高級ブランドが中国市場での進出を加速する

2023年初頭、高級ブランドは中国市場での存在感を大幅に高めました。

ベイン・アンド・カンパニーによると、2021年には中国で高級品の売り上げが36%、2022年には21%成長する見込みです。

高級品コンサルティングのバーンスタインによると、中国の高級品需要は2023年に25-35%回復し、西部市場の需要は5-10%成長する見込みです。

中国市場の強さは、高級ブランドが長年にわたって中国の消費者に教育と投資を続けてきたことによるものであり、それによって中国市場が取って代わり難い大市場になったためです。増加する消費者の受け入れやブランドへの認知度は、マーケティングを通じてリターンを達成することが容易になっています。

上海のティファニーカフェ

2021年に新規出店した高級ブランドの数が最も多かったのは中国であり、新しい店舗の約55%が中国にあります。現在、グッチは中国に最大87店舗、LVは62店舗、ディオールは60店舗、プラダは42店舗、エルメスは25店舗、シャネルは16店舗を有しており、トップクラスの高級品キャンプの動きはしばしば風向きを示します。2021年、高級品ブランドの店舗オープン数が最も多い国は中国で、新規店舗の約55％が中国で展開されています。現在、グッチは中国で最大87店舗、LVは62店舗、ディオールは60店舗、プラダは42店舗、エルメスは25店舗、シャネルは16店舗を持っており、トップの高級品キャンプの動向は、風向きの方向を示すことがしばしばあります。

LVは2025年までに中国全地方省庁に店舗を開店することを計画していると発表しました。

40-50歳は、高純資産価値の核であるとともに、見せびらかす消費から状況指標と投資消費段階に移行し、主に一線の都市に集中しています。

バンコンサルティングは、2025年までに中国の高級品消費が回復して150-1800億ユーロに達することを予想しています。

サヴィルズによると、中国の2次都市の高級品市場は一次都市のものを上回る傾向があり、高級ブランドは下位市場にも進出し始めています。

北、広州、深センと比較して、ブランド認知度がまだ形成されていない非1次都市は大きな開発ポテンシャルを秘めています。たとえば、中国西南部の成都、重慶、昆明、中国中部の武漢、長沙、鄭州、東部の無錫、青島、そして新しい免税地である海南です。

クロスボーダー旅行は再開されましたが、消費者たちはベネッセ消費の習慣を身につけています。

高級品市場は中国において依然として強気で、発展論理は一致しています。成長率よりも市場の回復力が重要です。