高級ブランドが中国市場での進出を加速する

2023年初頭、高級ブランドは中国市場での存在感を大幅に高めました。

ベイン・アンド・カンパニーによると、2021年には中国で高級品の売り上げが36%、2022年には21%成長する見込みです。

高級品コンサルティング会社のバーンスタインは、中国の高級品需要が2023年に25％〜35％回復すると予測しており、西洋市場の需要は5％〜10％成長すると予測されています。

中国市場の強さは、高級ブランドが長年にわたって中国の消費者に教育と投資を続けてきたことによるものであり、それによって中国市場が取って代わり難い大市場になったためです。増加する消費者の受け入れやブランドへの認知度は、マーケティングを通じてリターンを達成することが容易になっています。

上海のティファニーカフェ

2021年に新規出店した高級ブランドの数が最も多かったのは中国であり、新しい店舗の約55%が中国にあります。現在、グッチは中国に最大87店舗、LVは62店舗、ディオールは60店舗、プラダは42店舗、エルメスは25店舗、シャネルは16店舗を有しており、トップクラスの高級品キャンプの動きはしばしば風向きを示します。2021年、高級品ブランドの店舗オープン数が最も多い国は中国で、新規店舗の約55％が中国で展開されています。現在、グッチは中国で最大87店舗、LVは62店舗、ディオールは60店舗、プラダは42店舗、エルメスは25店舗、シャネルは16店舗を持っており、トップの高級品キャンプの動向は、風向きの方向を示すことがしばしばあります。

LVは2025年までに中国全地方省庁に店舗を開店することを計画していると発表しました。

40〜50歳の中心は高純資産消費者で、攫消費を越えてステータスマーカーおよび投資消費段階に進んでおり、主に一流都市に集中しています。

バンコンサルティングは、2025年までに中国の高級品消費が回復して150-1800億ユーロに達することを予想しています。

サヴィルズによると、中国の2次都市の高級品市場は一次都市のものを上回る傾向があり、高級ブランドは下位市場にも進出し始めています。

北部、広州、深センと比較すると、ブランド認知が確立されていない非一流都市は、拡大の可能性が大きいです。たとえば、西南部の成都、重慶、昆明、中部の武漢、長沙、鄭州、東部の無錫、青島、新しい免税地である海南。

クロスボーダー旅行は再開されましたが、消費者たちはベネッセ消費の習慣を身につけています。

中国の市場ロジックにおいて高級品は引き続き強気であり、高級品の発展ロジックは一貫しています。市場の弾力性は成長率よりも重要です。