ブラックフライデーの買い物客による米国のオンライン販売額は過去最高に達し、前年比7.5％増

レポートによると、ブラックフライデーのeコマース支出は前年比7.5％増の98億ドルに達し、米国で過去最高を記録した。

この1年で、非常に戦略的な消費者が現れ、彼らは割引を最大限に利用できるようにこれらの重要な日を本当に利用しようとしている。

ブラックフライデーの消費急増は、ガソリンや食料品の価格が痛々しいほど高かった2022年よりも消費意欲が旺盛な消費者を反映している。

パンディア氏は、ブラックフライデーの売上高のうち53億ドルがモバイルショッピングによるものであったことから、衝動買いがブラックフライデーの成長に一役買った可能性があると指摘した。同氏は、インフルエンサーやソーシャルメディア広告のおかげで、消費者がモバイル端末で気軽に買い物をできるようになったと指摘した。

それでも、買い物客は価格に敏感で、昨年の記録的なインフレと金利のために厳しい予算を管理している。調査によると、売上のうち7900万ドルは、財布の紐を伸ばすために「Buy Now, Pay Later」という柔軟な支払い方法を選択した消費者によるもので、昨年より47％増加した。

レポートによると、ブラックフライデーで最も売れたカテゴリーは、スマートウォッチやテレビなどの電子機器、玩具、ゲームだった。一方、ホームリペアツールは振るわなかった。これにで売れ筋はどの製品が最も値引きされているかに直結するだろう。

マスターカードが今年のブラックフライデーの売上を分析したところ、店舗での売上は1％強の増加であったのに対し、オンラインでの売上は昨年比で8％以上の増加であった。

消費者はオンライン・ショッピングの方よりを好んでいる。その原因としては横並びで価格比較がしやすく、より良い価格を確保しやすいからだ。

小売企業は、ディールを求める消費者の台頭を認識しており、できるだけ多くの消費者を取り込みたいと考えている。 $ベスト バイ(BBY.US)$や $ロウズ(L.US)$のような企業は、値引き水準の引き上げを発表している。ターゲットやUlta Beautyなどは、特定のブランドやアイテムを24時間値引きするポップアップ・プロモーションを展開した。

事前分析によると、ブラックフライデーは前日の感謝祭（オンライン売上総額56億ドル）の勢いを維持した。

この勢いは週末からサイバーマンデーまで続き、最大のバーゲンはまだ続くと予想されていた。オンラインショッピング利用者の土日2日間の消費額はおよそ100億ドルに達し、サイバーマンデーは過去最高の120億ドルに達すると予測されていた。

しかし、パンディヤ氏によれば、ホリデーシーズンの後半になれば、消費は先細りになる可能性が高いという。サイバーマンデーは、ホリデーシーズン最後の大安売りの日であるため、年内最後の非必需品への出費となる可能性がある。

「割引が弱まり、今シーズンのバイヤーの行動を大きく左右しているため成長は弱まると予想しています」とパンディヤ氏。

パンドヤ氏は、年末の買い物を先延ばしにする贈り主が常に存在するため、消費は12月後半まで続く可能性があると指摘した。しかし、本当に消費が伸びるのは11月と感謝祭の週だと彼は言う。