Guosen Securities: 強気のテキスタイルとアパレル消費に期待、品質のブランドはH2で回復する見込み

（1）スポーツブランドに関して：冬季五輪のフィーバーが徐々に薄れていく中、ほとんどのブランドのヒート（YoYおよびQoQ）が下がっており、ジューン国際ブランドも国内ブランドより劣っており、Antaのヒート退化率はYoYで50％落ちて2844に、Li Ningのヒート退化率はYoYで14.1％落ちて4145に、FILAのヒートはYoYで13.8％落ちて3995に、NikeのヒートはYoYで9％落ちて8534に、TebokはYoYで8.7％落ちて1121に減少した。

（2）カジュアルブランドにおいて：BosidengとJiangnan Clothは6月に11％と30％増加し、他のブランドは5月と比較して人気が低下した。

（1）スポーツブランドでは、アンタは様々な新しいスポーツ・カジュアルシューズを発表し、共同スポークスパーソンの王一博と交流し、FILAは張艺兴とのコラボレーションで新シリーズを発売し、Anta、FILA、TBUのフォローの数とレビューの数がかなり増加しました。カジュアルブランドでは、BosidengとCotton Timesを除いて、他のすべてのブランドのフォロワー数またはレビュー数は横ばいまたは減少傾向にありました。

（2）6月には、多くのブランドのリトルレッドブックのマーケティング努力や話題の熱は減退しましたが、Nike、adidas、lululemonのように、それぞれ約1,000の新しい投稿が追加された一方で、残りのブランドは新しいノートの追加も減少もありませんでした。相互作用に関しては、Li Ningはウェイドズウェイ10を発売し、Lululemonはヨガコミュニティーコースを発表し、新しいインタラクションの数が大幅に増加しました。カジュアルブランドについては、コットンタイムとバラバラが成長面で優れていました。

（1）フープに関して：過去1か月間、Li Ningはディスカッション投稿数でトップの地位を維持し、Nikeのディスカッションヒートは回復し、Li Ningに迫るレベルに達し、一方AntaはAdiに追い抜かれました。

（2）シフっと言う意味不明な言葉に関して：618プロモーションの熱い中、各ブランドのトップ3商品の5月の売上合計は2倍の成長を遂げました。Nike（5.8倍）、Adi（11.5倍）、Li Ning（1.3倍）、Anta（2.6倍）、TBU（3.3倍）、国際ブランドの成長傾向は良好です。

ヘッドスポーツブランドはWeiboとLittle Redを引き続き増やしています。ブックリトル6 月のマーケティングで影響力を拡大する Booklittle 社。さらに、コットン タイムズ、波司登国際、バラバラなどのカジュアルブランドも好調です。流行疲れ回復期と 618 のプロモーションヒートにより、ブランド消費の基本的なファンダメンタルズが反発し、後半のベースプレッシャーが減少することで、強気なブランド消費ファンダメンタルズや評価がさらに回復しました。