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Metaはキャッシュカウ（稼ぎ頭）であり続けられるか？
Metaは全てのプラットフォームでユーザー数を増やし続けているが、その成長率は非常に緩やかなものにとどまりそうだ。
現在、Facebookの月間アクティブユーザー数は29.6億人で、これは世界人口80億人の37%に相当する。Facebookが浸透しそうにない中国の14億人を差し引くと、世界人口の半数近くがすでにFacebookを利用していることになる。
Internet World Statsによると、Facebookはラテンアメリカと北米で80%近い人口に浸透している。ヨーロッパとオセアニアも65％近い普及率である。これらの国々は、世界の他の国々と比べてはるかに高い消費力を持っているが、ユーザーあたりの平均広告収入（ARPU）は、前年比で減少している。
TikTokの台頭により、これらの国のユーザーは、Facebookではなく、TikTokに多くの時間を費やすようになっている。また、若い世代はフェイスブックのアカウント開設に消極的で、より「古臭い」と考えられている。
もし同社がユーザー体験を向上させ、若い世代を惹きつける方法を見つけられなければ、いずれこのプラットフォームは広告主を惹きつける力を失ってしまうだろう。Metaも、現在のようなキャッシュカウではなくなりそうだ。
とはいえ、Metaにはまだ成長のチャンスがある。この後、この会社が持つ成長の可能性について見ていきたい。
現在、Facebookの月間アクティブユーザー数は29.6億人で、これは世界人口80億人の37%に相当する。Facebookが浸透しそうにない中国の14億人を差し引くと、世界人口の半数近くがすでにFacebookを利用していることになる。
Internet World Statsによると、Facebookはラテンアメリカと北米で80%近い人口に浸透している。ヨーロッパとオセアニアも65％近い普及率である。これらの国々は、世界の他の国々と比べてはるかに高い消費力を持っているが、ユーザーあたりの平均広告収入（ARPU）は、前年比で減少している。
TikTokの台頭により、これらの国のユーザーは、Facebookではなく、TikTokに多くの時間を費やすようになっている。また、若い世代はフェイスブックのアカウント開設に消極的で、より「古臭い」と考えられている。
もし同社がユーザー体験を向上させ、若い世代を惹きつける方法を見つけられなければ、いずれこのプラットフォームは広告主を惹きつける力を失ってしまうだろう。Metaも、現在のようなキャッシュカウではなくなりそうだ。
とはいえ、Metaにはまだ成長のチャンスがある。この後、この会社が持つ成長の可能性について見ていきたい。
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