バフェットはなぜアップルを消費関連企業として強気なのか？

【ブランド価値】についての考え

同一の製品に対して、ブランドは広告を通じて品質に差がないにも関わらず、品質に違いがあると信じさせることで同じ製品に異なる価格を設定することが多いと考えられています。

たとえば、泊まっているホテルの看板が、$HuaZhu（HTHT.US）$、$Marriott Hotel（MAR.US）$、$Hilton Hotel（HLT.US）$などのブランドホテルである場合、前のゲストの返金や、部屋のシーツの交換後について心配する必要はありません。飲食店の看板が$McDonald’s（MCD.US）$である場合、通りのバーガー店のバーガーの品質について心配する必要はありません。

ブランドは知識の代わりにもなります。あまり詳しく知らない製品の場合、有名なブランドを買う方が、白ラベルよりも良い選択肢になることが多いです。特に食品においてはそうです。

ブランドの台頭により、消費者は区別と選択を行い、生産者に製品に対して責任を持たせ、良質な製品を報奨し、悪質な製品は顧客を失い、製品の品質を向上させることができます。

例えば、$アップル (AAPL.US)$は継続的なイノベーションによって製品の品質を向上し、均質な競争に陥ることを避け、収益性を浸食しないようにして、全業種の標準の向上を促進しています。生き残るために、競合他社も当然改善されます。