我扮演 Rachel 的熱門。
  • 02:10 但就我的客戶而言
  • 02:12 我正在與世界上最大的品牌合作。
  • 02:14 他們已經習慣了。
  • 02:15 當埃隆·馬斯克現在擁有推特X的所有權時，我們看到X流量降至零。
  • 02:21 他們做了什麼？
  • 02:21 他們只是重新分配了隔夜的支出。
  • 02:24 要擔心的不是大品牌。
  • 02:26 中小型企業嚴重依賴TikTok和創作者。
  • 02:31 有些人百分之百依賴抖音來獲得收入。
  • 02:35 大品牌將保持彈性。
  • 02:37 小型企業將經歷艱難時期。
  • 02:41 瑞秋，我們只有大約30秒的時間，但你在這裏提到了一些受益者，當然是亞馬遜，世界上的字母。
  • 02:47 那呢
  • 02:48 Etsy？
  • 02:48 那麼 eBay 呢？
  • 02:49 其中一些
  • 02:50 有些被拋在後面的市場？
  • 02:53 是的，eBay、Etsy和TAMU等地的銷售情況將有所回升。
  • 02:58 但是沃爾瑪和亞馬遜現在是大玩家。
  • 03:01 在 3P 市場中，
  • 03:03 所有這些玩家都將獲得收益。