エスティローダーが「ついに」ロレアルに敗れる

2022年1月1日から12月31日にかけて、エスティローダーの総収益は7.7％減の163.6億米ドルでしたが、累積純利益は53.9％減の14.9億米ドルでした。グループはこれを「エピデミック」に起因すると考えました。

ロレアルの2022年通年 収入 前年同期比18.5％増の382.6億ユーロ、純利益は前年比24.1％増の57.1億ユーロとなり、大きな差をつけました。

-中国の高級化粧品セグメントでは、ロレアルの市場シェアがエスティローダーを18.4％、エスティローダーを14.4％、LVMHが8.8％で3位にランクされました。

早くも2005年、エスティローダーのアジア太平洋本社はシンガポールから上海に移転しました。ロレアルアジア太平洋地域の本社は、2013年にパリから上海に移転したばかりです。しかし、今日に至るまで、エスティローダーチャイナの意思決定は、太平洋を隔てたグループ本社、中国市場の電子商取引、ダイムラーの協力、新しいマーケティングレイアウトに左右されています。これらはすべて、最初の機会に失われた長期にわたるロビー活動と待ち時間によるものです。

エスティローダーチャイナは発言権がほとんどなく、グループは免税店での商品の購入を迫り、かつて海口免税店で 60% の割引を行っていたため、価格体系に混乱が生じました。

ロレアルは海南の免税チャンネルを「分散化」しました

中国およびアジア太平洋地域の旅行小売チームの幹部と免税関連の業務を調整するために、内部委員会が設立されました。

2023年1月29日午前0時より、エスティローダーは「アナと雪の女王」エイジプラチナを含む348のSKUについて、10% 以下の値上げを行うことを発表しました。これは流行以来5回目の値上げです。

ロレアルとP&Gは同時期に3、4回値上げしました。

エスティローダーの頻繁な値上げは、利益の差を補うことに加えて、より深い理由は、市場動向と美容理解の本社管理が伝統的すぎて、研究開発と技術革新への投資がライバルに遅れをとっていることです。

流行以来、美容大手はバイオテクノロジーと美容技術に力を注ぎ、堀を築き、新しい開発分野を開拓してきました。

L'Oreal Groupは、スキンケアから肌検出まで、メイクアップに役立つ20種類以上の美容技術製品を発売してきました。

エスティローダーの研究開発費率は、2020年と2021年にそれぞれ1.6％と1.5％になります。ロレアルはそれぞれ3.45％と3.19％になります。主力商品の主成分である「茶色小瓶」と「ビフィズス酵母」は外部から仕入れています。

エスティローダーは「アジア太平洋地域のサポートグループの成長」から「アジア太平洋地域では2桁の減少」に転じましたが、1年しか経っていません。しかし、アジア太平洋地域の収益が長期的に増加しているおかげで、この一連の技術変革に遅れをとっていても、依然として巨大な船です。しかし、未来がどこに向かっているのか、私たちは時の答えを待たなければなりません。