2024年のDouyin E-commerceの野心的なGMVターゲット

背景：
・2023年のPinduoduoのGMV：4.05兆元。
・2023年のDouyin E-commerceのGMV：約2.7兆元（最初は2.2兆元と報告されたが、「商品カード」からの貢献を含む高い数字を含む）。
・Douyin E-commerceの2024年のGMV目標：2023年からほぼ50％増の4兆元。

主要なeコマースプレイヤーとの比較：
・アリババグループホールディングの2023年のGMV：7.2兆元。
・Pinduoduoの2023年のGMV：4.05兆元。

戦略的動き：
・価格競争力：Douyin E-commerceは、Pinduoduo、アリババ、京東商城に似た低価格戦略を強化することに焦点を合わせています。
・新機能：市場状況に基づく競争力のある価格を提供するために、「自動価格調整」機能をテストしています。
・製品ラベリング：2024年から、Douyin E-commerceのすべての製品に「最低価格」、「最高価格」、「ネットワーク全体で最低価格」といった価格の指標がラベル化されます。

拡大の努力:
- Shelf Commerce: TikTok（抖音) eコマースは、3月に「Douyin Mall Edition」という新しい単独アプリを立ち上げることで、コンテンツ駆動型の販売を超えて成長を目指しています。このアプリは、商品検索、価格比較、注文管理、顧客サービスを含む完全なショッピング体験を提供します。

競争構造:
- Pinduoduoの業績:第1四半期の売上高が131％（868.1億元）、純利益が202％増（306億元）で、市場の期待を上回っています。取引サービス収入は327％増加しました。
- Douyinのユーザーベース:TikTok（抖音)は、ピーク時に398百万人のDAU（1日あたりのアクティブユーザー）を誇るPinduoduoに比べ、約8億人のDAU（1日あたりのアクティブユーザー）を誇っています。

市場洞察：
- 法律的文脈: Douyinの大胆なGMVターゲットと戦略は、価格競争や革新的な機能が消費者を引き付ける中国のeコマース市場での激しい競争の中で行われています。

結論：
抖音(DoquYo) eコマースは、価格競争力に重点を置いて、独立アプリを通じて市場を拡大し、その巨大なユーザーベースを活用することで、Pinduoduoなどの主要なプレーヤーと競合する位置にあります。2024年のGMV目標は4兆元であり、この目標はDouyinの成長と市場シェアの拡大への取り組みを示しています。