消費関連の消費者信頼と慎重さ：2つの小売巨人の物語 - ターゲットが成功し、経済の不確実性の中でメーシーズがつまずく

今日は、2つの消費関連株の最近の財務報告について話しましょう。それは、Targetとメーシーズです。 それらは経済に対する楽観的な期待をさらに裏付けしていますか？

ターゲットの財務報告によると、四半期売上高は254.5億ドルで、前年比2.7%増、予想を上回る252.1億ドルで、1株当たりの利益は2.57ドルで、予想を大幅に上回る2.18ドルでした。中でも、投資家が関心を持つ店頭売上は2%増、予想の1.1%を上回りました。

詳しく分析すると、取引回数は3%増加しましたが、取引額は0.9%減少しました。これは、消費者がより頻繁に訪れているが、購入額が少ないことを反映しています。 これは慎重な消費者の典型的な行動です。頻繁な来店は、アメリカ人がまだ消費したいという強い願望があることを示していますが、購入量が少ないことはより慎重な予算編成を意味しています。

ただし、経営陣はいくつかの楽観的な兆候を見ています。 同社は、非必要消費の改善が著しいと述べています。特にアパレルや化粧品製品に関してです。たとえば、この四半期のアパレル販売は前年比3%増加しました。これは、会社が以前に行った価格引き下げ戦略の一部によるものですが、アメリカの消費者が依然として強いことを反映しています。ターゲットの株価は今日10%急上昇しました。

メーシーズの株価は今日13%下落し、見通しが下方修正されました。 財務報告書によると、企業の売上高は394億ドルで、前年比3.8%減少し、期待されていた51.2億ドルを下回りました。一株当たりの利益は53セントで、30セントの予想を上回りました。そのうち、メーシーズブランドは引き続き企業内で最低のパフォーマンスを維持しており、店頭売上高は3.6%減少しました。一方、高級ブランドのBloomingdale'sは前年比1.4%減少し、美容ブランドのBluemercuryは2%増加しました。

企業のCEOは、消費において明確な弱点、慎重さ、遅れが見られると述べました。人々は依然として欲しい物を買っており、新しいモノにも反応していますが、相対的に裕福な消費者でさえ、1年前のようにお金を使っていないと述べました。しかし、彼は将来の環境が悪化するとは考えておらず、その代わりに、消費者が慎重なのは外部からの騒音が多すぎて消費者に干渉しているためだと述べました。この騒音には高い金利、動乱する天候、さまざまなまばゆいニュースが含まれています。

これら二つの財務報告書は完全に「口紅効果」を示しています。 これは、経済減退や不確実な時期において消費者が大型商品の消費を削減する一方、化粧品やスキンケア製品などの相対的に安く、即座な満足をもたらす小さな高級品を買う意欲が残っている現象を指します。総じて、2社の業績分析や経営陣の発言から、マクロ環境はより不確実であり、さらに悪化するよりもむしろ不明確な状況です。

通常、さらなる低下の兆候がある場合、経営陣は見通しを下方修正するだけでなく、非常に可能性が高いですが警告を発するでしょう。ただし、ターゲットなどの企業は今後の年間収益見通しを引き上げており、今後のマクロ環境に大きな変化はないと企業が信じており、改善のための可能性が依然としてあると考えています。 消費関連はある程度連邦準備制度の高い金利によって抑制されており、将来金利が緩和されれば、再び消費を刺激するのに役立ちます。