Facebookのユーザーの悩みは広告収入に影響を及ぼし始めるかもしれません
$Facebook(FB.US$ ウォールストリートジャーナルは、調査報道や内部告発者が大量の内部文書やチャットを公開し、今や会社を非難していることから、「Facebookファイル」と呼ばれる酷い記事をFacebookで公開しています。焦点の多くは、Facebookがユーザーに与える悪影響に関するものです。しかし、Facebookの財務に重きを置いている記事が1つあります。それは、Facebookが実際のユーザー数を知らないことを社内で認めていることに関するものです。Facebookは最近の社内プレゼンテーションで、新規アカウントの32％〜56％が既存ユーザーによって開設され、月間アクティブユーザー全体の11％が重複アカウントであると推定しました。
別のメモでも次のことが明らかになりました。
これを定量化し、MAUの増加への影響を説明するために、作成された新規アカウントの40％が重複アカウントであり、複数のアカウントを持っているにもかかわらず「実際の」ユーザー1人あたりのFacebookプラットフォームでの滞在時間が変わらないと仮定すると、Facebookが過去2年間に報告した前四半期比のMAU増加率は2.3％から1.4％に低下します。これはユーザー増加のほぼ半分です。
「実質的な」MAUの伸びが鈍かったにもかかわらず、Facebookの収益は引き続き堅調なペースで推移しています。これは、数少ないソーシャルメディアの巨人の1つとしての強力な価格決定力の結果です。同社の1人あたりの平均収益は上昇傾向を続け、経済がCOVID-19の恐怖から回復するにつれて、2020年の最終四半期から好調に推移しました。Facebookの広告収入の伸びも、最も近い競争相手であるGoogleと歩調を合わせています。
しかし、ウォールストリートジャーナルのFacebookファイルは2021年9月から10月にのみ公開されました。 私の考えでは、Facebookファイルの暴露により、広告主はFacebookで広告を購入する前によく考えたり、広告価格の下方交渉を促したりする可能性があります。 結局のところ、新規ユーザーの 32% ～ 56%、全ユーザーの 11% が重複ユーザーであるため、広告購入者の観点から見ると、これらの重複も広告の価格に織り込むべきではないでしょうか？
広告価格のリスクに加えて、TikTokがFacebookの貴重なZ世代プラットフォームであるInstagramから目を奪うなど、新しい子供がブロックされるという脅威が絶え間なくあります。2019年のインスタグラムのユーザー数はTikTokの1.3倍でしたが、eMarketerは、2021年にはTikTokのユーザー数がインスタグラムの1.1倍になると予測しています。Z世代のユーザーが複数のソーシャルメディアプラットフォームに時間を割くことが増えているため、MAUはもはやFacebookの成長の可能性を判断するための適切な指標ではなくなっているかもしれません。
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コメント
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Laara : 複数のアカウント???なんて衝撃的です。素晴らしい！！もし... もし... おかしなインターネットが始まって以来、そんな風になっていなかったら！昨日生まれた世間知らずのプリンセスはどんなサービスのアカウントも1つしか持っていませんか？リップ・ヴァン・トゥインクルの下でどんな岩に寝ていましたか？
ksdesign : Twitterユーザーも複数のアカウントを持っているという爆弾の報告まで待ってください。
yuu smp Laara :
Jennings1003 Laara : あなたは「広告購入者に価格を下げて交渉するよう促すことができる」という部分を見逃していました。真実の声明。