FacebookさえもGoogleに勝つことができなかったと元広告担当者が語る。

メタ・プラットフォームズ社 $メタ・プラットフォームズ (META.US)$ ２０１８年にGoogleとの契約を結んだ。 $アルファベット クラスC (GOOG.US)$ 米司法省の独占禁止法の裁判の一環として、Facebookのかつての広告担当者が、オンラインディスプレイ広告の技術の独占により、検索巨人と競争できなかったと結論づけた。

Facebookの広告テクノロジーを2009年から2019年まで率いたBrian Bolandは、バージニアの連邦裁判所に社交ネットワークが当初、ウェブサイトで販売されたディスプレイ広告の市場でGoogleに直接挑戦することを目指していたと述べた。Facebook Audience Networkは、マーケターが企業のソーシャルネットワークであるFacebookとInstagramで広告を実行し、ウェブサイトやアプリで購入することを可能にすることを目指していました。

しかし、2017年までにFacebookは、アルファベット社のGoogleに効果的に競争することが難しいと結論付けました。これは、その「独占」および広告ツール内で自らに与える利点のためでした。

Facebook Audience Networkに関する2017年7月の戦略メモによると、「Googleは私たちと購入したい広告の印象の間に立っています」とあります。Googleのツールは、「最高の供給を選りすぐる機会」を与えています。

Googleの広告取引所は、オンラインオークションでの「最後のチェック」を提供し、広告がオークションにかけられた後、それを購入したいと決定する機会を提供しています。

Bolandは、この手法を、他の誰もが購入する前にGoogleがクレートから最高の30個のリンゴを選ぶことができると例えました。

「あなたは残り物になります」とBolandは述べました。

Brian Bolandは、Meta Platforms Inc.として2021年に社名が変更されたFacebookとGoogleの間で6ヶ月間の交渉を監督し、最終的に2018年に締結された取引を見守りました。この取引は、社内でジェダイ・ブルーという愛称で呼ばれており、FacebookがGoogleの取引所を通じてウェブまたはモバイルアプリの広告に入札する際に優遇待遇を与えました。

オンライン広告市場で1位と2位の主要なプレーヤーであるGoogleとFacebookの合意は、両社の最高経営責任者であるFacebookのMark Zuckerberg氏とGoogleの最高経営責任者であるSundar Pichai氏が個人的に承認しました。

金曜日の法廷証言では、FacebookとGoogleの取引の詳細である「ネットワークビディング契約」は明らかにされませんでした。ただし、法廷で示された文書によると、Googleは「Facebookに対して作業メディアコストの15%を支払って最後の見積もり利点を取り除くことを求めていました」。

2020年にGoogleを独占禁止法違反で訴えた州の検事グループは、最初に、企業間の合意が反トラスト法に違反していると主張しました。彼らは、GoogleがFacebookに取引を提供し、ソーシャルメディア企業がGoogleの独占を阻害することになる「ヘッダー入札」として知られる新しいタイプのテクノロジーの採用計画を放棄する代わりにしたと主張しました。

ニューヨークの判事は、これらの主張を退け、「企業が合意に至った原因について何も不可解で疑わしいことはない」と述べました。この取引について調査した欧州の反トラスト施行機関は、2022年3月に何の行動も起こさずに調査を終了しました。

昨年、司法省がGoogleを広告技術市場の独占禁止で訴えた際、彼らは合意が競争を妨げるものであるとは主張しませんでした。代わりに、Metaの規模でも競争できないと強調しました。

2020年にFacebookを去ったBoland氏は、オンラインディスプレイ広告でFacebookネットワークの成長の不足について内部で懸念を表明したと述べました。プロジェクトは最終的に、ウェブ上のディスプレイ広告の購入を停止し、代わりに完全にモバイル広告に焦点を当てました。