Google Chromeへの大規模な変更が、モダンインターネットの形を変える脅威になっています。

今年後半、Google（GOOG、GOOGL）はChromeブラウザを通じて、個人用のターゲティング広告につながる、ウェブサイトを横断して人々を追跡する第三者クッキーの使用を終了します。この移行には苦労が伴いません。

Googleの取り組みは、ユーザーのプライバシーを保護することを目的としていますが、ユーザーが頼りにして愛している多くのサイトが危機に瀕しているため、その結果として大きな影響を及ぼすことになるかもしれません。この動きは、広告業界やインターネット上のユーザーエクスペリエンスを根本的に再構築するものを表しています。

「オープンウェブは打撃を受けると思います。」とIAB Tech Labの最高経営責任者のアンソニー・カツール氏は言いました。「中規模および小規模のパブリッシャーは、非常に大きな影響を受けることになります。」

多くの人々は、インターネット体験が様々なプロバイダーが彼らが見たいと思っているものに基づいていることを強く意識しています。マーケターやビジネスにとって、ユーザーが望んでいるかどうかを推測できる能力は価値があります。ターゲティングがより精密になるにつれて、広告はより対象に合ったものになっていくことができます。

しかし、第三者クッキーが無くなると、ビジネスのオーディエンスが誰であるかについての情報が減少します。これにより、広告からの収益は低下し、ユーザーにメールアドレスや電話番号を提供しなければ無料でコンテンツを公開することがより難しくなります。

グローバルインターネットトラフィックの60％を占めるChromeは、最後の主要なブラウザとして、第三者クッキーを許可しています。長年にわたり、Apple（AAPL）のSafariとMozillaのFirefoxは、デフォルトで第三者クッキーをブロックしています。ただし、彼らの市場シェアはGoogleに比べてかなり少ないです。SafariとMozillaがより大きなプライバシー保護を実装した後、追加の広告収入がChromeに流れるようになったにもかかわらず、Google Chromeがクッキーに別れを告げた後、広告市場に後退するブラウザはありません。