ブラックフライデーのデータ：オンラインの売上強く、消費者の支出見通しは安定しています

Adobe Analyticsのレポートによると、今年のブラックフライデーのオンラインショッピングは前年比7.5%増加しました。 新しい高さで、968億ドルに達しました。これは、Adobeの10月の予測である960億ドル（前年比5.7%増）よりも優れています。

しかし、マスターカードによる別のレポートによると、今年のブラックフライデーの売上成長率は、前年比2.8%増加しました。 オンライントランザクションが8.5%増加し、店内トランザクションはわずか1.1%増加しました。 ブラックフライデーの訪問者数は前年比4.6%増加し、今年の平均店内混雑率は2.4%減少していることから、小売業者にとっての転換点を示しています。

全体として、現在のデータには良いニュースと悪いニュースがありますが、結論は明確です。 小売売上の約五分の一を占めるオンライン消費は、今年好調であり、市場の期待を上回っています。 脱毛症後に形成された習慣、在宅勤務、テレワークなどは、オンラインショッピングの浸透率を促進し、アメリカの消費者の購買行動に構造的な変化をもたらしています。

データによると、アメリカの月間オンライン小売売上高は2019年の$600億を超えて2023年には$1180億に上昇し、全体の小売売上高に占める割合も14.3%から19.3%に上昇しています。また、 オンラインショッピングは消費者により透明性と選択肢を提供し、価格の比較を容易にし、ディスカウント商品の選択を可能にし、現在の高インフレ環境で人気となっています。

消費の推進要因は安定した雇用と所得です。今年、米国株式市場は好調に推移し、住宅価格は上昇し続けています。政府の支払いからの所得は減少しましたが、住民の賃金所得は安定しており、3か月間の年率成長率は約5％です。

消費に影響を与える不利な要因は、学生ローンの返済とクレジットカードの金利上昇です。連邦準備制度が利上げを行い、アメリカの商業銀行の平均クレジットカード金利は21.2%に急騰しました。市場では、このような高金利の下で消費者の債務不履行率が上昇し、消費を押し下げると懸念されています。

これら2つの要因の影響は限定される可能性があると考えています。 まず、学生ローンの返済は10月に開始されましたが、これまでのデータはそれほど影響がないことを示しています。安定した雇用と収入があれば、月に200〜300ドルのローンを返済することはまだ手頃です。2つ目に、クレジットカードの金利は上昇しましたが、クレジットカードの債務不履行率は依然としてわずか2.8%で、歴史的にみても低水準です。家計部門の遅延およびデフォルト債務の観点から、延滞およびデフォルトの割合は総負債の4%未満であり、過去20年で最低水準です。

したがって、アメリカの消費支出は短期間で安定したままでしょう。 消費成長率は来年には鈍化すると予想されていますが、追加の外部ショックがなければ、消費の減速は徐々に進むでしょう。