2023年中国の美容業界：トレンドに合わせて変化し、内部力をめぐって競い合う

2022年は、美容市場において変動の激しい年です。

国家統計局の1月から11月の化粧品小売総売上高は3,652億元で、前年比3.1％減少しました。8月から11月は継続的なマイナス成長です。

今年上半期の2つの画期的な出来事、つまり美容コレクションの店舗の衰退と618の寒さは、小売業の標準的なプレッシャーを予感させました。Colorist、Wow Color、Black Holeに代表される新しい美容コレクション店は、5月からさまざまな程度で閉店しています。また、従来のブランドであるワトソンズ、ササ、ジョイ（破産申請中）も上半期に中国で赤字を発表しました。

第一線市場は、疫病が一線都市の物流とサプライチェーンに与えた影響、ヘッドアンカーの李佳、偉雅の不在の影響を受け、昨年の618は業界から「史上最も寒い」とも言われました。

-フロー配当が薄れ、消費の合理化、美容競争のブランド力、商品力の時代が到来しました。618からダブルイレブンまで、天猫美容トップ10のトップ3はロレアル、エスティローダー、ランコムがしっかりと占めています。 $L'Oreal SA Unsponsored ADR (LRLCY.US)$ $エスティローダー クラスA (EL.US)$

海外ブランドからの圧力にもかかわらず、スキンケアブランドとしてはプロヤやウィノナなどの国内ブランドがあります。美容ブランドであるFlorasisとCaitangは繰り返しトップに立っており、「大手ブランドのフラットリプレイスメント」ラベルを剥奪し、独自の競争力を見出すことが、本土ブランドを発展させるための長期計画であることを証明しています。 $Proya Cosmetics (603605.SH)$ $Bloomage Biotechnology Corporation Limited (688363.SH)$