次世代に投資するには？アメリカのZ世代に人気のブランドを探っています。

ミレニアル世代の後継者でアルファ世代の前の世代であるZ世代（しばしばZ世代と略される）は、他の世代とは考え方がまったく異なり、アメリカ人の消費習慣を徐々に変えています。

幼い頃からインターネットとポータブルデジタルテクノロジーを使って育った最初の世代であるZ世代のメンバーは、しばしば「デジタルネイティブ」と呼ばれます。エコノミスト紙によると、Z世代は、1997年から2012年に生まれた人々として定義されることが最も多く、前の世代と比較して、教育水準が高く、行儀が良く、ストレスがたまり、落ち込んでいる世代です。

Z世代の購買力は上昇しています。現在、米国には6500万人のZ世代が住んでおり、3番目に多い世代であり、米国の人口の 20.7% を占めています。ますます多くのZ世代が成人期に入るにつれて、彼らが労働力のより大きな割合を占めるようになるでしょう。2030年までに、Z世代は雇用市場の 30% を占め、徐々に米国の主要な消費者層になると推定されています。

経済成長が遅い時代に生まれたZ世代は、前の世代ほど贅沢な支出をしていません。インフルエンサーマーケティングによると、Z世代は通常、収入の3分の1を貯蓄に充てています。

ディスカウントストアでの買い物は、コスト削減の方法の1つで、Z世代の48％がこれらの場所で買い物をすることを好んでいます。消費者として、Z世代のメンバーは通常、選択肢の調査や注文をインターネットに頼っています。ハッシュタグ #tiktokmademebuyit は67億回以上閲覧されています。のような手頃な価格のオンライン美容ブランド $Elfビューティー (ELF.US)$ 若い世代に好まれています。

しかし、Z世代は今でも実店舗で買い物をしています。過去2年間で、サムズクラブでは27歳以下の個人の会員数が60％以上増加しています。しかし、Z世代はお買い得品が大好きで、前の世代に比べて単位あたりのコストが低い食品を好む傾向があります。からの一括購入 $コストコ・ホールセール (COST.US)$ またはサムズクラブ（トイレットペーパーや缶詰など）は、ルームメイト、友人、家族と共有することが多いため、このアプローチは生鮮食品に特に効果的です。

ソーシャルメディアプラットフォームは、若者が楽しませ、情報を探し、友人とのつながりを保ち、買い物をするための重要なインスピレーションの源です。 $メタ・プラットフォームズ (META.US)$ のInstagram Reelsのショートビデオは、コンテンツ制作の際に若者に人気があります。

同時に、Z世代の情報検索に対する好みは、Googleなどの従来の検索エンジンから、次のようなコミュニティベースのインターネットプラットフォームに移行しています $レディット (RDDT.US)$ 。Redditでは、購読しているサブレディットからの投稿のフィードや、関連するコミュニティからのおすすめコンテンツが絶えず更新されるため、ユーザーは新しい多様なトピックに触れます。テキストベースのディスカッションやコメントは、クイックブラウジングを優先する従来のプラットフォームと比較して、コンテンツへのより深いエンゲージメントを促します。

$ネットフリックス (NFLX.US)$ と $スポティファイ・テクノロジー (SPOT.US)$ は、番組をどんどん見たり、音楽を聴いたりするのが若い世代の間で人気で、高度にパーソナライズされた体験ができます。

さらに、若い世代が従来のテレビをあまり見なくなるにつれて、スポーツストリーミングサービスの市場機会が生まれました。FOX、ワーナーブラザーズディスカバリー、そして $ウォルト・ディズニー (DIS.US)$ が所有するESPNは、今秋後半に新しい「スーパープラットフォーム」を構築する計画を発表しました。これにより、スポーツ放送の権利が1つの「屋根」の下に統合され、これまで最強のスポーツストリーミングサービスが実現し、通常はテレビをあまり見ない若い視聴者を引き付けることができます。

Z世代の多くは、ペットに惜しみなくお金をかけようとしています。米国で実施された調査によると、Z世代のペットの飼い主はペットに最も多く費やしており、年間平均で1,885ドルです。ミレニアル世代はペットへの支出が2番目に多いグループですが、米国ではペットの飼い主の最大の割合（32％）を占めています。

Gwiのレポートによると、Z世代のペットに対する好み（前年比22％増加）は、彼らが選ぶペットフードのブランドを支える最も急成長している購入要因の1つです。ソーシャルメディアが購買決定において重要な影響力を持つようになるにつれて、ペットインフルエンサーとのパートナーシップは、ブランドと消費者の両方にとって非常に有益であることが証明されています。彼らが好む小売業者については、 $チューイー クラスA (CHWY.US)$ 人気が高まっており、前年比で 18% 増加しています。

EYの最近の調査によると、Z世代はすべての年齢層でデジタル決済方法の採用の最前線に立っています。彼らは迅速でシンプルな支払い体験を好み、データのプライバシーについてはあまり心配していません。現金（親会社が所有） $ブロック (SQ.US)$ )、アップルペイ、そして $ペイパル・ホールディングス (PYPL.US)$ 若者の間で最も人気のあるキャッシュレス支払い方法です。

それに、Z世代はクレジットカードよりもデビットカードを好みます。Z世代の39％だけが頻繁に使用していると報告しました。代わりに、会社が提供しているようなBNPL（今すぐ購入して後で支払う）サービスに切り替えました $アファーム・ホールディングス (AFRM.US)$ 。ディスカバリーの調査によると、Z世代後期の給与利用率は40％にも上ります。

ギャンブルに関する米国の規制が特定の州で緩和され始めるにつれて、スポーツベッティングはZ世代の間で人気が高まっています。21〜26歳の世代では、モバイルデバイスによる賭けが16％増加し、カジノベッティングが14％増加しています。このトレンドでは、積極的な広告が重要な役割を果たしています。

さらに、ONEチャンピオンシップ（前年比60％増）、フォーミュラ1（前年比53％増）、WWE（前年比47％増）などのフォローリーグが大幅に増加するなど、より多くのジェネレーションZ世代がスポーツへの関心を多様化しています。この間、特にFIFA女子ワールドカップのようなイベント（+ 26％）では、女子スポーツリーグへの関心も著しく高まっています。また、NFLをフォローするZ世代の女性も24％増加しており、オンラインベッティングプラットフォームのユーザーベースの拡大に貢献しています。 $ドラフトキングス (DKNG.US)$

結論として、Z世代は独自の行動と好みでアメリカの消費者環境を変えています。デジタルネイティブとして、買い物や娯楽から金融取引まで、生活のあらゆる面でテクノロジーを活用することに慣れています。彼らの倹約は、デジタルインタラクションとソーシャルメディア主導の消費への嗜好と相まって、従来の消費パターン、つまりこの世代自身の社会意識とテクノロジーに精通した傾向の変化を浮き彫りにしています。

出典：ディスカバー・ファイナンシャル、EY、Gwi