Guosen Securities: 強気のテキスタイルとアパレル消費に期待、品質のブランドはH2で回復する見込み

（1）スポーツブランドに関して：冬季五輪のフィーバーが徐々に薄れていく中、ほとんどのブランドのヒート（YoYおよびQoQ）が下がっており、ジューン国際ブランドも国内ブランドより劣っており、Antaのヒート退化率はYoYで50％落ちて2844に、Li Ningのヒート退化率はYoYで14.1％落ちて4145に、FILAのヒートはYoYで13.8％落ちて3995に、NikeのヒートはYoYで9％落ちて8534に、TebokはYoYで8.7％落ちて1121に減少した。

（2）カジュアルブランドにおいて：BosidengとJiangnan Clothは6月に11％と30％増加し、他のブランドは5月と比較して人気が低下した。

（1）スポーツブランドの中で、Antaは多様な新しいスポーツシューズとカジュアルシューズを発売し、共同スポークスパーソンのワン・イーボウと交流しました。一方、FILAは張雨綺との新しいシリーズを発売し、Anta、FILA、TBUのフォロワー数とレビュー数が相当成長しました。 カジュアルブランドでは、BosidengとCotton Times以外は成長しませんでした。

（2）6月には、ほとんどのブランドのLittle Red Booklittleマーケティング活動またはディスカッションヒートが低下していましたが、Nike、Adidas、lululemonのいずれかは新しいノートを約1,000件追加しました。その他のブランドは新しいノートがなく、または減少しました。インタラクションに関して、Li NingはWade's Way 10を発表し、Lululemonはヨガコミュニティコースを発表し、新しいインタラクション数が増加しました。カジュアルブランドでは、Cotton TimeとBarabaraが成長しました。

（1）フープに関して：過去1か月間、Li Ningはディスカッション投稿数でトップの地位を維持し、Nikeのディスカッションヒートは回復し、Li Ningに迫るレベルに達し、一方AntaはAdiに追い抜かれました。

（2）シフっと言う意味不明な言葉に関して：618プロモーションヒートでは、5月の各ブランドのトップ3の製品の組み合わせ販売は倍増し、Nike（5.8倍）、Adi（11.5倍）、Li Ning（1.3倍）、Anta（2.6倍）、TBU（3.3倍）が成長トレンドがあります。国際ブランドの成長トレンドはより優れています。

ヘッドスポーツブランドはWeiboとLittle Redを引き続き増やしています。ブックリトル6 月のマーケティングで影響力を拡大する Booklittle 社。さらに、コットン タイムズ、波司登国際、バラバラなどのカジュアルブランドも好調です。流行疲れ回復期と 618 のプロモーションヒートにより、ブランド消費の基本的なファンダメンタルズが反発し、後半のベースプレッシャーが減少することで、強気なブランド消費ファンダメンタルズや評価がさらに回復しました。