次世代に投資する方法は？ アメリカで人気のあるブランドを探る

ミレニアル世代を継承し、アルファ世代の前に位置する人口統計グループであるジェネレーションZ（しばしばGen Zと短縮される）は、他の世代とは全く異なるメンタリティを持ち、徐々にアメリカ人の消費習慣を変えつつあります。

インターネットや携帯デジタルテクノロジーと共に成長した最初の世代であるジェネレーションZのメンバーは、しばしば「デジタル原住民」と呼ばれます。The Economistによれば、一般的に1997年から2012年に生まれた人々と定義されることが最も多いジェネレーションZは、以前の世代と比較して教育を受けたり、行儀が良かったり、ストレスを抱えたり、うつ病になりやすいと詳細に記述されています。

ジェネレーションZの支出力は上昇しています。現在、アメリカ合衆国には6500万人のジェネレーションZがおり、これは全米の人口に占める割合が20.7%となり、第3の大きな世代コホートとなっています。ジェネレーションZが成人するにつれ、労働人口の割合が大きくなるでしょう。2030年までには、ジェネレーションZが職場の30%を占め、アメリカ合衆国の主要な消費者勢力となると推測されています。

経済成長が遅い時代に生まれたGen Zは、以前の世代ほど贅沢に使いません。Influencer Marketingによると、Gen Zは通常、収入の三分の一を貯金に充てています。

ディスカウントストアで買い物することは、彼らが費用を削減するための方法の1つであり、Gen Zの48％がこのような場所で買い物をすることを好みます。消費者として、Gen Zのメンバーは通常、インターネットを利用してオプションを調査し、注文をするために頼ります。ハッシュタグ「#tiktokmademebuyit」は、67億回以上視聴されています。 $Elfビューティー (ELF.US)$3. ジェンザはストリーミングメディアが大好きです

しかし、Gen Zはまだ実店舗での買い物もします。過去2年間、サムズクラブは27歳以下の個人の会員数が60％以上増加しました。しかし、Gen Zはお得な商品が好きで、以前の世代と比較して単価の低い食品を好む傾向があります。 $コストコ・ホールセール (COST.US)$ 若い世代にとって、ショーミディアはお気に入りであり、音楽を聴くこともお気に入りです。それぞれが個別にカスタマイズされた体験ができます。

ソーシャルメディアプラットフォームは若者にとって重要な情報源であり、エンターテイメントや情報の検索、友人とのつながりを維持し、ショッピングをするための場として利用されています。 $メタ・プラットフォームズ (META.US)$ のInstagram Reelsのショートビデオは、コンテンツ制作において若者に人気があります。

$レディット (RDDT.US)$ 同時に、Z世代の情報検索の嗜好は、Googleなどの従来の検索エンジンから、Redditなどのコミュニティベースのインターネットプラットフォームに移行しつつあります。Redditでは、ユーザーは購読しているサブレディットからの投稿や関連コミュニティからの推奨コンテンツと共に常に更新されるフィードを通じて新しい多様なトピックに触れることができます。テキストベースの議論やコメントは、従来のプラットフォームよりも内容により深く関与することを奨励しており、より多くのエンゲージメントを生む要因となっています。

$ネットフリックス (NFLX.US)$そして、 $スポティファイ・テクノロジー (SPOT.US)$A recent EY survey has shown that Gen Z is at the forefront of adopting digital payment methods among all age groups. They favor fast and simple payment experiences and show less concern for data privacy. Cash (owned by its parent company

さらに、若い世代が従来のテレビを見る頻度が減少する一方で、これはスポーツ配信サービスの市場機会を生み出しています。Fox、Warner Bros. Discovery、および $ウォルト・ディズニー (DIS.US)$ 所有のESPNは、今秋後に新しい「スーパープラットフォーム」を作成する計画を発表しました。これにより、彼らのスポーツ放送権を1つの「屋根」の下に統合し、通常テレビをあまり見ない若い視聴者を獲得するための最も強力なスポーツ配信サービスが作成されます。

多くのジェンザの個人は、ペットに対して惜しみないお金を使うことを望んでいます。アメリカで行われた調査では、ジェンザのペットオーナーが平均年間1,885ドルをペットに費やしていることが明らかになりました。一方、ミレニアル世代はペットに2番目に多くのお金を費やしたグループですが、彼らが米国のペットオーナーの最大のシェア（32％）を占めています。

Gwiの報告書によれば、ジェンザのペットへの関心の高さ（前年比+22％）は、彼らが選ぶペット食品のブランドの購入動機の中で最も急速に成長しています。ソーシャルメディアが購買の決定において重要な影響力を持つようになるにつれて、ペットのインフルエンサーとのパートナーシップは、ブランドと消費者の双方にとって非常に利益をもたらしています。彼らの好まれる小売業者については、 $チューイー クラスA (CHWY.US)$As US regulations around gambling begin to loosen in certain states, sports betting is gaining popularity among Gen Z. For those aged 21-26, there has been a 16% increase in betting through mobile devices and a 14% rise in casino betting. Aggressive advertising plays a significant role in this trend.

最近のEYの調査によると、ジェンザはすべての年齢層の中でデジタル決済方法の導入をリードしています。彼らは迅速かつ簡単な支払い体験を好み、データプライバシーに対する懸念はほとんどありません。Cash（親会社は $ブロック (SQ.US)$ です。Apple Payや $ペイパル・ホールディングス (PYPL.US)$ 若者の間で、最も人気のあるキャッシュレス支払い方法です。

さらに、ジェンZはクレジットカードよりもデビットカードを好む傾向にあります。ジェンZの39%しか頻繁に使用していないと報告しています。その代わりに、彼らはBNPL（Buy Now Pay Later）サービスに移行しました。たとえば、会社が提供しているものなど。 $アファーム・ホールディングス (AFRM.US)$ 。Discoveryの調査によると、Gen Zの後で後払いの利用率は40%に達しています。

アメリカのギャンブルに関する規制が特定の州で緩和されるにつれて、スポーツベッティングはジェンZの間で人気を集めています。21歳から26歳までの人々の間で、モバイルデバイスを使った賭けの増加率が16%、カジノ賭けの増加率が14%増加しています。積極的な広告がこのトレンドに大きな役割を果たしています。

さらに、ジェンZがスポーツに興味を持つ幅が広がっており、ONE Championship（+60% YoY）、Formula 1（+53% YoY）、WWE（+47% YoY）などのリーグに対するフォロワーが大幅に増加しています。女性スポーツリーグへの関心もこの期間中に顕著に増加しており、特にFIFA女子ワールドカップ（+26%）などのイベントに対して。さらに、ジェンZ女性がNFLをフォローする割合が24%増加しており、オンラインベッティングプラットフォームの拡大するユーザーベースに貢献しています。 $ドラフトキングス (DKNG.US)$

結論として、ジェネレーションZは彼ら独自の行動や嗜好でアメリカの消費者風景を再構築しています。デジタルネイティブとして、彼らは買い物やエンターテイメントから金融取引まで、自分たちの生活のあらゆる側面でテクノロジーを活用することに慣れています。彼らの倹約家性とデジタルとのインタラクションやソーシャルメディアによる消費への傾きは、伝統的な消費者パターンの変化を浮き彫りにし、この世代独自の社会的良心とテクノロジーに精通した傾向を示しています。