MetaがTikTokの影響力に対抗するための弱気なシグナル？

2023年Q3には、 $メタ・プラットフォームズ (META.US)$総売上高341億ドルを報告し、その内訳の33.6億ドルは広告からのもので、総収益に占める98.5％を占めています。この相当額の収入は、Metaの主要なソーシャルプラットフォーム、InstagramとFacebookを通じて主に生み出されています。

Statutebrewのレポートによると、Metaのスイートなソーシャルプラットフォームは、グローバルなソーシャルメディアユーザーベースのライオンシェアを占めています。

最も大きなユーザー数を持っているにも関わらず、広告収入はユーザーのエンゲージメント時間とより密接に相関しています。Sensor Towerのデータによると、米国のユーザーは平均して1日あたり87分TikTokに費やし、それはFacebookとInstagramの合計の39分と45分を上回っています。

Metaの製品は米国のオンライン広告市場シェアの19.5％を獲得していますが、ユーザーエンゲージメント時間のわずか7.6％にとどまっています。これは、一部の投資銀行がMetaに対して長期的な弱気姿勢を維持する理由の1つです。

Facebookユーザーの25～54歳層は、Facebookのユーザーの55.9％を占めています。

米国のTikTokユーザーの割合

出典：App Ape

Statistaによると、TikTokの米国デジタル広告市場シェアは、アクティブユーザーの増加、ウイルス性コンテンツ、Gen Zとミレニアル世代とのエンゲージメントの増加により、2021年の1％から2023年の3.1％に3倍に増加しました。Statistaは、TikTokが2024年までに米国デジタル広告支出の3.5％を占めると予測しており、この数字が増加することにより、Metaの市場シェアが縮小する可能性があります。

米国におけるデジタル広告支出に占めるTikTokのシェア 2021-2024

多くの経済学者は、米国経済がソフトランディングの局面になる可能性があると考えていますが、まだ成長率2％の目標に到達しておらず、景気の不確実性が残されています。経済の収縮が起こった場合、消費者支出の収縮により、Metaの広告収入は大幅に減る可能性があります。Bloombergのデータによると、2023年第2四半期から広告価格が上がったにもかかわらず、Metaの広告表示は大幅に減少し、今後数四半期も継続的な下落が予想されます。ただし、マクロ経済環境が引き締まれば、平均広告価格も下降圧力に直面する可能性があります。

出典：Bloomberg

Instagram Reelsは、Storyよりも長いビデオコンテンツを共有するための機能であり、TikTokのショートビデオ機能に相当するものです。Emplifiの調査によると、90秒を超えるような、より長いReelsは、TikTokの動画よりも2倍のメディア視聴数を獲得するとのことです。

さらに、Insider Intelligenceによると、97.6％のマーケターがインスタグラムを利用する予定であり、Instagramのビデオや画像などのコンテンツオプションと創造的なツールを活用しています。TikTokはReels機能で競合していますが、Instagram全体がマーケターの優先選択肢となっています。Instagramは、動画や画像などのコンテンツオプションやクリエイティブツールを活用しており、Reels機能でTikTokと競合していますが、全体的にInstagramはマーケティング担当者の優先選択肢です。このデータは、ソーシャルアプリケーションのネットワーク効果はTikTokよりも遥かに強いことを示唆しています。