国際美容グループは分かれていて、組織効率は「王様」

① 中国全体の業績は悪く、組織の効率性とブランドマトリックスの完成度の違いを反映して、ロレアルのプラスの成長しかありません。

② 効果的なスキンケアが増え続け、香水の需要が爆発的に増加し、ウォッシュケアのアップグレードが始まろうとしています。

国際的な美容グループが決算を発表し、ロレアルの業績は明るく、資生堂の収益性は改善しており、エスティローダーはプレッシャーにさらされています。

マルチブランド、マルチ地域戦略の恩恵を受けて、2022年のロレアルの収益と純利益は前年比で19％と24％増加。インフレにより粗利益は前年比でわずかに低下しましたが、経費率の最適化により収益性がさらに向上しました。

22H2 エスティローダーの収益と純利益は、主に免税チャネルと中国市場での小売業の不振、米国の小売業者の在庫削減、経費の縮小によるが、収益の減少により、資生堂の収益は2022年に前年比+5.7％回復したが、2つのコア市場である日本と中国の収益は以前の予想を下回りました。コア営業利益は前年比+21％でしたコスト管理の強化。

中国の海外美容グループの業績は様々で、組織効率とブランドマトリックスの完成度の違いを反映しています。

海外グループ22の通期および第22四半期の中国の収益実績については、ロレアルグループの中国収益のみが年間プラス成長を達成し、エスティローダー、資生堂、アモーレパシフィックはすべて減少しました。そのうち、エスティローダーのダブル11 +10% の収益は、資生堂の第4四半期のオンライン小売が前年同期比で減少し、海外グループの業績不振は単にチャネル構造の問題ではなく、製品面で新たな成長の勢いが欠如していることに対する現地の反応が遅れていることへの対応の本質であることが証明されています。ロレアルグループは大衆型、ハイエンド型、高級品価格帯の包括的なレイアウトとより優れたチャネル管理を行っているが、回復力はより顕著である。

2022年、世界の効果的なスキンケア市場は引き続き前年比+9％でリードし、3つの主要グループは買収を通じてレイアウトを強化しています。同時に、2022年も香水は増え続けています。若手グループの中国市場は、香水の浸透により大幅に増加しました。顔から髪へのアップグレードトレンド、ハイエンドのウォッシュケア性能、ロレアルグループのプロフェッショナルヘアケア部門の2022年の中国売上高は前年比+32％、エスティローダーはレイアウトを強化するためにアヴェダを導入しました。

2022年の海外美容グループ中国は、急速に変化する中国市場に対応して業績が落ち込んだ。組織の効率が中心的な競争要因であり、ローカルブランドの市場対応スピードが速く、ブランド化プロセスが開かれていることから、改善すべき国内トップ製品のシェアについては引き続き楽観的です。

美容消費の回復は予想とは異なります。新製品やルートの拡大は予想通りではなく、市場競争が激化しています。